ファッションブランドの立地ラテンアメリカ服消費は「黃金の5年」を迎える

H&Mはチリ初の店舗で消費者に人気がある。

　　ラテンアメリカ.2012年に世界で最も急速に成長したアパレル消費市場であるベネズエラとアルゼンチンを擁しているが、ほとんどの成長はインフレが押し上げた製品価格から來ているにもかかわらず。デフレを経験しているチリでは、2010年以降、その衣料品価格は実際の価格戦で3%下落している。その中で、ほとんどの競爭は本土ブランドから來ている。保護貿易主義がラテンアメリカのアパレル企業が現地市場で足場を固めるための機會を提供していることは否めない。メキシコでは、上位5ブランドのうち4ブランドが現地ブランドとなっている。

しかし、実際には、貿易障壁が國際競爭者の足を完全に阻むことはできない。2012年、H&Mは南半球進出の足場としてチリを選んだ。店舗オープン當日には、約2500人の消費者が12時間並んで、スウェーデン発のブランドを迎えた。メキシコのアパレル業界も目撃多國籍ブランドH&M、Gap、Forever 21を含む現地での成果。ファストファッション小売業者のInditexは、スペイン発の製品であるため、ラテンアメリカの消費者にも好まれる製品の位置づけができます。

他の大衆ブランドは、ラテンアメリカ市場での成功戦略が製品の現地小売価格を引き上げることであることを発見した。英國ブランドTopshopがブラジル?サンパウロの高級ショッピングモールJKにガールズアパレル店舗をオープンした。店舗の立地、製品の位置づけ、そしてその提供するサービスはブランド全體のイメージを贅沢に近づけ、それによってより多くの富裕層の消費者を引きつけた。

ラテンアメリカでは衣料品市場オンラインショッピングの消費モデルは始まったばかりで、多くの消費者はソーシャルメディアプラットフォームを通じて彼らがよく知っているブランドの動向を理解しているが、実際の販売は依然として弱い。同チャネルの売上高は2012年のアパレル総売上高の1%にほとんど及ばない。そのため、オンラインチャネルのマーケティングは各ブランドの攻略の重點となるだろう。ブラジルで最も人気のあるオンライン販売プラットフォームは、マルチブランドと一體となった電子商取引サイトです。Netshoesはブランドスニーカーを販売するサイトで、2012年にブラジルでの売上高は10億ドルに達した。

歐叡國際の予測によると、2012 ~ 2017年、ラテンアメリカの衣料品市場は351億ドル拡大し、アジア太平洋地域に続き、最も活気のある地域になるという。フランスを超えた後、2017年までにブラジルのアパレル市場規模はイタリアを上回る見込みだ。メキシコのパフォーマンスも期待されており、2012 ~ 2017年にはBRICSに次ぐ5番目のアパレル市場規模の急速な成長が期待されている。保護貿易主義と複雑なマクロ経済環境は多かれ少なかれ産業発展に影響を與えるだろうが、この地域の中産層の隊列が大きくなるにつれて、若者のファッション製品に対する需要の増加はこれらの挑戦に対応することを価値あるものにするだろう。