貴人鳥「誰も止められない」オリンピックマーケティング戦略

オリンピックは世界的な焦點です。大量のブランドはオリンピックの商機をめぐって試合を展開します。

私たちは制度上の制限を抜けられますか？

オリンピックの勢いを借りて消費者の目を引くことができますか？

私たちはオリンピック期間中は寒くないようにできますか？

オリンピックはわが國と民族の盛事で、中國人は皆參加します。

今年のオリンピックの東風は借りる必要がありますが、どうやってこのオリンピックの戦いを勝ちますか？

まず、オリンピックのマーケティングの成功事例を一緒に研究しましょう。

オリンピックのマーケティングの卓越した非コカ?コーラは、「楽観的で奔放で、積極的で、困難に直面する」ブランドの核心価値と五輪精神を深く接ぎ木し、毎回のオリンピック大會において、いい向上を得ました。

私達はコカコーラのオリンピックマーケティングには以下の三つの特徴があると発見しました。「三位一體」のマーケティングであり、ブランドの內包から五輪精神に接ぎ木し、消費者を中心に訴求を展開し、普及過程において異なるレベル、異なる手段の「コンビネーションパンチ」を形成しました。これは自分の標識に「北京2008オリンピックパートナーやスポンサー」と印刷して完成したのではなく、4つの方面から整合的に伝播しました。オリンピックの精神収集商品はオリンピックのレベルで発表されます。13.販促面：宣伝品を配って、幸運が大いに抽選して、現場でオリンピックの盛會を見學します；_コカコーラはオリンピックのマーケティング上で自分の烙印を押して、大量の消費者の関心を勝ち取って、販売量を昇格させました。

北京オリンピックの期間中、ナイキ、アディダス、アン踏などの「巨頭」たちはオリンピックをめぐって様々なマーケティング活動を展開しています。このような現狀で、貴人鳥は受動的です。私たちはオリンピック協力者でもないし、大量の資金でオリンピック期間のテレビ番組を買いに行きます。

しかし、オリンピックのマーケティング合戦はすでに始まっています。私たちは同じブランドのオリンピックマーケティング戦略から著手するしかないです。

オリンピック伝播同質化：個々のブランドが非凡な表現を持っているほか、國內の多くのスポーツ用品ブランドはオリンピックマーケティングにおいて形式的にオリンピックショーをめぐってのみ、同質化現象が深刻であることから、貴人鳥は一風変わった音を叫ぶべきである。

多くの企業がオリンピックの普及をする時、ブランドの位置づけとオリンピック精神の接ぎ木に気づかなかったです。例えば、恒源祥さんは巨大な代価を払ってオリンピックを支援する一方、嫌な「干支広告」を投入しました。

このことから分かるように、ブランドの內包とオリンピック精神の融合に注意すべきです。

オリンピック伝播は消費者を無視します。たくさんのブランドはオリンピック伝播時に消費者を無視してブランドロゴのそばに「2008北京オリンピックスポンサーまたはサプライヤー」と印刷しただけです。そのため、貴人鳥のオリンピックマーケティングは効果的にターゲット消費者グループに接觸し、効果的にコミュニケーションします。

ブランドと販売量を同時に向上させます。相當部分のブランドは雷が降っても雨が降らないだけで、オリンピックのマーケティングは體育ショーや公益ショーに留まり、端末に力を入れて普及させません。

貴人鳥のオリンピックマーケティングはブランドと販売の同時アップを兼ねるべきです。

オリンピックが來た時、実は私たち中國人はみんな自分の方式でオリンピックに參加しています。ある人は大通りに立って、親切に聖火を迎えています。ある人は頭を押し切って切符を買いに行きます。現場で応援したいです。もっと多い人はテレビのそばで素晴らしい試合を見ています。

形はそれぞれ違っていますが、一番感動したのは國歌が鳴り響き、五星紅旗が翻る瞬間、國人の心の中の激情と栄譽が湧き上がってきました。

_2008、全中國が中國を応援している時、企業公民として、貴人鳥も時代の聲に応えて、消費者と一緒にオリンピックを體験します。

このように、私達は貴人鳥オリンピックの包囲を突破する基本的な構想を形成しました。オリンピックと中國の二つの要素をしっかりと押さえます。

オリンピックマーケティングの目的はもっと多くの消費者を引き付けることです。だから、貴人鳥のオリンピックマーケティングはもっと多くの消費者を引き付けるべきです。全國民が焦點を合わせているホットな話題を浮き彫りにします。

以上の話題を拡大して考える時、オリンピックを専門に研究して、中國を専門に研究します。「中國は誰も止められない！」