ラテンアメリカの服裝市場には巨大な消費潛在力がある。

ラテンアメリカは2012年に世界で最も成長した服裝消費市場を持っています。ベネズエラ.およびアルゼンチンほとんどの成長はインフレが上昇した製品価格から來ているにもかかわらず。デフレを経験しているチリは、2010年以來、実際の価格戦で3%下落した。その大部分の競爭は本土ブランドから來ている。貿易保護主義は、ラテンアメリカの服裝企業が現地市場で安定した足元に立つ機會を提供していることは否めない。メキシコでは、上位5位のアパレルブランドのうち4つが現地ブランドです。

根拠歐英明國際的なデータによると、2012年、ラテンアメリカの消費実力は徐々に頭角を現し、年間服裝市場の規模は16%増加した。この地域の1520億ドルのアパレル市場の規模はアジア太平洋市場の1/3に及ばないが、成長速度は後者を超え、巨大な消費潛在力を示している。

しかし実際には貿易障壁.國際競爭者の足どりを完全に阻むことはできない。2012年、H&Mはチリを南半球進出の拠點に選んだ。開店當日、2500人近くの消費者が12時間も並んでスウェーデンからのブランドを迎えた。メキシコの服裝業も多國籍ブランドが現地で得た成果を目撃した。これらのブランドにはH&M、GapおよびForever21。ファストファッション小売業者Inditexは、スペインからの製品なので、ラテンアメリカの消費者の好みにも合っています。

他の大衆ブランドは、ラテンアメリカ市場での成功戦略が製品の現地小売価格を引き上げることであることを発見した。イギリスブランドTopshopブラジルのサンパウロの高級ショッピングモールJKで少女服店を発売した。店舗の立地、製品の位置づけ、提供されたサービスはブランド全體のイメージを贅沢に近づけ、より多くの富裕層の消費者を引きつけた。

ラテンアメリカのアパレル市場では、オンラインショッピングの消費モデルが始まったばかりで、より多くの消費者がソーシャルメディアプラットフォームを通じてよく知られているブランドの動向を理解しているが、実際の販売は依然として弱い。このルートの売上高は2012年の服裝業の総売上高の1%にほとんど及ばない。そのため、オンラインチャネルのマーケティングは各ブランドの攻略の重點になるだろう。ブラジルで最も人気のあるオンライン販売プラットフォームは、マルチブランドを一體化した電子商取引サイトです。Netshoesブランドのスニーカーを販売するサイトで、2012年のブラジルでの売上高は10億ドルに達した。

歐睿國際の予測によると、2012~2017年、ラテンアメリカの服裝市場は351億ドル拡大し、アジア太平洋地域に続いて最も活気のある地域になるだろう。フランスを抜いた後、2017年までにブラジルの服裝市場の規模はイタリアを上回る見込みだ。メキシコの活躍も期待されており、2012~2017年には同國がBRICSその後、第5位の服裝市場の規模が急速に増加した國。貿易保護主義と複雑なマクロ経済環境は多かれ少なかれ産業発展に影響を與えるが、この地域の中産階級の隊列が大きくなるにつれて、若者のファッション製品に対する需要の増加はこれらの挑戦に対応する価値を持つようになるだろう。