定番の靴はいつも人気があります。

＜p＞ブランドを売るということは文化を売ることです。製品を売るということは物語を売ることです。物語がある製品はいつも人口によく知られていて、経典になります。

定番＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”靴＜a＞タイプはいつも人気がありますが、シンプルながら受け継がれています。

靴の種類＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”のデザイナー＜a＞達が毎シーズンの新商品を作っているので、それらの定番の靴の種類はどうしても忘れられません。

これは偶然だと思わないでください。これも決してデザイナーたちの“サボり”の結果ではなく、まさにブランド會社內部の多くの部門が企畫を調整する良果です。

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＜p＞定番の靴は生まれた時から、良い市場表現を意味しています。それは消費者にハードではなく、市場フィードバックから発掘され、伝承されているものです。

この中の企畫の奧義には注目が必要です。

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＜p＞商品企畫は、企業の利益を出発點として、ターゲット消費者のニーズを満足させることを導きとして、商品がないから、メーカーから消費者に至るまでの一連の企畫と管理を実現するために、商品企畫、設計、開発、購入、生産、販売などを含む。

この中で、企業の製品開発能力は極めて重要です。

定番シューズの企畫も、この基本法則から逃げられない。

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＜p＞商品はブランドの基礎と核心です。

一つの企業の製品開発能力を測定して、基礎レベルと深いレベルの両方から行うことができます。

基礎的な指標は新商品の発表速度、周波數と數量などの要素を含みます。深いレベルの考量は新品類、新技術の使用及び色と流行色の整合度を基準とします。

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＜p＞このような観點から、商品企畫は簡単にビジネス企畫と定義され、「買う」及び「売る」の問題があります。

目的はもっと大きな市場シェアを占めるために、同じブランドの製品と違って、自分の個性を作って、ブランドの付加価値を高めることです。

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＜p＞これに基づいて、商品企畫は企業の戦略的発展方向に基づき、目的があり、計畫的に資源の統合を行い、最適化配置を行い、企畫目標に関わるすべての人力、物力、財力、社會及び情報資源などの積極的な要素を十分に動員して、その形を協力させ、最低のコストで最大の価値を創造する。

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＜p＞しかし、商品企畫は単なるデザインの問題ではなく、來年の競爭を今まで持ってきて、発展と競爭戦略を実行するための重要な「駒」であり、後方で戦略を立てる「前倒しの布石」である。

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＜p＞いくつかの有名な國際ブランドを見渡してみると、ナイキジョーダン靴、アディダスの三つ葉草、TOD’Sのトットちゃん靴は成功してもそれぞれの経典靴の種類が離れられません。これらのクラシックシューズはどのように作られていますか？彼らはなぜ“青春を永遠に保つ”ことができるのか、それぞれの企畫から手がかりを見つけられますか？

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＜p＞＜strong＞一、ナイキジョーダン靴＜strong＞＜p＞

＜p＞今までに、NIKEは40年の歴史を持っていますが、ナイキAIR JORDANシリーズからも27年の歴史があります。

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＜p＞1985年、マイケル?ジョーダンは高給契約で當時は小メーカーだったスポーツ用品メーカーのナイキに所屬していましたが、NIKEはジョーダンに初めて「ジョーダン」という名のスニーカーを発売しました。つまりAIR JTRDANシリーズの第一號です。NIKE AIR JORDAN I――このスニーカーは當時は奇抜な配色と珍しい科學技術を備えていましたが、誰もこの神話を思い出しませんでした。

20年以上経ちました。AIR JORDANシリーズのバスケットボールシューズは今ではもう世界で一番いい靴シリーズになりました。

ナイキジョーダンの靴の愛好者もいつも持続的に発売するジョーダンのシリーズの中で熟知してまた珍しい味を探し當てます。

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＜p＞NIKEが2005年に特別に発売したAIR JORDANシリーズの第20項目のAIR JORDAN XXを例にとって、初めてオートバイのコンセプトに參加した。中でも、赤い漆の部分が最も目立つ。設計者が最新に加入した保護システムで、「足首の保護紐」と呼ばれている。

よく観察すれば、AIR JREDAN XXの靴の表面にあるマジックテープに、大小さまざまな模様が彫られています。これらの模様はどれも獨立した全體です。その中でジョーダンはキャリアの中で一番高い得點を得られます。ジョーダンの誕生日も見られます。あるいは、その乗用車はあなたの注意を引くことができます。ジョーダンが買った最初のセダンのセダンがあります。

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＜p＞ジョーダンに関する話以外にも、AIR JORDAN XX靴の魔術の紐にはAIR JREDANシリーズの過去が並べられています。AIR JORDAN IからAIR JORDAN XIXまで數えられます。すべてはジョーダンとAIR JORDAN系の列をめぐって述べられています。

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＜p＞一つの靴の中からこれほど多くの內包を見出すことができます。事前の「計畫」がないと、絶対成功できないと言えます。

ナイキジョーダンの靴が成功したのは、それがどのスタイルでも発売される時に、いつも欲しい思い出と驚きを見つけられます。

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＜p＞今では、ジョーダンのバレエのような優美な青いボールの動きを描いた「飛人」のマークが印刷されたジョーダンシリーズの靴は文化的なシンボルとなり、ナイキがスーパー國際ブランドに転化する強力なツールとなっています。

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＜p＞＜strong＞二、TOD’S豆靴＜strong＞＜p＞

＜p＞1986年、有名なTOD’S“トットちゃん靴”が誕生しました。トットちゃん靴はTOD’Sの初代フラットシューズです。

Gommini鹿の靴の愛稱は靴の底と靴のかかとの上にある133粒のゴムの小粒から生まれています。

実は、創始者のDiego Della Valleさんが最初に設計したいのは極軽くて、滑り止めの効用があって、「運転靴」になることができる便利な靴です。フェラーリのオーナーのために設計しています。主に運転者が著てからペダルを踏んで滑らないようにしています。

発売後大人気となり、これらの「トットちゃん」はTOD’S靴を履いた人にとても快適さを感じさせました。

TOD’Sはさらに水の床を歩くように形容された、全くストレスのない「トットちゃん靴」を作り出しました。イタリア製靴業の中のすぐれた人になりました。

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＜p＞トットちゃんの靴はシンプルですが、ダイアナ妃、モナコの王女キャロライン、シャロン?ストーン、ハリソン?フォード、トム?ハンクス、マイク?ダグラスなど世界的なセレブスターを魅了しました。

スターに直面しても、貴族の中の新しい力に直面しても、TOD’Sのトットちゃん靴は生活に密著して、身分を失わずに快適に著られます。特に旅行やレジャーに適しています。

品質がよくて、快適で実用的で、何年も著られるので、旬の流行品だけではなく、TOD’Sはセレブたちの當たり前の「生活必需品」となっています。

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＜p＞今まで、トットちゃんの靴の光はほとんどTOD’S店の中の他のすべての商品を覆い隠して、店內の切り札の位置を占めています。

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＜p＞＜strong＞三、アディダスのクローバー＜／strong＞＜p＞

＜p＞アディダスは、選手への執著と情熱が70年を超える比類のない製品を殘しています。まさにこれらの積み重ねがアディダスクラシックシリーズの誕生に基礎を提供しています。

クラシックシリーズ（Original s）はアディダスの歴史上最高の製品をブルーブックとして選び、その生地とデザインを少し修正して発表したもので、シリーズ全體がよりファッション化しています。

1996年から、三つ葉草マークはクラシックシリーズの製品に使われています。

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＜p＞定番を再現するたびに、より多くの新タイプの靴をリリースし、配色まで細かくします。

2011年9月17日のように、アディダスは新しいadidas Original B-Sides Kegler Super靴のモデルを発表しました。

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＜p＞一枚のレコードでは、Aサイドの曲は時代の経典になりそうですが、収集家や鑑賞家たちはBサイドにもっと時間をかけて転覆します。そこでこそ本物の寶物を見つけられます。

A didas B-Sidesはレコードの中でB Sideの意味を取って、Original sの幻想的な體験を継続して、いくつかの新しい獨占的な協力を持ってくるだけではなくて、経典の協力の項のために新しい配色のシリーズをも発売しました。

この配色はジャマイカのそり隊を代表して啓発して、黒色のセーム革の材質は靴の一番上の階で覆って、黃色の3本の棒はかなり人目を引いて、時々のはいくつかの活力の湖水の青色を挿し込んで裝飾を飾ります。

このシリーズは7つの限定商品を持ってきました。全部経典adidas Originalを原型にして、UNDFTD、BAPE、Foot PatrolとJeremiy Scrottなどのヘビー級の協力者によって丹念に作りました。

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＜p＞また、1980年のアディダスの定番シューズモデルを復刻し、高規格＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”皮革＜a＞に質感を加えて、多くの消費者に予想外に経典を抱く機會を與えました。

経典の復刻を押し出すのも非常に賢いマーケティングの策略です。

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