H&M古著回収活動の背後に隠れたビジネスチェーン

＜p＞2013年8月、上海と香港の店舗の試行に続き、H&M古著回収活動が全國の店舗で開催され、このような規(guī)模で古著回収活動を展開するのは國內(nèi)のファーストファッションブランドの中では初めてです。

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＜p＞2013年2月、H&M Hennes&Mauritz AB（publ）グループは全世界で古著回収計(jì)畫をスタートさせます。

＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”の服裝＜a＞の年間生産高が1.3兆元に達(dá)した中國市場にとって、古著の回収市場は大きい。

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＜p＞近年、H&M、Puma、C&Aなどのファストファッションブランドが次々と古著回収プロジェクトをスタートさせているが、この計(jì)畫の背後にはI:collectというスイスの會社が頭角を現(xiàn)し、古著回収の全産業(yè)チェーンが浮上している。

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＜p＞＜strong＞お金を稼ぐチャリティー＜strong＞＜p＞

＜p＞「環(huán)境に配慮したマーケティングが優(yōu)れています。＜a href=”http://sjfzxm.com/news/indexuf.asp”H&M＜a”は非営利だと何度も強(qiáng)調(diào)していますが、実際に店の中から買うだけで損のない商売です。」

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＜p＞「古い服は処分して、新しい服を割引して買って、環(huán)境保護(hù)のために力を盡くしています。よさそうです。」

顧さんは前門H&Mフラッグシップショップを見ていると、ここには環(huán)境マークのある大きなダンボール箱がいくつかあります。中には衣類が何袋もあります。レジでは、店員が古著を持ってきたお客さんに割引券を配っています。

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＜p＞店員が記者に言いました。お客様は自分の古著を一袋店舗に持っていけます。H&Mは一日に最大二枚の85%割引クーポンを與えます。一枚の券は一定期間內(nèi)に正価商品を一枚限り買います。

「多くのお客さんがこの『白』の恩恵を受けるために、すぐに『古いものを新しいものに変えます』と言っています。」

H&M前門通り店の店員が記者に伝えました。

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＜p＞2013年2月、H&Mは全世界49の國と地域で古著回収計(jì)畫を正式に発表しましたが、中國では2013年3月初めに香港の店舗と上海の店舗2店舗（正大広場店と淮海路店）で試行されました。2013年8月8日から全國の店舗で展開され、全國45の都市をカバーし、140店舗近くの店舗があります。

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＜p＞注目すべきは、H&Mは「一袋」という概念を持っていません。つまり、何かを寄付しても中國のお客様は85%の割引券がもらえます。ヨーロッパでは30ユーロ以上の消費(fèi)に5ユーロの割引があります。

H&Mアメリカのウェブサイトでは、お客様は古い半ズボンとパジャマを一袋につき15%の割引クーポンを提供しています。毎日2枚のクーポンを制限しています。

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＜p＞実は、お客さんが多く寄付して、割引券が多くなります。

しかし、この85%の割引券は正価商品にしか使えないため、H&Mのような割引率の高いファストファッションブランドにとっては、「85%オフ」には誘惑力がないようです。

この日毛の利益が60%に達(dá)しているのに対して、純利益が15%に達(dá)している會社は、そんなに気前がいいとは言えません。

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＜p＞「リサイクルという意味で、最終的な目的は、より広い範(fàn)囲で解決する＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”紡績＜a＞繊維回収?再利用の技術(shù)的難題を見つける方法であり、慈善を兼ねている」

H&M大中華區(qū)、シンガポールとマレーシアの社長Magnus Olssonは記者の取材に対して語っています。

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＜p＞「環(huán)境保護(hù)を高く掲げてマーケティングを行うのが上手で、H&Mは非営利だと何度も強(qiáng)調(diào)していますが、実際に店の中から一つだけ買うのは損のない商売です。」

業(yè)界関係者の推測。

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＜p＞＜strong＞ステルスビジネスチェーン＜strong＞＜p＞

＜p＞今までH&Mが世界で累計(jì)で受け取った衣類は299076ユーロです。

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＜p＞回収した衣類はH&MのパートナーI：Collectで処理されますが、I:CollectのパートナーリストにはAdidas、Puma、Jack&Jones、C&A、Esprit、The North faceなど一連の大きな名前があります。

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＜p＞このスウェーデンの科學(xué)技術(shù)會社I：Collectの親會社はSOEXで、世界最大規(guī)模の織物専門會社で、＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”靴＜a＞類の回収と再利用を行うスイスグループです。

この會社は古びた織物の加工に対して5種類の異なった方式があって、更に著て、更に使って、循環(huán)利用して、原材料の応用と昇格して利用することを含みます。

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＜p＞研究により、95%までの衣類は再利用され、その狀況に応じて再著用、再利用または再回収されます。

I:Collectは消費(fèi)用品の再加工を擔(dān)當(dāng)しています。新しい使用目的に合うように。

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＜p＞古著を受け取った後、各店舗で回収した衣類はH&Mの全國のいくつかの回収ポイントに運(yùn)ばれ、I:Collectでスイスに統(tǒng)一的に回収されます。

同社は400件以上の基準(zhǔn)に基づき、回収した衣類の分類と評価を行っている。

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＜p＞データによると、I：Collectが購入した古い衣類は約10%の品質(zhì)がよく、著脫可能なものがあり、消毒処理を経て中古市場に進(jìn)出し、30%から40%の処理を経て新材料として使用され、雑巾などの同じ材料に改造された製品もあります。

しかし、これらの服は最終的に0.3%しかないです。

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＜p＞提攜モードの延長について、I：Collectは「閉ループ」と解釈するグローバルネットワークであり、各パートナーは一つの結(jié)點(diǎn)であり、データベースの構(gòu)築と技術(shù)開発を共に推進(jìn)する。

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＜p＞「H&M古著回収計(jì)畫は非営利項(xiàng)目です。

衣類回収活動により得られた費(fèi)用は、運(yùn)営コストを差し引いた後、I:CollectがH&M本社に年単位で決済されます。これらの収益は「H&M環(huán)境保護(hù)意識行動基金」に分類され、紡績品のリサイクル及びH&M価値體系に適合する他の革新プロジェクトをサポートします。

Magnus Olssonは記者団に語った。

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＜p＞アメリカ環(huán)境保護(hù)署の見積もりによると、アメリカでは2009年に1134萬トンの服裝と家庭用織物が生産され、2019年までにこの數(shù)は1587萬トンに増加します。

中國資源総合利用協(xié)會からの國內(nèi)最新の數(shù)字は毎年2600萬トンです。

そのため、多くの古著がH&M社に先にリサイクルされます。

これはこの服裝會社に古著資源、環(huán)境保護(hù)イメージ、販促などの多方面での収益をもたらします。

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＜p＞H&M社はオンラインで「ChrityStarサイト」を利用して、それぞれの國と地域で収集された衣類のキロ數(shù)を展示しています。また、I：Collect側(cè)は記者団に対し、古い服を1キロ回収するごとに、協(xié)力企業(yè)を代表して慈善団體に2ヨーロッパ分寄付します。

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＜p＞記者がそのウェブサイトで調(diào)べたところ、H&Mは4月10日までに中國上海地區(qū)で古著1050キロを収集し、提攜先のユニセフに21ユーロを寄付しましたが、一番多く寄付したのはドイツで、8月6日までに累計(jì)3805ユーロを寄付しました。

ドイツでは1トンの古著が250ユーロで売られていますので、今までH&Mは世界で累計(jì)で受け取った衣類は299076ユーロです。

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