女性は中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)の増加に重要な役割を果たしている。

＜p＞中國(guó)の女性のセンスは財(cái)産の蓄積とともに次第に向上しています。今は誰(shuí)でも負(fù)擔(dān)できる価格のブランドを買(mǎi)うのが好きかもしれません。

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＜p＞いくつかのヨーロッパの有名なショッピングセンターでは、パリのおじいさんデパートでも、ローマのVia Contotti大通りでも、毎日多くの中國(guó)からの消費(fèi)者を見(jiàn)ることができます。

これらの現(xiàn)象は明らかな情報(bào)を伝えました。中國(guó)の消費(fèi)者はすでに全世界に分布しています。

過(guò)去5年間で、人民元の影響力は次第に高まっています。

ヨーロッパの多くの國(guó)の経済発展の弱さに比べて、中國(guó)経済の発展速度は特に優(yōu)れています。

2013年第1四半期の中國(guó)経済の成長(zhǎng)率は7.7%の伸びに調(diào)整される見(jiàn)通しだが、1979年の鄧小平改革開(kāi)放以來(lái)の中國(guó)歴代指導(dǎo)者はこのような短期間で5千萬(wàn)人の貧困からの脫卻に成功したことは否めない。

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＜センター＞＜br alt=“/”width=“500”height=“272”src=“http://img 2.china a-ef.com/news/2013/2013051310535.jpg”/＜センター＞

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＜p＞今、中國(guó)の姿はすっかり変わった。

胡潤(rùn)報(bào)告書(shū)によると、中國(guó)は現(xiàn)在100萬(wàn)人以上の富豪（最低資産は160萬(wàn)ドル）と63,000人以上の超富豪（最低資産は1600萬(wàn)ドル）を擁している。

それだけでなく、マッキンゼーは2015年には32%の中國(guó)家庭が海外旅行や贅沢品の購(gòu)入を負(fù)擔(dān)することができると予測(cè)しており、現(xiàn)在の中國(guó)にとっては贅沢品消費(fèi)の持続的な成長(zhǎng)が見(jiàn)込まれる市場(chǎng)も珍しくない。

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＜p＞また、ベルンの評(píng)価報(bào)告によると、中國(guó)の消費(fèi)者はすでにトップクラスのぜいたく品の主要消費(fèi)層である。

彼らの消費(fèi)率はすべての贅沢品消費(fèi)の25%に達(dá)しています。この數(shù)字はアメリカの20%を超えています。

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＜p＞現(xiàn)在のこの発展の原動(dòng)力は主に中國(guó)の女性消費(fèi)層から來(lái)ている。

約10年前、ぜいたく品の消費(fèi)者の多くは男性で、彼らの中の一部は高級(jí)品を政府の役人や同僚にプレゼントして利益を得ます。

2012年の投資銀行CLSAの報(bào)告によると、中國(guó)の女性のぜいたく品消費(fèi)のシェアは45%を占めている。

この數(shù)字はまだ世界平均を下回っていますが、女性消費(fèi)者が中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)の増加にますます重要な役割を果たしていることは否めません。

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＜p＞＜strong＞中國(guó)女性-贅沢品消費(fèi)市場(chǎng)の主導(dǎo)力になっています。

＜p＞中國(guó)の女性は改革開(kāi)放以來(lái)、本當(dāng)の意味での獨(dú)立自主を持っています。

伝統(tǒng)的な男性が文化を主導(dǎo)する影響を受けていますが、女性の経済的獨(dú)立性と自主性は大きく向上しています。

世界で最も裕福な女性企業(yè)家のリストで、中國(guó)は上位20位の11位を占めています。

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＜p＞中國(guó)では超億萬(wàn)長(zhǎng)者を除いて、裕福な中流層の女性が主流社會(huì)の無(wú)視できない層になってきています。

世界の広告會(huì)社BBDO（中國(guó)）のライフスタイルに関する調(diào)査報(bào)告によると、若い新婚夫婦のうち、女性の高級(jí)人材の給料水準(zhǔn)は男性のパートナーよりも高い割合は26%に達(dá)している。

BBDOのもう一つの報(bào)告によると、中國(guó)の女性は職業(yè)に対する追求が非常に高く、男女の職業(yè)発展に対する重視度には差異が存在しないということです。

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＜p＞新たに発見(jiàn)された購(gòu)買(mǎi)力のほかに、女性は贅沢品の消費(fèi)によって自己満足感を高めることができます。

あるBBDO（中國(guó)）が女性に贅沢品を持つことについての調(diào)査報(bào)告によると、女性がぜいたく品を獲得するルートは主に男性から贈(zèng)るもので、次第に自分で買(mǎi)うものに変わっているということです。

実は、今普通の中流層の女性も一ヶ月分の給料を払って贅沢品の消費(fèi)をしたいです。

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＜p＞意外なことに、シャネルは多くの調(diào)査（例えば、ベインとBBDOの調(diào)査）でぜいたく品消費(fèi)の細(xì)分化市場(chǎng)で最も人気のあるブランドとされています。

その一つのポイントは、次世代の経済的に獨(dú)立した中國(guó)人女性がカカオシャネルの物語(yǔ)の中で強(qiáng)い共感を得て、生活の大きな挑戦に打ち勝つことができる達(dá)成感です。

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＜p＞＜strong＞現(xiàn)代の中國(guó)は、女性の美しい時(shí)代＜strong＞＜p＞です。

＜p＞成長(zhǎng)しつつある経済力以外に、中國(guó)の女性の地位の向上にはもう一つ重要な原因があるかもしれません。

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＜p＞中國(guó)の伝統(tǒng)文化の影響で、一般的に男性を出産する傾向があります。

このように男女の數(shù)の不均衡を招いて、この割合は116:100に達(dá)します。

そうすると、女性の數(shù)はもっと少なくなります。

そのため、男性が彼女や妻を持つ競(jìng)爭(zhēng)は、いつになく激しくなっています。

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＜p＞だから、ある程度高級(jí)品市場(chǎng)はこのような二つの傾向から大いに利益を受けています。

中國(guó)人女性の購(gòu)買(mǎi)力が高まっているだけでなく、男性も高級(jí)なプレゼントを買(mǎi)うことで女性に好かれるようになりました。

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＜p＞実際に、今は能力のある中國(guó)人女性が大きな選択空間を持っていますが、これらの選択は以前は全く違った環(huán)境で生活していた人々が持つことができないものです。

それだけではなく、男性の同行者が享受できない福祉もあります。

中國(guó)のトップ大學(xué)の社會(huì)科學(xué)教授によると、BBDOの調(diào)査員は、中國(guó)人女性と男性の境遇には大きな違いがあり、生活條件に不満があれば、結(jié)婚を通じて改善することもできると指摘しています。

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＜p＞＜strong＞二級(jí)分化現(xiàn)象＜strong＞＜p＞

＜p＞これらの有能な女性は購(gòu)買(mǎi)意欲が高まるだけでなく、品質(zhì)の一番いいブランドを求めています。

中國(guó)の中間層の女性消費(fèi)者の消費(fèi)習(xí)慣を研究するために、BBDOは現(xiàn)在、二級(jí)分化現(xiàn)象と呼ばれる規(guī)則を発見(jiàn)しました。中國(guó)の女性が価格區(qū)間の比較的に極端なブランドを買(mǎi)うのが好きなことを明らかにしました。

具體的には、彼女たちは誰(shuí)でも負(fù)擔(dān)できる価格のブランドを買(mǎi)うのが好きかもしれません。例えば、ファッションブランドのZara、H&M、ユニクロなどが早く消えます。一方、彼女たちもLV、ディオール、Gucci、シャネルなどの非常に高価な高級(jí)品を買(mǎi)うのが好きです。

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＜p＞しかし、中間ブランド、例えば贅沢ブランドの派生ブランドやいくつかのブランドが買(mǎi)った高級(jí)ブランドにとって、彼らはローエンド路線のZaraやハイエンド路線のGucciやChanelのように人気がありません。

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＜p＞また、さまざまな種類の商品に対して、ハンドバッグにも、＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”靴＜a＞子にも、＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfz.com.com.comファッションアクセサリー”が適用されています。

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＜p＞同機(jī)構(gòu)の研究によると、女性の消費(fèi)が最も重視するのはブランドの核心価値である。

競(jìng)爭(zhēng)が白熱している環(huán)境の中で、ブランドは一番価値があるものを作りたいです。或いは一番いい存在をしたいだけです。競(jìng)爭(zhēng)の中で才能を発揮するには明確な位置付けが必要です。

もし贅沢なブランドが全力を盡くして各方面の優(yōu)位を高めないならば、例えば製品の品質(zhì)、製品の文化と小売の経験、それではそれらは効果的にブランドの実力と競(jìng)爭(zhēng)力を高めることができません。

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＜p＞中國(guó)人女性のセンスは財(cái)産の蓄積によって徐々に高まってきています。

中國(guó)の贅沢品消費(fèi)者は贅沢品の世界と生活様式に初めて関わるように、ブランドの中身を知ることはできません。これらの最も高価なブランドを買(mǎi)うことによって、彼らの財(cái)産を誇示したいだけです。

しかし事実はそうではありません。特に次の世代の中國(guó)の富豪にとっては。

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＜p＞長(zhǎng)年にわたって、財(cái)産の蓄積と多くのルートによって得られた情報(bào)は、海外旅行を通じて、どこにでもあるインターネットを通じて、中國(guó)の消費(fèi)者は以前よりも見(jiàn)識(shí)と経験に富んでいるようになりました。

最新のKPMGの中國(guó)ラグジュアリー市場(chǎng)に関する研究では、2012年には一般的な中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)者は59ブランド（2006年にはこの數(shù)字は34）に達(dá)しています。

それだけでなく、彼らが贅沢品を選ぶ基準(zhǔn)も根本的に変わった。

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＜p＞消費(fèi)者にとって最も重要な考慮要因は依然としてブランドが體現(xiàn)できる社會(huì)的地位であり、これは市場(chǎng)シェアの32%を占めている。

これらの要因を鑑賞したり、自己奨勵(lì)したりする市場(chǎng)シェアは數(shù)年前よりも大きく伸びています。

ここから見(jiàn)ると、消費(fèi)者はブランドに対する選択は大きなブランドをひたすら追求し、精神的な需要を満たすようになりました。例えばブランドの工蕓、歴史とブランドの裏側(cè)の物語(yǔ)を鑑賞します。

べン會(huì)社の研究によると、65%の消費(fèi)者はどこにでもぜいたく品の購(gòu)買(mǎi)意欲が限られているのに対し、この傾向は上海や北京のようなトップクラスの都市のほうが明らかだ。

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＜p＞もちろん、中國(guó)の女性はこの傾向をますます混迷させています。

BBDOによると、中國(guó)の富裕層に対する調(diào)査では、65%の女性がファッションデザインの流行をリードしていると答えていますが、この割合は男性の57%にすぎません。56%の男性に比べ、60%の中國(guó)人女性がブランドの歴史や文化的背景を知っていると答えています。

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＜p＞中國(guó)では、いくつかの高級(jí)ブランドがブランドの內(nèi)包を表現(xiàn)し、ブランドのライフスタイルを伝えるマーケティング手段が次第に成熟していく。

公開(kāi)されたトップクラスの博物館や公共空間で大型のシンボルブランドイベントを開(kāi)催することで、高級(jí)品はサプライヤーの商品だけでなく、中國(guó)社會(huì)文化活動(dòng)の企畫(huà)者を演じています。例えば、ルイ?ヴィトンの航行展示、シャネルのシャネル文化展、カルティエの北京故宮での講演など。

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＜p＞もう一つのブランド文化を伝える優(yōu)れたケースはティファニーです。

シンボルのダイヤモンドの指輪と青いギフトボックスで有名なティファニーは、アメリカの古典ティファニーの朝食を消費(fèi)者に伝えました。

アウトドアで生命の橫斷幕を掲げても、愛(ài)を?qū)g現(xiàn)させるサイトの設(shè)立によっても、ティファニーの成功マーケティングは、新しい世代の若い女性に従來(lái)とは違った神聖で伝統(tǒng)的な婚約結(jié)婚式（指輪交換など）を受け入れるよう奨勵(lì)しています。

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＜p＞＜strong＞伝統(tǒng)の荘厳さに根ざした＜strong＞＜p＞

＜p＞これら経験豊富な女性ぜいたく品消費(fèi)者にとって、ブランドの裏の話は永遠(yuǎn)にブランドと価格より魅力的です。

さらに、彼女たちが探しているのはブランドの真実性であり、卓越した歴史に根ざしているが、なかなか得られない真実性である。

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＜p＞具體的には、彼女たちは100年の血を引くブランドに愛(ài)著を持っています。

ブランドはこのような長(zhǎng)い歴史を持っています。一番厳しいと言われている人（皇室メンバー）にサービスを提供する豊富な経験を持っています。

もしブランドが皇室にサービスできるなら、彼らの商品は最高の職人によって完璧な細(xì)部を追求されて完成されます。これらは現(xiàn)代の商業(yè)化時(shí)代に不足しています。

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＜p＞BBDOとKPMGの研究によると、フランス、イギリス、イタリアからのブランドはヨーロッパの豊富な文化遺産の恩恵を受けています。

一方、アメリカの高級(jí)ブランドは歴史の古い伝統(tǒng)的価値観と結(jié)びつくことが難しい。

それらはより多く近代的なものと考えられていますが、ブランドの歴史が長(zhǎng)い人にとってはいいことではありません。

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