ユニクロなどファストファッションが最高の時代に

世界経済が低迷している「口紅効果」の下で、ぜいたく品とファストファッションは、シーソーの両端に立つぜいたく品のように「最悪の時代」に遭遇したようだ。今年はLV、GUCCIを含む多くの國際的な高級品ブランドが新規出店計畫を一時停止したが、一方で、國際的なファストファッションの先鋒であるユニクロは「最高の時代」に遭遇したかのように、出店ペースを速め、高らかに前進している。

ユニクロはこのほど、上海で盛大な発表會を開き、世界最大、最新の旗艦店が9月30日に上海で開幕すると発表した。ファーストリテイリンググループのパンニングローバルシニア執行副社長は、「ユニクロは現在、中國の50都市以上に200店舗以上を展開しているが、今後も中國市場に根ざし、年間80～100店舗の新規出店を目指す」と述べた。

　　もっと楽しい

「経済が低迷すればするほど、ファッション業界の金科玉條だ」。ユニクロ自體が日本の不況期に生まれた。今、世界経済が低迷し、購買力が低下しているが、みんなが消費しないわけではない。購買力が低下しているのに難癖をつけている消費者層の機嫌を取るために、ユニクロは今回血を流した。

まず、ユニクロは上海のファッションの特質を最も備えた商店街淮海中路に新店舗をオープンする。

ユニクロという旗艦店の一番の売りは、ショッピングに選んでもらうことですに服を著せるこのこと自體がおしゃれになっています。ユニクロに入っても、決してガイドが身近に紹介したり売り込んだりすることはありません。ユニクロはセルフショッピングを提唱しています。では、ショッピングの面白さを高めるにはどうすればいいのでしょうか。8000平方メートルを超える新店舗では、上下5階に600體を超えるモデルモデルを設置し、モデルからコーディネートのインスピレーションを受けやすいようにした。もし目を奪われたら、選んだ服を総合的に考慮したいならば、店內の複數の液晶ディスプレイを借りて、店內のすべての製品とその組み合わせの効果を簡単に見ることができます。

ユニクロとデザイナー合同で発売された半袖Tシャツは、すでにおしゃれなカルチャーシンボルに変身している。新しい店舗は5階に世界最大のUT STOREを建設し、ユニクロのデザインTシャツに込められたポップカルチャーと獨自の魅力を全面的に展示する。新規出店を祝して、ユニクロは特に上海らしいUTシリーズを発売した。

　　より多くのメタライゼーション

ユニクロが所屬するファーストリテイリンググループにとって、同店はユニクロというブランドの最大のグローバル旗艦店であるだけでなく、より大きな野心を持っている。

ユニクロ発の日本の不況期には、安さがほとんどの人の目標だった。豊富な色でデザインの単一性を補うのはユニクロのコスト削減の良薬だが、ユニクロはベーシックだけを考えており、ファッションを十分に考えていない點も本土のファッション業界関係者に非難されている。

注目すべきは、ユニクロのほか、今回のファーストリテイリンググループ傘下の4大ブランド：より若く低価格路線の日本発ファストファッションブランドGU、フランスエレガンス婦人服代表Comptoir des Cotonniers、フランスのロマンチックな唯美下著デザインブランドPrincese tam.tam、柔らかい生地を主力とする日本ブランドPLSTが中國市場に初出店することで、ユニクロの上海グローバル旗艦店に共同で入居する。

これにより、豊富なブランドがユニクロ製品のデザインの単一性の不足を補っている。過去に國內であまり知名度のなかった4つのブランドも、新しい店を借りて水を試し、中國人顧客に受け入れられるかどうかを見ている。

　　より多くの代弁者

ユニクロは大陸部の顧客の好みに密著しており、常に大衆が今人気のある有名人を選んでいる。今回、上海の世界最大、最新旗艦店のオープンに合わせて、ユニクロは俳優の孫夫婦、俳優の陳坤、モデルの奚夢瑤、レーサーの董荷斌、バレエダンサーの侯宏瀾の5人の新しいブランドイメージ大使を起用した。

5人の著名人は異業種に従事しているが、それぞれの業界でいくつかの成果を上げている。ユニクロは、彼らの精神はユニクロのブランド精神と非常に一致していると考えている。「BEST SHANGHAI優上海、新たなスタート地點」というテーマを受け継ぎ、ユニクロ上海グローバル旗艦店とともに、テレビCM、アウトドア広告、グラフィック広告などを含む一連のイメージ宣伝に協力し、ユニクロ上海グローバル旗艦店の宣伝に力を入れる。