電気商の快速ファッションはブランドの服の利益を奪います。

記者は、紡績(jī)服裝輸出量は去年とほぼ同じですが、服裝を下げる工場(chǎng)価格で換えられます。いくつかの出展者は、伝統(tǒng)的な歐米の市場(chǎng)需要の減少と國(guó)內(nèi)の製造コストの上昇が続き、服企業(yè)の首を絞めているという。実は、第一四半期はブランドの服小売端末は引き続き低迷している。先日、Windが発表したデータによると、34のブランドアパレル上場(chǎng)會(huì)社は2013年第1四半期の純利益合計(jì)16.88億元を?qū)g現(xiàn)し、前年同期比8.51%下落した。一方、昨年の純利益も同5%下落し、今年の第1四半期はさらに拡大した。

業(yè)界関係者は、現(xiàn)在の消費(fèi)情勢(shì)は大部分のアパレル企業(yè)が生産を制定しているのを保守的にならせて、下がる勢(shì)いを増大させますと指摘しています。

　　市場(chǎng)

業(yè)績(jī)が悪いので、新商品が出たら割引します。

小売端末の低迷が続いており、在庫(kù)滯積などの問題はアパレル企業(yè)にとって迷惑となり、今年第一四半期のブランド服裝企業(yè)の業(yè)績(jī)は全體的に予想を下回っています。これに先立ち、中華全國(guó)商業(yè)情報(bào)センターも統(tǒng)計(jì)データを発表した。2013年第1四半期における全國(guó)の重點(diǎn)小売企業(yè)100社の衣料品小売額は前年同期比10.7%増、増加率は同4.5%減となり、2005年以來の同時(shí)期の最低成長(zhǎng)率となった。記者が整理した歴史データによると、2010年から2013年にかけて、第1四半期の100社の小売企業(yè)の衣料品小売売上高の伸びはそれぞれ24.2%、19.2%、15.2%と10.7%で、成長(zhǎng)率は年々鈍化している。

衣料品企業(yè)の売り上げが鈍化し、市場(chǎng)でも表現(xiàn)されています。ゴールデンウィークと母の日が終わったばかりです。羊城の多くの百貨店では、春夏の新制品は深割引セールを打ち出しています。デパートが新しく発売した夏服は3～5割引セールになりました。これは例年珍しいものです。例えば、海印又一城はゴールデンウィークの間に春夏商品を出しています。3~5%を割引して、天河城百貨は先週末に「母の日」の三日間をセールしています。服飾5割引です。これに対して、広州友誼集団の王暉副総経理は、今年の4月の気溫は去年の同じ時(shí)期より低く、多くのアパレルメーカーが夏服の販売が動(dòng)かないことを招き、「メーデー」の休日の販売促進(jìn)を借りて、第一四半期の服裝販売の継続的な下落傾向を回復(fù)すると分析しました。聞くところによると、大規(guī)模な販売促進(jìn)のもとで、広百百貨店の「メーデー」の小さい黃金の水曜日の統(tǒng)計(jì)によると、ワンピース、短パン、ビーチキャップ、Tシャツなどの季節(jié)の夏服の製品は同時(shí)期に比べて1~2割増加した。

　　挑戦する

速いファッションと電気商に食べさせられて明らかです。

「背景には、企業(yè)の経営コストが急速に上昇していること、消費(fèi)者全體の消費(fèi)意欲が弱いこと、もう一つはブランドのアパレル小売チャネルが飽和狀態(tài)にあり、製品の同質(zhì)化現(xiàn)象が深刻であること、三つは大衆(zhòng)消費(fèi)の傾向が選択面のより広い速いファッション方向に変化していることが挙げられる」UTAファッショングループ中國(guó)區(qū)の楊大_総裁は言う。広東名豪服裝有限公司の王志峰董事長(zhǎng)も、外來のファストファッション市場(chǎng)のスナップフードに加え、ネットショッピングが伝統(tǒng)的なアパレル店に衝撃を與え、服裝企業(yè)の経営難をさらに高めたと明かした。赤い綿の國(guó)際ファッション城の社長(zhǎng)の卜暁強(qiáng)は、去年消費(fèi)端末はずっと気落ちして不振で、服裝の企業(yè)に今年の春夏の服裝を生産してかなり保守的にならせて、現(xiàn)在服裝の企業(yè)の商品がない現(xiàn)象が現(xiàn)れて、今年の第1四半期の服裝の売上高と利潤(rùn)の額を下げましたと表しています。

伝統(tǒng)的なアパレルブランドの出荷量が縮小した時(shí)、ZARA、H&M、GAP、ユニクロなどのファストファッションブランドは今年も國(guó)內(nèi)市場(chǎng)での拡大を加速し続けています。最近、アメリカのファストファッションGAPは、今年は47店舗をベースに、さらに35店舗を追加する計(jì)畫を発表しました。昨年末までに、スペインのファストファッション大手ZARAの中國(guó)店舗數(shù)は122店舗で、昨年は30店増えましたが、スウェーデンのH&Mの中國(guó)店舗総數(shù)は120店に達(dá)しました。去年は43店舗が新たに増え、世界の新規(guī)開店の15%を占めました。

「ショッピングセンターは次々にファストファッションに「オリーブの枝」を投げ、中國(guó)市場(chǎng)の急速な拡大を?qū)g現(xiàn)するための基礎(chǔ)を提供している。MC大中華區(qū)市場(chǎng)総監(jiān)督の何斌さんは言います。

　　モデルチェンジ

電気商の「執(zhí)事」のおかげで売り上げを伸ばしています。

注文が落ち続け、在庫(kù)を整理するのが難しい背景に、本土ブランドはどうやって突破口を探しますか？記者はこのほど、広東の多くのアパレルブランドを訪問しましたが、依然としてアパレル卸売り市場(chǎng)にある転換ブランドを求めているのか、それともすでに各大手百貨店に位置している成熟したブランドなのか、今年はタオバオ、凡客、唯品會(huì)などの電気商の“執(zhí)事”を利用して在庫(kù)の“下水道”を処理したり、販売実績(jī)を高めることで共通認(rèn)識(shí)しています。易観國(guó)際の統(tǒng)計(jì)によると、昨年B 2 Cの衣料品販売は同167%増となり、実體店の成長(zhǎng)速度を著しく上回った。

先月、李寧の二度は凡人を助けて、「48時(shí)間限定で寫し取る」活動(dòng)を開始しました。一つの商品の販売価格は百元を超えました。カジュアル服の先導(dǎo)美邦も唯品會(huì)で全部5割引で販売しています。すごいです。記者がカジュアルウェアのJack&Jonesの公式旗艦店に登録したところ、日常の割引がかなり大きいことが分かりました。新商品は10%の割引小包で、殘りは7割引區(qū)と5割引區(qū)に分けられています。

　　観點(diǎn)PK

電気商の割引を利用して在庫(kù)を調(diào)べてもいいですか？

支持：このように資金回収が早いです。

「伝統(tǒng)的な専門在庫(kù)會(huì)社と比較して、電気商を通じて割引して販売するほうが早くて透明で、資金の回収速度が速いです?！挂捡R服裝卸売広場(chǎng)でブランド男裝を経営している広州銘門服裝有限公司の鄭岳龍社長(zhǎng)は、在庫(kù)を整理しないと、巨額の倉(cāng)庫(kù)保管コストと凍結(jié)資金を意味し、これにより、ますます多くのメーカーが割引業(yè)者を選んで在庫(kù)を整理します。

　　反対：長(zhǎng)期的にブランドイメージを損なう

しかし、業(yè)界関係者によると、ブランドの服は電気商を通じて低価格で在庫(kù)を整理し、ブランドイメージを損なうと言われています。楊大_氏によると、李寧氏は凡人を通じて在庫(kù)を整理し、短時(shí)間で快適になりました。長(zhǎng)期的にはブランドを傷つけて、李寧の季節(jié)商品を買う人がいます。