革新遺伝子李寧の成長の原動力

2013年5月初め、李寧維徳の道オールスター特別版が數(shù)量限定で発売され、総數(shù)200足のオールスター版を購入するために、消費者が大行列を作り、販売が爆発し、供給が需要に追いつかず、瞬間的に香りを販売した。純粋な運動精神を伝承し、ランニングの本質(zhì)に回帰するために開発された新しい李寧超軽シリーズの第10世代走くつ発売されると消費者から熱い支持を受け、ランニングの無限の楽しさを體験させた。

専門家は、この2つの製品は、いずれも李寧社の革新的な科學(xué)技術(shù)製品の最新の代表作であり、中國の消費者に対する理解と承諾の実現(xiàn)、東方要素から東方の知恵への飛躍の証明であり、中國のリーディングスポーツブランド企業(yè)である李寧社のブランド伝承、革新的な科學(xué)技術(shù)とスポーツへの専念の努力を十分に體現(xiàn)していると考えている。

消費者のニーズが細分化されている今日、製品の同質(zhì)化、さらには経営モデルの同質(zhì)化はまさに中國の製造業(yè)が普遍的に直面している問題であり、製造系企業(yè)が時勢を見計らって、自分の遺伝子に基づいて差別化の発展の道を求め、差別化競爭の優(yōu)位性を構(gòu)築できなければ、迅速な市場変化の中で淘汰される可能性が高い。李寧社が続々と消費者に愛されている革新的な製品を発売しているのは、企業(yè)が製品で消費者との感情的なつながりを強化するための模範である。これは、転換期を調(diào)整している中國のスポーツ用品業(yè)界にも示唆を與えている。

　　「ウェイドの道」創(chuàng)マーケティング佳話「超軽量10」ランニングライフを軽々とスタート

李寧社の主なスポーツカテゴリーであるバスケットボールプロジェクトとして、李寧社はCBAリーグの協(xié)賛とNBAトップスターのウェイドと契約した後、一連の専門製品を発売し、特にウェイドのために作られたバスケットボールシューズシリーズ「ウェイドの道」が人気を集めている。NBAプレーオフが盛んな中、李寧ウェイドの道オールスター特別版戦靴が國內(nèi)で200足限定発売されたことがファンの人気を集め、5月3日の発売前夜から李寧北京旗艦店前には數(shù)百人の長蛇の列ができ、発売當日には北上広三の地で120足の球靴が瞬く間に買い占められ、李寧ウェイドの道は恥じないスター製品となり、これはこれまで國際ブランドを風(fēng)向計としてきたシューズサークルではあまり見られなかった。

李寧の「ウェイドの道」はプロバスケットボールのスポーツ科學(xué)技術(shù)とファッション紳士の潮流設(shè)計を完璧に融合させ、ウェイドというNBAトップスターのスポーツ精神と人格の魅力を代表している。技術(shù)の革新が続き、デザインがますます豊富になるにつれて、李寧の「ウェイドの道」は徐々に拡大し、バスケットボールシューズ、文化靴、に服を著せる、部品などの豊富な製品は、常に流行をリードしています。

ウェイドの道が李寧會社のバスケットボールシューズの代表であれば、第10世代超軽量ランニングシューズは同社の科學(xué)技術(shù)革新と製品開発がブランドに永遠の活力をもたらすことをより十分に體現(xiàn)している。

このシリーズの設(shè)計?開発は、ハイテク素材の応用に加え、古い東洋の「十字」縛り構(gòu)造の知恵を融合させ、模範と言える。新しい科學(xué)技術(shù)材料である炭素繊維の使用は、超軽量10代ランニングシューズの最大のハイライトとなっている。炭素繊維（Carbon Fiber）はエポキシコーティング処理と黒鉛圧織された炭化繊維から作られ、軽量で引張強度が高い特性を持つとともに、高溫、摩擦、腐食に強い特性もある。このような設(shè)計により、全體の靴の表面は軽量で簡潔な構(gòu)造で足の表面にフィットし、効果的な保護と支持を提供し、ランナーに軽やかなランニングの感覚を體験させると同時に、安定した快適さを倍加させる。

李寧ブランドがこれまで最も長く研究開発を続け、蓄積が最も豊富な製品シリーズとして、李寧超軽量シリーズのランニングシューズの研究開発のインスピレーションは東方運動の特質(zhì)に対する深い洞察から始まった。2005年に誕生し、急速に市場の好成績を収めた超軽量世代から、新しいテクノロジーを融合させた超軽量10世代まで、羽のように軽やかでしなやかなランニングシューズシリーズは世代ごとに発売され、業(yè)界の注目を集め、スポーツ用品市場の革新的なモデルに進化してきた。現(xiàn)在では、8年間の訓(xùn)練を経て、9代に昇華した李寧超軽量シリーズのランニングシューズが徐々に簡単になるまでの東方式の変化を完成している。世界のスポーツ用品の舞臺では、東洋の知恵を備えたデザインの特色と複製できない品線の伝統(tǒng)が形成され、業(yè)界に魅了されている。

10代超軽量製品の設(shè)計と交代に參加した、李寧公司デザイナー孫京頤は李寧超軽家族の設(shè)計に最も発言権がある。孫京頤氏によると、この製品のインスピレーションは漢方薬バッグとあぶみの十字縛りに由來し、設(shè)計はランニングシューズの支持と安定性を高め、靴の表面はサンドイッチネット布の表層を用いてMonoMesh呼吸ネット布を覆い、通気性が快適で、男性モデルのランニングシューズには世界をリードするハイテク素材である炭素繊維を?qū)毪贰ⅴ楗螗衰螗哎伐濠`ズの靭性などの特徴を大幅に増やした。

　　革新遺伝子李寧公司の成長の原動力

実際、李寧公司はブランド設(shè)立當初から自主革新、技術(shù)革新、消費者に愛される製品の継続的な発売を重視してきた。李寧會社は20年以上にわたり、一般スポーツ愛好家やプロスポーツ選手に優(yōu)れた運動裝備を提供するための重要な目標と使命を堅持してきた。全面的なフィットネス事業(yè)の発展、全國民の運動意識の普及に伴い、消費者のスポーツ用品に対する需要はますます増大し、李寧會社は終始絶えず模索し、製品革新能力を強化し、自主研究開発と広範な國際協(xié)力を通じて、國際競爭相手と同じ臺で競技する専門能力を徐々に持ってきた。「メイド?イン?チャイナ」から「メイド?イン?チャイナ」への転換を?qū)g踐している。

科學(xué)技術(shù)革新は企業(yè)の活力の源である。企業(yè)の生存と発展の鍵は市場の脈拍を把握し、絶え間ない科學(xué)技術(shù)革新によって消費者のニーズに合った製品を開発することである。つまり、革新的な技術(shù)を先に身につけた人は、高品質(zhì)の製品を生産する條件があり、激しい市場競爭の中で有利な地位を占めている。各業(yè)界の発展を見渡すと、一般的なアパレル業(yè)界からハイテク企業(yè)まで、持続的な革新的な科學(xué)技術(shù)と消費者が接続を維持し、競爭優(yōu)位を構(gòu)築する必要はありません。

李寧公司はずっと全力を盡くして製品と科學(xué)技術(shù)の革新発展を重視して、製品の研究開発に力を入れて、李寧公司はすでに世界の先進レベルの革新能力を持って、李寧が生産した製品は中國の要素の巧みな融合から東方の知恵の技術(shù)革新まで、消費者の基本的な需要を満たしてから消費者の健康な生活に配慮して、絶えず突破して、李寧會社の創(chuàng)因遺伝子を伝承させた。

　「李寧弓」と「李寧弧」などの科學(xué)技術(shù)プラットフォームが革新の礎(chǔ)となる

李寧公司が偉大な中國スポーツブランドの夢を創(chuàng)造し、コア業(yè)務(wù)であるスポーツ用品業(yè)務(wù)に焦點を當て、コア市場である國內(nèi)市場に焦點を當て、コアブランドである李寧ブランドの「三つの焦點」とチャネル効率、ブランドと製品、運営能力と業(yè)務(wù)モデルの運営面で改革された「4つの戦略」と新しく具體的な「3段階変革の青寫真」案以來、李寧會社はブランドと製品への投入をさらに拡大し、消費者を?qū)Г趣筏葡冗M的な設(shè)計理念と技術(shù)を持つ製品を開発し、製品競爭力を持続的に高め、開発周期を短縮して市場の需要に追いつく。

中國の中核ブランドである李寧ブランドのスポーツ製品に焦點を當てた李寧公司は、科學(xué)技術(shù)革新を続けるだけでなく、運動の本質(zhì)にも常に集中し、製品の機能を際立たせ、運動者に最適な製品とサービスを提供することを目標として、消費者の體験をリードする製品を絶えず発売し、市場のリードを占めている。

バスケットボール、ランニング、バドミントンの3つのスポーツカテゴリーで、李寧の製品はプロとアマチュアスポーツ市場の中で強い競爭力を持っている。バスケットボールのカテゴリーでは、李寧社はCBAを協(xié)賛し、ウェイドを契約した後、CBAリーグの試合服やバスケットボールシューズ、「ウェイドの道」シリーズなどを含む一連の製品を発売し、消費者に人気を集めた。ランニング製品には、持久的な生命力を持つ「超軽量」シリーズのランニングシューズなどがあり、李寧10キロロードランニングリーグや李寧FUNRUNランニングカーニバルの臺頭などのランニング活動を通じて好評を博し、消費者に愛されている。この一連の製品の成功は、李寧會社の科學(xué)技術(shù)プラットフォーム、例えば「超軽量」科學(xué)技術(shù)プラットフォーム、東方の知恵と現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)を一體化した「李寧弓」減衰科學(xué)技術(shù)プラットフォームと「李寧弧」科學(xué)技術(shù)プラットフォームのおかげである。革新的なアパレル製品を攜えて登場するAT（Advanced Technology）科學(xué)プラットフォームは、先進的な材料技術(shù)、既製服技術(shù)などの科學(xué)技術(shù)を用いて運動者の運動機能の需要を満たし、運動中の人體の快適さを高め、運動成績と運動表現(xiàn)力を高め、運動傷害を最大限に減少させ、軽減する。

設(shè)計のインスピレーションは中國古代建築結(jié)晶趙州橋の「李寧弓」科學(xué)技術(shù)プラットフォームに由來し、現(xiàn)在はランニング、バスケットボール、テニスなどの専門品類に応用され、表現(xiàn)が際立っており、その安定性と衝撃吸収などの重要な指標は國際同類製品に達し、さらには李寧會社の科學(xué)技術(shù)特許であり、靴製品の科學(xué)技術(shù)レベルの集中的な表現(xiàn)でもある。「李寧弓」減衰科學(xué)技術(shù)プラットフォームはその製品にハイエンド製品よりも快適な足感を持たせることができ、同社の技術(shù)革新の重大な突破であり、李寧會社の貴重な革新資産に転化した。

運動、製品とブランドの三位一體を集め、中國式運動精神を際立たせる「李寧弧」科學(xué)技術(shù)プラットフォームは、「李寧弓」科學(xué)技術(shù)プラットフォームに続き、李寧研究開発分野のもう一つの靴製品科學(xué)技術(shù)プラットフォームである。このプラットフォームは李寧科學(xué)技術(shù)プラットフォームの東洋の知恵と現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)を融合させる開発理念を受け継ぎ、李寧ブランドの科學(xué)技術(shù)革新における絶えずの突破を擔っている。李寧弧とは、1組の弧狀構(gòu)造の中空ユニットが接続されたダンパー構(gòu)造を指す。円弧の具體的な形狀は、複數(shù)回の実験比較により、円形、半円形などの各種形狀の中から好ましく出てきた。この円弧構(gòu)造は李寧全掌弓構(gòu)造から発展してきて、その中の円弧構(gòu)造は運動の中でもっと良く変形と自己回復(fù)を生むことができて、更に運動の中で発生した振動を吸収して、それによって構(gòu)造の減衰機能の優(yōu)位を発揮して、全體の減衰システムの魂と言える。

長年の努力を経て、李寧會社の科學(xué)技術(shù)プラットフォームは絶えず改善され、製品の金含有量は絶えず向上している。今夏、第3世代「李寧弧」製品が発売され、消費者は目をこすっている。私たちは、この第3世代科學(xué)技術(shù)プラットフォーム製品が期待に背かず、李寧會社の革新と科學(xué)技術(shù)を新たなピークに押し上げると信じています。

　　竜服の革新精神を受け継ぎ、革新によって未來を切り開く

李寧會社は製品革新の面で潮流をリードし、光栄な歴史を持っている。1990年に李寧會社が設(shè)立されて以來、オリンピックのたびに、表彰服からプロの試合服まで、中國代表団には李寧ブランドがある。李寧は洋ブランドが天下を獨占する世界のスポーツ構(gòu)図を打ち破っただけでなく、中國五輪の定番マークの一つになった。李寧公司は2000年から中國スポーツ代表団「龍服」の歴史を切り開き、中華民族の伝統(tǒng)的な龍の精神を伝承し、飛躍の勢いでオリンピック健児を応援してきた。2012年ロンドン五輪で李寧が竜をテーマにした「赤鱗」シリーズの試合服は、中國五輪の金メダルチームの勇敢な活躍を助けた。

「龍服」を創(chuàng)始する革新精神も李寧會社を絶えず前進させており、2012年7月に変革計畫を発表して以來、李寧會社は4つの戦略をめぐる変革の進展に成果が多く、その中で製品革新の面で成果が絶えない。李寧公司は世界一流の設(shè)計チームを招聘し、革新能力を強化するだけでなく、自身の豊富なスポーツ資源及び中國消費者に対する深い理解と深い洞察を利用して、全方位でより多元化された革新型製品を作り上げる。李寧公司はずっと製品の研究開発を、絶えず記録を作り、記録を更新するコースと見なして、しかも終始業(yè)界でリードしている地位を維持している。変革措置が深く推進されるにつれて、李寧會社もその先進的な科學(xué)技術(shù)革新技術(shù)でスポーツブランド製品革新の新記録を書くことがさらに期待されている。