アウトドア用品の將來の動向販売規模は引き続き拡大

我が國のアウトドア用品業界の発展に伴い、分析者の観察によると、現在、アウトドア業界のハイエンド専門アウトドアスポーツ裝備は依然として主旋律であり、同時にますます多くのファッションとライトアウトドア製品が頭角を現し始めている。ハイエンド製品はプロゲーマー市場を満たすことができ、機能性とファッション性を兼ね備えたライトアウトドアの潮流はより大きな市場を達成した。アウトドアブランドの百貨店ビジネスの報告によると、2012年のアウトドアファッションスポーツ用品の販売総額は前年同期比36.1%増、2011年と2010年はそれぞれ23.9%と30.2%だった。浸透率は：2010年と2011年が96%、2012年が98%で、持続的な成長を示し、同様に持続的な成長を示しているのはブランド數であり、新規ブランドは総アウトドアブランド數の25.7%を占めている。

アウトドア販売の割合を見ると、2012年度のアウトドア販売の割合は22.1%で、そのうちくつ服ブランドが主體であるため、伝統的なスポーツの割合は82.1%から77.9%に下がった。ファッションアウトドアが小売業界で急速に成長しているのは、その一方で消費者の消費ニーズを満たしているからだ：商品がファッションで、機能性が強く、アウトドア活動が支えている、一方、小売企業の需要に合致：アウトドア消費の需要が日増しに増加するにつれて、アウトドア製品は市場需要の優位性と価格の優位性の上で他の種類の製品、例えば伝統的なスポーツシューズとダウンジャケットに勝り、この二重の優位性は小売企業の業績の増加を推進するのに役立つ。

ブランド集中度の面では、2012年全體の市場集中度は上昇態勢にあり、しかも上昇幅は比較的に大きく、現在アウトドア消費に対して有名ブランドとリードブランドに熱中していることを示している。2012年、リーディングブランドの市場シェアは2011年と比べて変化は大きくなく、依然としてcolumbia、探検家、The North Face、Jack Wolfskin、NORTHLAND、ozarkなどに集中している。

ある業界調査機関はアウトドア用品の將來の発展傾向をまとめた。すなわち、アウトドアファッションスポーツ用品の販売規模は引き続き拡大している：第一、消費者の追求と認可、および多様化と細分化された消費需要は業界の発展に巨大な市場空間を提供し、第二に、より多くのブランドがアウトドア分野に進出し、伝統的なスポーツ用品の低迷は、アウトドア用品市場の発展にチャンスを提供した、第三に、成長圧力に直面している小売企業は、経営構造の調整においてアウトドアファッションスポーツブランドをより好むだろう。しかし同時に、報告書はアウトドア市場の競爭が激化していることを指摘している。多くの競合ブランドの中で、専門化と汎専門化は2つの明らかな発展方向であり、専門化は高級と技術を支えとし、汎専門化はファッションと中高級を位置づけている。