雅瑩マーケティング企畫(huà)マネージャー、Andy Zhengをインタビューします。

＜p＞2014年には中國(guó)のネット広告収入が大幅に増加し、2014年には1100億元に達(dá)する。この傾向はグローバル化が新しいメディアの將來(lái)の発展方向を示しています。新メディアの勢(shì)いに対して、伝統(tǒng)的な服裝業(yè)界はどう対応していますか？発展途上にも＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp＞新メディア＜a＞潛在消費(fèi)者を育成して、既存の顧客にブランドと時(shí)代の変化を感じさせます。＜/p＞
＜p＞このために記者はEP雅瑩マーケティング企畫(huà)部の鄭さんにインタビューしました。彼はEP雅瑩の國(guó)際化普及戦略と新メディアマーケティングに対する見(jiàn)方を詳しく述べました。雅瑩はどのようにバランス?愛(ài)?幸福のブランド精神を新メディアを通じて消費(fèi)者に伝えますか？＜/p＞
＜p＞Q：EP雅瑩2013年の「心の庭を探す」理念とファッションVIDEO撮影狀況を紹介してください。消費(fèi)者に伝えるライフスタイルは？＜p＞
＜p＞A：女性の心の中には花が咲いています?！感膜瓮イ蛱饯埂工?013年のEP雅瑩の春夏マーケティングテーマで、バランス?愛(ài)?幸福ブランド精神を続けています。今季の春夏商品はプリントを中心として、全體のマーケティング企畫(huà)の構(gòu)想は2013年春夏商品のデザイン企畫(huà)に続いています。今季の店舗のショーウインドー、ショー、メインビジュアル及びファッションVIDEOは全部「花」をめぐって展示しています。一方、このファッションVIDEOはオーストリアファッションと提攜して、國(guó)際有名ガイドのLouis Ng企畫(huà)を招請(qǐng)して、グローバル映畫(huà)の精華チームを招集して、ニュージーランド南島の歴史の悠久な花園で現(xiàn)地撮影を行います。消費(fèi)者に純粋さ、自然、心の解放、愛(ài)のある生き方を伝えたい。＜/p＞
＜p＞Q：ファッションVIDEO企畫(huà)の初一を紹介してもらえますか？＜p＞
＜p＞A：ファッションVIDEOを撮るのはずっと會(huì)社の社長(zhǎng)の張華明さんの夢(mèng)です。毎年海外の高級(jí)ブランドは豊富なビデオ資源を作ります。しかし、國(guó)內(nèi)ブランドはこの分野に足を踏み入れることが比較的少ないです。ブランド精神、ブランド文化及び蕓術(shù)の沈殿力が足りない一方、ファッションVIDEO撮影制作及び後期普及コストはかなり大きいです。しかし、今では、EP雅瑩ブランドは市場(chǎng)で一定の蓄積と実力を持っています。私たちは毎年2つのファッションVIDEOの制作と普及の進(jìn)捗を維持したいです。一方、広告映畫(huà)はブランド精神と文化に対してよく演じています。一方、ビデオを通じてブランドを展示して蕓術(shù)と生活美學(xué)に対して主張しています。＜/p＞
＜p＞Q：今回の第二回ファッションVIDEO撮影は、どのようにプロモーション形式を評(píng)価してまとめますか？
＜p＞A：現(xiàn)在はまとめと評(píng)価をしています。様々なプロモーションと投入パターンに対して、審査方法があります。例えば、オンライン精確広告と動(dòng)畫(huà)サイトのパッチ：露出率、クリック率、公式サイトの到著率などの指標(biāo)で審査を行います。同時(shí)に、オンラインで庭園巡回展覧會(huì)のコーナーには多くの細(xì)部をデザインしています。例えば、微博と微信の二つのプラットフォームで「一番美しい自撮り」の評(píng)定を行い、印紙の限定されたIPHONEの攜帯ケースなどに注目して、映像LEDと合わせて放送します。＜/p＞
＜p＞Q：EP雅瑩ブランドのDNAは何ですか？このブランドの専屬DNAはどうやって作りますか？＜p＞
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＜p＞＜！--EndFragment--＞A：EP雅瑩ブランドのDNAがどんどん確立されて形成されています。＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp”ブランド＜a＞源と歴史によって牡丹をブランドのDNAとして使用していますが、牡丹は中國(guó)元素です。アパレル業(yè)界の本質(zhì)は蕓術(shù)と文化の結(jié)合であり、海外の成功ブランドは豊富な蕓術(shù)と文化の沈積を持っています。服裝は蕓術(shù)と文化の最高の表現(xiàn)と伝播キャリアであり、中高級(jí)婦人服ブランドのEP雅瑩として、牡丹元素を製品に埋め込む以外に、ブランド専屬のDNAを作って、同時(shí)に國(guó)內(nèi)外の蕓術(shù)家と協(xié)力して、ブランド蕓術(shù)の內(nèi)包を豊かにしています。＜/p＞
＜p＞Q：EP雅瑩は新たな消費(fèi)者グループの誘致と発展ですか？＜p＞
＜p＞A：新規(guī)顧客誘致の主な核心は製品であり、一時(shí)的な広告効果は長(zhǎng)くない。EP雅瑩の制品の研究開(kāi)発能力は非常に強(qiáng)くて、業(yè)界で初めて生活方式を主とする「完璧完璧完璧」の制品ラインを発売しました。各制品ラインにははっきりとしたライフスタイルと群集に対する定義があります。プロモーションの面では、ハイエンドの雑誌を通じてブランドイメージを向上させる、微博、微信、APPなどの新メディア形式を通じて、より多くの若いお客様とインタラクティブに交流することを含み、官営新メディア方式を「小雅」という女性とお客様とコミュニケーションして、生活、家庭、幸福などの話題を検討します。＜/p＞
＜p＞Q：2013年のファッションVIDEOプロモーションはどれが効果的で、ターゲットのお客様が一番関心が多いですか？
＜p＞A：ファッションVIDEOの普及については、3段階に分けて、第1段階のウォームアップ：新メディアに投入し、マイクロブログで撮影したインスピレーションの発信地を公開(kāi)し、イラスト師の協(xié)力作品と手がかり、平面メディアの配信を発表します。第2段階はオープンして、公式サイトのテーマページはオンライン、Baiduブランドの専用オンライン、テーマAPPの発表、屋外及びデパートのLED、ネットの精確及びビデオサイトのパッチ、劇場(chǎng)上映前のパッチなどの動(dòng)畫(huà)配信を同時(shí)に行います。3月から5月までシンセン海岸城、杭州萬(wàn)象城、上海久光、武漢國(guó)広の四駅のテーマ巡回展を行います。私達(dá)は引き続き四半期ごとのマーケティングテーマに従って続けて行いたいです。秋冬の企畫(huà)も含めて行われています。全國(guó)巡回展を通じて、お客様により近い距離でブランドの時(shí)代と共に、既存のVIP顧客の心の誇りを感じさせたいです。＜/p＞
＜p＞Q：服裝業(yè)界の新メディアマーケティングモデルについて、どのようにお考えですか？＜p＞
＜p＞A：新メディアの臺(tái)頭は必然的な傾向であり、新メディア技術(shù)と通信技術(shù)の急速な発展は人の生活方式に影響を及ぼしています。多くのブランドは公式サイトの建設(shè)、検索エンジンの最適化、百度ブランドの専用エリアなどの製品を起動(dòng)しています。マイクロブログマーケティング、マイクロクレジットプラットフォームも試みています。成功も失敗もあります。中高級(jí)ブランドとしては、微信、微博は主にブランド文化と精神、製品情報(bào)及び最新情報(bào)を普及させ、協(xié)力ラインの下で小型マーケティング活動(dòng)などを行い、潛在顧客を誘致することを助け、既存顧客のブランド認(rèn)知を安定させます。しかし、最も重要なのはブランドの自己蓄積であり、技術(shù)の発展に伴って、ブランドの新メディアの普及は確かに大勢(shì)の赴くところであるが、宣伝內(nèi)容と話題の面からはまだ一時(shí)的に改善するのは難しい。だから、今の段階で一番重要なのは新メディアを通じて若い消費(fèi)グループに接觸し、潛在的な顧客群を発展させ、製品とブランド自身を重點(diǎn)的に発展させることです。＜/p＞
＜p＞Q：未來(lái)、EP雅瑩ブランドはどのような海外開(kāi)発計(jì)畫(huà)と目標(biāo)、そして新たなプロモーション計(jì)畫(huà)がありますか？
＜p＞A：EP雅瑩の海外開(kāi)拓戦略は著実に発展しており、現(xiàn)在はすでにマカオ市場(chǎng)に進(jìn)出し、マカオ市場(chǎng)に3店舗を開(kāi)設(shè)し、6千萬(wàn)円の年間販売実績(jī)を達(dá)成しており、今年は東南アジア市場(chǎng)及びオーストラリア、ドバイなどの新たな普及計(jì)畫(huà)について、7月からEP雅瑩秋冬プロモーションを開(kāi)始することに注目してください。＜/p＞
＜p＞Q：EP＜a ref=「http://www.91se91.com/news/indexuc.asp」で雅瑩＜a＞一番の収穫は何ですか？これらの経験は今の仕事に役に立ちますか？＜p＞
＜p＞A：雅瑩に入社して六年目で、初めての仕事です。多くのプロジェクトに參加しました。商品総監(jiān)督補(bǔ)佐、総経理補(bǔ)佐など、會(huì)社初の電子商取引チームを設(shè)立し、國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)などの政府プロジェクトの報(bào)告を擔(dān)當(dāng)しています。これらの豊富な経験は會(huì)社とブランド全體の発展と前進(jìn)方向を理解できるので、市場(chǎng)普及の中でブランド理念を全面的に展示することができます。最大の収獲は管理、デザイン、普及などの知識(shí)の勉強(qiáng)と事をするのは一心にすべてとても深い鍛錬があります。この経験は人を成長(zhǎng)させた経験で、EPAの雅瑩をうまく宣伝して、雅瑩に中國(guó)のファッションの婦人服のブランドを代表して世界に向かわせて、現(xiàn)代の中國(guó)の流行の元素の文化を展示することができることを望みます。＜/p＞