服裝ブランド企業(yè)：古著はクーポンに交換できます。

＜p＞「古いのは行かない、新しいのは來ない」ということです。

今はブランド専門店で＜a tatarget=“_blank”href=“http://www.91se91.com/”＜a＞を購入しています。小さい袋を持って古い＜a target=“href”href=“http:/www.91se91.com.com/”服を買うならば、“jjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjtatatattzzzzzzzzzzzzzxm”のブランドを買うことができます。」服裝！最近、ファストファッションブランドのH&Mが世界の店舗で「古著回収計畫」をスタートさせました。お客様は服を一袋提出するごとに8.5%の割引券がもらえます。

これに先立ち、スポーツブランドのプーマも北京、上海の店舗で類似のイベントを展開した。

ブランドはしきりに“古著回収計畫”を出して、手を打って快哉を叫ぶファンがいて、これは自分の長い間困る古著の処理の問題を解決したと思って、割引の実益をも獲得して、しかしブランドのこの行為が実は環(huán)境保護の名義の下の別の1種のマーケティングの手段だとも観點があります。

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＜p＞＜strong＞ブランドの動き＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞古著を回収すると割引券に換えることができます＜/strong＞＜p＞

＜p＞8月8日から、「H&M＜a href=「http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp」古著の回収＜a＞計畫」が中國のすべてのH&M店舗で始まり、多くのファンの注目を集め、微博、微信で多くのファンの熱い反応を見た。

最近、記者は広州珠江新城のH&M店に來ました。店內(nèi)ではまだ明らかな位置に「古著回収計畫」の関連ステッカーを掛けていませんが、レジで関連の宣伝シートが見られます。

記者が店員に聞いたところ、8月8日以降、広州のお客さんは古い服を一袋カウンターに持っていけば、8.5%の割引券を受け取ってH&Mの正価商品を買うことができます。

これに対して、H&M大中華區(qū)、シンガポールとマレーシアの社長Magnus Olssonは、2013年2月から、H&Mは全世界49市場で同時に古著の回収活動を進めてきました。中國は今年3月初めに上海の2店舗で試験的に実施したのです。

Magnus Olssonによると、この計畫は多くの消費者の支持と肯定を得ているため、8月8日からこの活動を中國のすべての店舗に展開し、現(xiàn)在45の都市の140近くの店舗をカバーしている。

「H&M古著の回収計畫は、今は古い服しか受け付けていませんが、H&Mブランドの古著が必要という決まりはありません。どんなブランドでも、ズボン、＜a href=”http:/www.91se91.com/news/”下著＜a＞や靴下などでも大丈夫です。衣類の量や新舊度については制限がなく、消費者の參加を希望します。

また、古著を提供する消費者には8.5%の割引クーポンを提供します。正価商品を買うのに使えます。

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＜p＞実は中國で似たような活動をしたブランドもあります。

昨年、スポーツブランドのPUMAは北京三里屯店と上海港匯店で古著を現(xiàn)金に変えてクーポンを交換する活動を進めていました。當(dāng)時は消費者が家の中の任意のメーカーが製造した古い＜a tatarget=“_blank”href=“http:/券www.91se91.com/”＞靴＜a＞、古い衣類や舊の部品をPUMA店に送ったら、その部品はすぐに回収できます。50元の商品は現(xiàn)場で回収できます。もっと力を入れます。

また、ユニクロは昨年にもネット上で「全品回収?再利用活動を開始する」と発表しました。消費者は家の中の「ユニクロ」ブランドの古著を店內(nèi)に送ると、ブランドは統(tǒng)一的に処理して慈善団體に贈呈しますが、この活動は純粋な公益性であり、消費者はブランドの割引を受けられません。

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＜p＞消費者フィードバック＜p＞

＜p＞一挙両得何の楽しみもない＜p＞

＜p＞ブランドは似たような「古著回収計畫」を打ち出していますが、消費者は帳簿を購入していますか？関連データによると、H&Mのこのイベントは上海での試行期間中にいいフィードバックを得ました。H&M公式サイトの統(tǒng)計によると、2013年4月10日現(xiàn)在、イベントは上海だけで1050キロ以上の服を募集しています。

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＜p＞広州では、この計畫は始まったばかりですが、多くのブランドファンが実踐してきました。

家の設(shè)計會社で働く呉さんは速いファッションブランドのファンで、最近はツイッターで「H&M古著回収計畫」というニュースを見て注目されています。

この數(shù)日間、彼女は家のクローゼットから古著を3つ見つけました。専門店に持って行って店員に渡しました。本當(dāng)に8.5%のクーポンを交換しました。

「ちょうど前に気に入ったのですが、新しい棚の服を買っていませんでした。この8.5割引クーポンで買ったのです。本當(dāng)によくできました」と証券會社に勤務(wù)しているミffyも記者に語っています。H&Mのブランドファンではないですが、ブランドを見て「毎年の季節(jié)が変わる時に一番つらいのは家の中の簞笥から古い服がたくさん出てきます。これまでは一定の量だけ集めて、ブランドを回収する機會があればいいです。ブランドを作ってほしいです。ブランドを作ってください。ブランドを作ってください。リサイクルする機會があれば、買いたいです。もっと買いたいです。デパートもショッピングセンターも同じようなイベントができればいいですね」

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＜p＞＜strong＞古著の行き先＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞専門會社に任せて循環(huán)利用＜／strong＞＜p＞

＜p＞ブランド回収の古著はどうなりますか？ブランドが古著回収計畫を出してから多くの人が関心を持っている話題です。

現(xiàn)在、H&M、PUMAなど＜href=「http:/www.91se91.com」＞國際ブランド＜a＞の中古回収プロジェクトは、I:Collectという會社と協(xié)力しています。この會社は世界最大規(guī)模の衣類回収會社です。この會社は消費用品を繰り返し再処理して、これらの再処理された製品を直接に使用できます。

H&Mによると、各店舗で回収された衣類はH&M全國のいくつかの回収ポイントに送られ、このI:Collect社がスイスに統(tǒng)一的に回収しています。この會社は400あまりの基準(zhǔn)に基づいて服を分類し評価し、リサイクル、リサイクル、生産エネルギーなどの種類に分けて、「再著用」のような服がリサイクルされている割合は通常の40%です。

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＜p＞しかし、ユニクロのように昨年発売された古著の回収活動はブランドが自主的に提唱した公益活動であり、ブランドが自主的にこれらの古著をどのように処理するかを決める。

ユニクロが回収した古著の中で著用できるのは主に慈善団體が被災(zāi)地に送り、再著用に適しないものは適切な＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”生地＜a＞部品になるという。

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＜p＞＜strong＞異音＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞環(huán)境に配慮した新しいマーケティング手段？＜/strong＞＜p＞

＜p＞記者によると、ブランドの古い服の回収活動の形式は違っていますが、対外的には環(huán)境保護と公益の考えからこのような活動を始めたということです。

出発點が環(huán)境に配慮したものであっても、販売促進のための新しいマーケティング手段であるという見方もあります。

あるアパレル會社で働く王さんは、「この2年間はアパレル業(yè)界が一般的ではなく、ファストファッションブランドの競爭も激しい。ブランドはこのような活動をすることによって、実際には消費者に「古いものは行かない、新しいものは來ない」という消費理念を確立させ、服の淘汰の頻度を速め、消費を促進し、表面からブランドを利潤させた。

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＜p＞これに対してH&Mは、ブランドの古著回収行動から得られた利益は環(huán)境保護意識基金會に寄付されると表明しています。これらのお金は投資に専用です。

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＜p＞第一商業(yè)ネット総裁、広東省流通業(yè)會長助理兼副秘書長の黃華軍氏は、ブランドが古い服を回収する計畫を打ち出した考えがいいとしている。「中國人が古い服を処理する習(xí)慣によって、古い服を寄付したり人に送ったりする人もいますが、直接捨てる人もいます。今は新しいルートがあります。古い服を割引カードに変えて、一挙両得です。」

しかし、黃華軍もこのような方式は中國の消費者がすぐに受け入れられるかどうかが問題だと考えています。H&M、PUMAなどのブランドが古い服を回収する計畫を出したように、初期にも各種の評論を受けて疑問に思っています。

黃華軍は、いかなるマーケティング手段も自分のための呼び聲であり、ブランドはどんな考えで古著の回収活動をしても、非難の余地はないとしていますが、このような方法は広州百貨店やショッピングセンターでは適用されません。

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