中國(guó)本土のハイエンドブランドは発展の新たな高まりを迎えました。

＜p＞中國(guó)本土の高級(jí)ブランドはすでに國(guó)際的な高級(jí)ブランドと競(jìng)爭(zhēng)する製品品質(zhì)を備えています。國(guó)際ブランドの挫折は本土ブランドの良好な発展のきっかけです。

この長(zhǎng)い間、硝煙のない戦爭(zhēng)の中で、中國(guó)本土の高級(jí)ブランドは本土の優(yōu)位性を全面的に発揮してこそ、未來(lái)に地位を占めることができる。

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＜p＞今に至るまで、中國(guó)本土のハイエンドブランドの発展チャンスはすでに到來(lái)しており、消費(fèi)者の消費(fèi)能力の増強(qiáng)と消費(fèi)観念の理性化に伴って、本土のハイエンドブランドの優(yōu)勢(shì)が次第に現(xiàn)れてきて、國(guó)際高級(jí)品ブランドと天下を爭(zhēng)うこともできます。

その中の肝心な點(diǎn)はどのように獨(dú)特なブランドの內(nèi)包を確立するので、製品を更に接地につなぎます。

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＜p＞＜strong＞有利な本土のハイエンドの発展?fàn)顩r＜/strong＞＜p＞

＜p＞國(guó)際ブランドの急変は中國(guó)のハイエンド消費(fèi)市場(chǎng)の低迷を暗示していますか？中國(guó)本土のハイエンドブランドの発展に妨害を及ぼすことになりますか？＜a href=“http:/www.91se91.com/”target=“_blank”＞紡績(jī)＜a＞＜a＞＞＜href=“http:/www.sjfzzfxz.com.com.com”で、一人當(dāng)たりのアパレル記者が擔(dān)當(dāng)しています。

「贅沢品ブランドの発展が妨げられ、國(guó)內(nèi)の経済情勢(shì)も下降していますが、ここ數(shù)年は安定した成長(zhǎng)を維持しています。」

智勇は言った。

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＜p＞中國(guó)人の消費(fèi)形態(tài)は貯蓄型消費(fèi)に屬するため、歐米諸國(guó)の早期消費(fèi)とは本質(zhì)的に違っています。これまでの金融危機(jī)は中國(guó)のハイエンド消費(fèi)者に強(qiáng)い危機(jī)感を與えていませんでした。

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＜p＞深セン市服裝協(xié)會(huì)の沈永芳會(huì)長(zhǎng)はこれに対し、「ハイエンドの服裝＜a href=“http:/www.91se91.com/”target=“_blank”ファッション＜a＞もマクロ経済の影響を受けるが、影響はそれほど大きくないかもしれない。

ハイエンドブランドのルートが安定しているため、お客様が集中し、消費(fèi)者の認(rèn)知度と忠誠(chéng)度が高いです。

深センにとって、高級(jí)ブランドの発展?fàn)顩rはまだいいです。今年の販売量は20%から40%ぐらい伸びています。

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＜p＞中華全國(guó)商業(yè)情報(bào)センターの統(tǒng)計(jì)によると、全國(guó)の大手小売企業(yè)の高級(jí)婦人服小売は前年同期比の伸び率が明らかに婦人服全體の水準(zhǔn)を上回っている。

寶姿、マルフェル、ラン姿、雅瑩などの売上高ランキングの上位ブランドの成長(zhǎng)率は、全體のハイエンドの婦人服の品類の數(shù)値にとって大きな役割を果たしました。

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＜p＞これは中國(guó)本土のハイエンドブランドが新たなブームを迎えていることを示しているかもしれません。

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＜p＞＜strong＞＜a href=“http://www.91se91.com/”target=“_blank”＞デザイナー＜a＞ブランドポジショニング“後の贅沢”＜strong＞＜p＞

＜p＞経済的な大不況の中で、多くの消費(fèi)者が國(guó)際高級(jí)品を買うか、それとも國(guó)內(nèi)の高級(jí)ブランドを買うかを測(cè)定し始めた。

ファッションメディアグループが今年発表した「2012中國(guó)?ファッション指數(shù)」白書によると、少なくとも地元のデザイナーブランドの服を買ったことがあると回答した人は35.6%で、これらのデザイナーブランドを消費(fèi)した人のうち、97%が國(guó)際的な高級(jí)品ブランドを持っています。

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＜p＞吉芬婦人服ブランドプロモーションマネージャーの呉佳韻さんは、デザイナーブランドは「後贅沢」ブランドだと思っています。

「デザイナーブランドと贅沢品ブランドを二つのレベルの概念と見なすべきではない。

多くの海外の高級(jí)品ブランドは長(zhǎng)い間沈殿したデザイナーブランドによって発展してきました。

地元のデザイナーのブランドもそうです。品質(zhì)とデザインの考え方は贅沢品に近いです。將來(lái)は中國(guó)の高級(jí)品になるかもしれません。必要なのは堅(jiān)実な堆積だけです。

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＜p＞1つの偉大なブランドは消費(fèi)者のグループが育成する必要があります。消費(fèi)者は買い物の過(guò)程で自分の需要を提出しました。例えば、どんな場(chǎng)合に何を著るべきですか？

中國(guó)のハイエンド消費(fèi)者の成熟した消費(fèi)心理は、逆にデザイナーブランドの向上を助けることができる。

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＜p＞「デザイナーブランドはこれまでにない発展のチャンスを迎えると思います。」

また、林進(jìn)亮氏は「近い將來(lái)、中國(guó)のODMカード企業(yè)は大きなシャッフルを迎えます。かつて輝かしい一時(shí)の閩派メンズのように、自分のスタイルがないのはブランドの発展の穴です。」

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＜p＞「中國(guó)には古くから黃金と同じ価格のハイエンド生地があり、ハイエンドブランドを創(chuàng)造する実力がある。

中國(guó)人はずっと中國(guó)コンプレックスを持っています。中國(guó)のデザイナーブランドは民族的なスタイルの服をデザインしなくてもいいです。中國(guó)人の生活や感情表現(xiàn)に必要な服をデザインする必要があります。これがアースの中國(guó)本土のデザイナーブランドです。このようなブランドの生命力と価値は長(zhǎng)くなります。

曾鳳飛は言った。

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＜p＞＜strong＞地元消費(fèi)者の研究に沒(méi)頭している＜strong＞＜p＞

＜p＞現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)のアパレル業(yè)界全體がまだモデルチェンジ?アップグレードの重要な時(shí)期にあり、ハイエンドブランドも例外ではなく、ブランドの向上と革新が必然的な傾向にある。

ハイエンドブランドは「サービス駆動(dòng)」で「価値創(chuàng)造」型企業(yè)に転換する。

設(shè)計(jì)者は消費(fèi)者のニーズの変化を深く研究し、高品質(zhì)の生活期待の內(nèi)包を研究し、多様な市場(chǎng)の変化に適応する必要がある。

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＜p＞國(guó)際高級(jí)ブランドの発展に比べて、中國(guó)のハイエンドブランドの最大の優(yōu)位は中國(guó)消費(fèi)者に対する理解であり、この點(diǎn)によって、ターゲット顧客群の特徴と需要を深く掘り下げ、ブランドは將來(lái)のハイエンド市場(chǎng)攻防戦において破壊できない障壁を築くことができる。

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＜p＞「同じ都市で贅沢品との位置をずらす経営の手段は価格戦ではなく、現(xiàn)地化である。

私達(dá)は自分の特色の模様のデザイン、形と色を持っています。まさに安正ブランドのロゴは中國(guó)式の印鑑のイメージです。私達(dá)はより中國(guó)化したブランドの烙印を持っています。

同時(shí)に、中國(guó)市場(chǎng)にもっと近いです。中國(guó)市場(chǎng)にもっと詳しいです。

自分の目標(biāo)を知っているお客さんは何が欠けていますか？また、どのような特徴と個(gè)性がありますか？」

林進(jìn)亮説

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＜p＞林進(jìn)亮はブランド版のデザインの例で記者に本當(dāng)のアースの本土ブランドとは何かを証明しました。

男性の正裝の基本型は全國(guó)的に大同小異で、有名な一線ブランドであっても、その版型には特別なところがありません。

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＜p＞安正の中核客層は35～45歳のビジネスマンと公務(wù)員です。

中國(guó)では、この年の男性は明らかな特徴があって、お腹があります。

國(guó)際的な高級(jí)ブランドのメンズデザインは中國(guó)人男性の體型の特徴を考慮することができません。だから彼らはスーツのバッグ容量を大きくして、様々な體型の人たちの服裝のニーズを満たすために、スーツタイプはバケツ型に偏っています。

しかし、中國(guó)ではこの年代の消費(fèi)者の體型の特徴はウエストが太くなり、肩やバストが変わらないことです。そのため、體に合わないということができます。質(zhì)の高いブランドのスーツでも、背筋が伸びないという気質(zhì)があります。

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＜p＞ターゲット顧客のニーズに応えるために、スーツの肩やバストのサイズは変わらず、ウエストのゆるみを大きくします。

また、これらのお腹のあるお客様は腰全體のサイズが大きくなりますが、彼は左から右までの腰の幅があまり変わらず、前と後の直徑が増えています。

「お客様の実情に合わせて、スーツのサイズをフィットさせ、背中から腰にかけての曲線を強(qiáng)調(diào)し、的確に対応していますが、これもブランドの細(xì)分化と発展の道です」

林進(jìn)亮説

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＜p＞＜strong＞中國(guó)の相場(chǎng)に合うブランドマーケティング＜strong＞＜p＞をする

＜p＞市場(chǎng)を深く掘り下げるために、吉芬はここ二年ほど細(xì)かく調(diào)整しました。

「店舗數(shù)の拡大には非常に慎重で、ここ2年は既存店舗の開発內(nèi)容が多い」

呉佳韻は言います。

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＜p＞デザイナーブランドとしては、高級(jí)オーダーのメリットがありますので、店內(nèi)では吉芬が高級(jí)オーダーの範(fàn)囲を緩めました。

以前の高級(jí)オーダーメイドはお客様の指定されたデザインと生地で、多くの中國(guó)の消費(fèi)者は高級(jí)オーダーメイドが好きですが、服裝に対する認(rèn)識(shí)の程度は彼女にどのようなデザインと材質(zhì)が自分に合っているかよく分かりません。

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＜p＞私たちはこのサービスを変えて終端店に置いて、一部のデザインをまとめてお客さんに見せます。これらの既製服のサイズは一番大きいです。お客様は自分の體型によって調(diào)整します。

服のサイズを調(diào)整するだけでなく、袖を抜いたり、スカートを短くしたりと個(gè)性的に変えられます。

これで高級(jí)オーダーの受益者を大幅に拡大しました。

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＜p＞また、広く店を開くことはできませんが、地元のハイエンドブランドは広告の影響力を増やすことで宣伝効果があります。

安正の男裝はここ數(shù)年メディアの普及に力を入れています。

メディアソフトの宣伝だけでなく、湖南衛(wèi)星テレビと協(xié)力して、熱い放送のドラマなどの番組の名前を冠したり、スポンサーを提供したりします。

「番組の中に私達(dá)のビルのイメージを出して、俳優(yōu)に私達(dá)のブランドの服を著させて、現(xiàn)地化の宣伝手段です。」

林進(jìn)亮説

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