アウトドアスポーツ市場は五輪のビジネスチャンスに合わせて踴る

チャータード銀行の張茜は旅行愛好家で、毎月何度か友人たちとアウトドア活動をしており、彼らはいつも三々五々アウトドア用品店に買い物に行く。張茜は記者に、今週の土曜日、彼女は何人かの「ロバ友」と一緒にロウ山に登るつもりだと伝えた。彼女は、1つの専門リュックサックは少なくとも7,800元、1セットの服裝、靴はともすれば千元で、毎年彼女のアウトドアスポーツ裝備への投入は何千元もかかると言った。張茜のような例は少なくないが、5年前、通気防水のアウトドアジャージを著て、テントや寢袋を詰め込んだ大きなリュックサックを肩に背負って、頭の大きな登山靴をはいている若者が大急ぎで道を渡るのを見ると、好奇心を持って振り向いて、その個性的な裝いに戸惑う。今では、キャンプ、釣り、登山、クライミングなどのアウトドアスポーツは、都市部の人々が追い求める生活ファッションとなっている。記者によると、1990年代末からわが市のアウトドアスポーツ市場が芽生え始めた。現在、わが市は専門アウトドアスポーツ専門店に従事しており、一部の小売店や販売店もすでに100社以上あり、その中には米國初のアウトドア、始祖鳥、コロンビアなどの國際トップクラスのアウトドアブランドがある。國內有名ブランドの「道を探る人」や青島本土ブランドの「パワーピークアウトドア」などは安定した市場を占めてきた。昨年、我が國のアウトドア用品市場は急速に発展し、アウトドアブランドの総數は230で、年間卸売、小売総額は37.83543億元で、関係専門家の推定によると、2007年から2012年までの5年間は中國のスポーツ爆発年で、我が國は世界最大のアウトドアスポーツ市場になる見込みで、「大アウトドア」概念の市場は100億元に達する可能性がある。青島はオリンピックヨット競技の主催都市と沿海発達都市として、アウトドアスポーツ市場も新たな発展の黃金期を迎えるだろう。4月以來、月間売上高は3割増加した楽飛葉アウトドアブランドコーナーの李さんは最近非常に忙しく、オリンピックが近づくにつれて、同ブランドのアウトドア製品の販売もますます盛んになっている。彼女は記者に、一般的にアウトドアスポーツ製品の販売シーズンは登山祭、メーデー、11連休などの時間帯が一般的だが、今年は市民の外出運動への情熱が高まり続けており、明らかな閑散期の現象はないと話した。5月以降、毎月の売上高は明らかに伸びており、ほぼ毎日アウトドアスポーツ製品を購入するために多くの団體や個人が訪れている。記者はその後、スポーツ街にある米國初のアウトドア、始祖鳥などのブランドや利群、百盛や佳世客などの大デパートのアウトドアスポーツ製品コーナーを訪れた。佳世客のあるアウトドアスポーツ製品ブランドの販売員によると、4月以降、毎月の売上高は平均30%のペースで増加しているという。「青島には非常に良いアウトドア環境があり、都市全體の大環境も良好であり、これはアウトドアスポーツの発展に良い推進作用を果たしている」と奉天恵スポーツ用品市場のマネージャー周兵氏は述べた。現在、青島のアウトドアスポーツ産業はまだ朝日産業に屬しているが、青島自身が良好なアウトドアスポーツ資源を持っているため、嶗山山脈を例に、「毎週1つの山を登っても、2、3年以內に青島の山を全部登ることはできない」という「ロバ友」がいる。良好なアウトドア資源は青島のアウトドアスポーツ産業を急速に発展させた。奉天恵を例に、始祖鳥、楽飛葉、楽斯フェス、コロンビアなどの世界トップクラスのアウトドアブランドが集結し、山東省地區で最大規模、ブランドが最もそろっているスポーツブランドの専門店であり、青島初のスポーツ裝備のワンストップショッピング場所でもある。「ブランド數の増加と売上高の上昇は、青島のアウトドア用品市場が成熟しつつあることを反映しており、現在では比較的大きなアウトドアスポーツ製品の消費者層が形成されている。「オリンピックがもたらすのは直接的なビジネスチャンスではないかもしれないが、その吹いてくる溫風は、アウトドア圏の新しい気象をもたらすに足る」と業界専門家は分析している。2007年~ 2012年は中國スポーツの爆発年であり、青島はオリンピックヨット競技の主催都市と沿海発達都市として、アウトドアスポーツ市場も新たな発展の黃金期を迎えるだろう。専門化から大衆化への転換「現在のアウトドアスポーツはもはや専門的なスポーツではなく、アウトドアスポーツは大衆のファッション生活の一つの方法となっている。アウトドア用品の消費も家庭消費の重要な構成部分となりつつある。ますます多くのアウトドアスポーツブランドが製品の専門化から大衆化への転換を重視し始めており、これは現在の青島アウトドアスポーツ市場の発展傾向である」と述べた。黃磊は言った。紹介によると、戸外輸送用品自體の特徴のため、特に戸外服裝は設計、デザイン、品位、科學技術の含有量がより多くファッション要素を注入し、多くの都市ホワイトカラーと高所得者も戸外運動品の消費潮流に介入し、消費者層も専門から戸外に関わる人々の普及まで、戸外運動品の急速な発展を牽引した。「現在、アウトドアスポーツ用品は専門家に限らず、年齢、階層、職業の異なる消費者により多く受け入れられており、アウトドアスポーツ用品の大衆化、生活化の特徴はますます明らかになっている」と述べた。それぞれの「江湖」「大型ブランドと小型ブランドはそれぞれのマーケティングチャネルの側面の重點が異なり、それぞれの「江湖」があると言える」とアウトドア用品ディーラーの黃磊氏は、自身の販売チャネルについて語った。一般的な製品の販売とは異なり、アウトドア用品の販売は多元的な販売モデルを採用することが多く、コーナーや専門店を設置するほか、インターネットを通じてアウトドアスポーツ製品の情報を伝え、直接ネット販売を行っている。一方、大手ブランドはデパートのコーナー、ブランド専門店、獨立したアウトドア専門店を主なルートとする傾向があり、小売事業に従事する小型ディーラーなどは主にインターネットフォーラム、掲示板などを通じて自分の製品を販売する傾向がある。記者によると、現在の青島のアウトドアスポーツ市場には主に2つの形態が存在し、1つは「小さなアウトドア」を堅持する専門概念であり、例えばロッククライミングのアウトドアを専門にする青島駅路アウトドア有限會社、住宅車のアウトドアスポーツを専門にする青島信頼アウトドアクラブなどがある。また、「大アウトドア」をするという概念です。現在、ほとんどの大手ブランドは、専門的な設備からそれに関連するものまで、ワンストップショッピング形式を実行しているという。「より多くの消費者を獲得するために、國內のいくつかのブランドは技術的により多くの文章を書くのではなく、デザインとファッションで人々の注目を集めている。もちろん、彼らの目は技術的に高くない製品にもロックされています。彼らは専門的な登山設備をしていませんが、それとセットになった帽子やマフラーなどを生産する可能性があり、このような製品は価格的に優位性があるため、市場の見通しも非常に良いです」彼は言った。「アウトドアスポーツはある程度専門的なスポーツ種目であるため、アウトドアスポーツの裝備を選ぶ際、多くの消費者はブランドを重視している」と周兵氏は述べた。アウトドアスポーツに従事する際、裝備の専門性はアウトドアスポーツの質に直接影響し、専門的な裝備ほどアウトドアスポーツに従事する危険性を下げることができ、だから、一部の専門ブランドは依然として消費者が製品を購入する第一選択である。また、アウトドアスポーツの進行には一般的に比較的安定したチームがあり、チームの雰囲気や周りの人のブランド選択も消費者の製品購入に影響を與える重要な要素である。「実は私たちは製品を販売する時、主に製品の機能性を強調しています。一般的なスポーツ製品とは異なり、アウトドアスポーツ製品は機能性に対する要求が高いからです」と周兵は言いました。100億元の潛在力「テント900元、寢袋300元、マット100元、リュック800元、靴850元、薬箱200元……計8000元」キャンプ好きの蔡暁陽は先日、自分の裝備に細かい帳簿をつけた。実際、彼のこの裝備は多くの「ロバ友」から見れば、上下の裝備にすぎない。2007年のアジアアウトドア用品展が提供したデータによると、5年前の我が國のアウトドアスポーツウェアと裝備の販売総量は1億元にすぎなかった。2007年には26億元に達した。5年前には全國に400軒以上の専門アウトドア用品販売店と290軒以上の専門アウトドア用品店しかなかったが、2007年には2125軒と1500軒以上に発展した。アウトドアへの情熱が高まるにつれ、裝備への要求も高まっている。ある業界関係者は、中國の「大戸外」市場は直線的に上昇傾向にあり、埋蔵されている市場は100億元を超えると予測している。巨大な市場潛在力はより多くの有名な國際ブランドを誘致しただけでなく、國內ブランドを無から有へと成長させ、現在30%の市場シェアを占めている。青島市場について言えば、アウトドア用品の販売に従事するのは國內外の他の地域のブランドが多く、多くのアウトドアスポーツクラブは依然として「企業拡張訓練」を主な利益點としている。青島信頼アウトドアクラブの劉信氏は記者に、青島のアウトドアスポーツ市場の多くはやはり企業の集団拡張訓練に集中していると伝えた。関連データの統計によると、毎年100社以上の企業があり、延べ3萬人以上が拡張訓練に參加している。そのため、多くのアウトドアスポーツクラブがこのような「団體市場」をつかんでいるか、専門的なアウトドアスポーツ機器を付隨して運営している。青島雙星グループは今年6月、アウトドア用品への參入を正式に発表し、「雙星登峰」シリーズのアウトドアスポーツ製品を発売した。紹介によると、「雙星登峰」シリーズはアウトドアスポーツ裝備をセットにしたもので、関連するアウトドア用品の種類は主にアウトドア登山服、突撃衣、スキーウェア、スエード、速乾衣、速乾インナーパンツ、登山靴、徒歩靴、渉渓靴、アウトドアリュックなど10種類以上の専門アウトドア用品。関係者は、「雙星登峰」シリーズの誕生は現在の國際ブランドと國內の他の地域のアウトドア用品の相対的獨占的な競爭局面を打破するだろうと予測している。