下著市場(chǎng)の新動(dòng)態(tài)：ファッションの個(gè)性は新しい寵愛(ài)になります。

若い一族の中の女性は正しいです。下著の選択と使用は新しい特徴が現(xiàn)れました。彼らは基本的な生理機(jī)能の需要から、社會(huì)的認(rèn)可、自己満足と自己表現(xiàn)を求める生活態(tài)度と価値観に発展しました。

中國(guó)の女性にとって、下著はもうタブーな話(huà)題ではなく、社會(huì)階層の分化と女性の年齢、社會(huì)地位と収入などの違いに従って、下著市場(chǎng)は次第に異なった需要の特徴、態(tài)度と価値観を持つ群體を形成しました。最近では、19～30歳の78人と30～35歳の女性22人に対して、購(gòu)入態(tài)度、選択行動(dòng)、消費(fèi)ニーズを分析し、下著の細(xì)分化を把握しています。市場(chǎng)派生した新商品――若いファッション下著の市場(chǎng)位置づけはとても參考になります。

毎年下著の購(gòu)入數(shù)

価格によって區(qū)別する

購(gòu)入場(chǎng)所

若いファッション下著ブランドの認(rèn)知度調(diào)査

　調(diào)査によると

自信のない落伍者

下著の消費(fèi)行為の特徴：ブラジャー、ショーツの平均數(shù)量と単価が低いです。セール中の購(gòu)買(mǎi)者は40%を占めています。ショッピングモールは主に綺麗さと価格の相対比率が平均水準(zhǔn)より高いことを求めています。下著を買(mǎi)う時(shí)、ブランド、生地などの屬性に対して重視度が低いです。下著の色、花型、上體効果に対する好みは他のタイプと比べて明らかではありません。全體としては、この人たちが納得できる価格は低く、下著の年間購(gòu)入の費(fèi)用は高くないです。下著を買(mǎi)う時(shí)はいつも安いものを選んでいますが、あまり精力と時(shí)間がかかりません。

　　生活を愛(ài)するサラリーマン

下著の消費(fèi)行動(dòng)の特徴：ブラジャー、パジャマ、パンツ件の數(shù)量は平均水準(zhǔn)を上回っています。60%の女性はブラジャーを少なくとも3～5セット買(mǎi)います。各種類(lèi)の下著の平均単価は100～300元ぐらいです。下著を買(mǎi)う理由は40%の人が適當(dāng)なものと好きなものを選んで買(mǎi)います。25%の人はセールセールの時(shí)に買(mǎi)います。購(gòu)入場(chǎng)所は主にデパートと下著の専門(mén)店が中心です。下著の選択と著用は主に便利さと健康を追求し、下著の生地と品質(zhì)、デザインの色、上半身の効果とブランドを重視しています。簡(jiǎn)潔でおっとりしたタイプのブラジャースタイルが好きで、ブラストと飾り付きのタイプが好きです。主な若いファッションの下著ブランドに対する認(rèn)知度は、ファン?ディエム、美しさを愛(ài)し、都市麗人和尚十六が上位四位にランクされています。

　モダンな女性

下著の消費(fèi)行為の特徴：ブラジャー、パジャマ、ショーツの件數(shù)と単価は明らかに他のタイプより高くて、色、デザインと上半身の効果のために買(mǎi)う人は45.7%に達(dá)して、主な場(chǎng)所を買(mǎi)うのはデパートの専門(mén)売り場(chǎng)、ファッションの小さな店とネットショッピングで、65%近くの人は下著を選ぶ時(shí)にセクシーさを追求して魅力的です。下著を買(mǎi)う時(shí)、ブランド、デザインの色、生地と品質(zhì)、上半身の効果、サービスの品質(zhì)などに対して重視度が高いですが、価格と専門(mén)指導(dǎo)に対して重視度が低いです。若い下著のブランドをよく買(mǎi)うのはフィンランド、BODY POPS、都市麗人、CK、桃派などがあります。

　調(diào)査の結(jié)果

80後、90後は消費(fèi)の主力になります。

若い下著のブランドは市場(chǎng)の細(xì)分化が進(jìn)んでおり、下著の消費(fèi)において、ますます多くの若い女性がブランドと個(gè)性を求めるようになりました。競(jìng)爭(zhēng)が激しい熟女シリーズの下著ブランドに対して、若い下著は未來(lái)に青海原を開(kāi)拓します。

今は80、90後が消費(fèi)主力となり、今回の若いファッション下著消費(fèi)者調(diào)査によると、大型ショッピングモールと専門(mén)店は80、90後の主要消費(fèi)場(chǎng)所で、58%近くの人が単品の下著を買(mǎi)う価格は100～300元で、56%の人が毎年少なくとも3～5セットの下著を買(mǎi)うと答えています。これらの目標(biāo)の顧客は學(xué)校の學(xué)生や社會(huì)人などです。彼女たちはファッションを追求し、若い生活を心ゆくまで楽しんでいます。自分が耐えられる価格範(fàn)囲で流行に追隨して、自分の品位とスタイルを強(qiáng)調(diào)します。

調(diào)査によると、ネットショッピングは80、90後の重要な消費(fèi)方式となり、36%の人がいつもネットで下著を買(mǎi)います。特にブランドの割引セールの時(shí)に。もちろん、彼女たちも製品の品質(zhì)を重視していますが、価格性能比も重要な參考値です。下著を買(mǎi)う時(shí)、彼らは最も生地、品質(zhì)、デザインの色と上半身の効果が好きです。調(diào)査によると、ブラジャーを著ている時(shí)に不快な悩みがあったと答えた人は85%に達(dá)し、71%の人が今の縁束帯を著ていると皮膚に勒痕が生じ、46%の人が著用している時(shí)に肩ベルトが滑ってしまうと答えた。

將來(lái)消費(fèi)する主力軍に対して、ブランドはルート建設(shè)、ブランド投入を増やすだけでなく、需要の本質(zhì)に回帰する必要があります。快適、健康。勢(shì)いによって変わって、マーケティングモードの革新のブランドだけが、持続的な発展の可能性を備えています。80、90後の需要を満たす製品だけが早く売れる能力があります。誰(shuí)が未來(lái)の5年間の主力消費(fèi)軍を捕まえることができますか？誰(shuí)が市場(chǎng)の勝者ですか？