中國のアウトドア市場は日に日に膨大なアウトドア用品の売れ行きがいいです。

＜p＞中國には5000萬-6000萬のアウトドア愛好者がいて、毎年1.5億人近くがアウトドア製品を購入しています。

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＜p＞＜strong＞調査と分析＜strong＞＜p＞

＜p＞1.アウトドアコア市場の規模は132.4億元で、20.4%伸びた＜/p＞

＜p＞2012年の中國の野外市場規模は326億元に達し、2011年より22.6%伸びた。

その中で、核心市場は40.5%を占め、規模は132.4億人民元に達し、2011年より20.4%伸び、ローエンド市場は25.5%を占め、ファッションレジャーブランドは19.9%を占め、スポーツブランドは14.1%を占めている。

全體的に見ると、アウトドア用品市場の発展は上昇傾向にあるが、成長の勢いはやや鈍化している。

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＜p＞2.＜a href=「http://www.91se91.com/news/indexuc.asp」＞國産ブランド＜a＞中國アウトドア市場をリードします＜p＞

＜p＞2012年の中國の核心アウトドア市場のブランド総數は617件で、2011年より7.5%伸びた。

そのうち、中國のブランドは248個で、2011年の218個より13.8%伸び、海外のブランドは369個で、2011年の356個より3.7%伸びました。

ブランドの數では、中國ブランドは外國ブランドに及ばないが、成長速度ではすでに國外ブランドを超えており、同時に國內外ブランドのシェアでは、トップ100のアウトドアブランドの中で、中國ブランドの市場シェアは國外ブランドより11.6%高いと見られている。

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＜p＞3.スポーツブランドの進出＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexuc.asp”＞アウトドア産業＜a＞＜p＞

＜p＞2012年のアウトドア市場は依然として主導的な地位を占めていますが、アウトドアスポーツが盛んになるにつれて、大衆のアウトドア消費がますます盛んになり、そのために生まれたアウトドアブランドの數、販売額が急激に上がりました。

2012の野外市場では、スポーツブランドが14.1%の比重を占めています。

今後のアウトドア市場の細分化に伴い、スポーツブランドはより大きな市場シェアを獲得する。

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＜p＞4.販売店が増え、競爭が激化している＜p＞

＜p＞2011年のアウトドア商品の販売拠點は7754個で、2012年には11099個となり、販売ポイントは43.1%増加しましたが、2012年のコアアウトドア市場の伸びは20.4%しかなく、各販売ポイント間の競爭が激しくなり、平均売上高が落ち込んでいます。

調査によると、ほぼすべての単一ブランドのメーカーとディーラー（特にデパート）にこのような狀況が現れた。

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＜p＞5.百貨チャネルが主導＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexuc.asp”＞ネットワークチャネル＜a＞異軍突起＜p＞

＜p＞2011年から2012年にかけて、中國のアウトドア用品の販売拠點は43.1%増加しました。

その中でアウトドア百貨店は7247店に達し、2011年より50.5%増加し、ストリートストアは3852店で31.2%伸びた。

データから見ると、百貨店のチャネルの成長速度は依然としてストリートストアの成長速度より高いです。

また、大都市では、街中のアウトドア店の家賃が著しく増加しているため、多くのアウトドア商品のディーラーが店舗を郊外に開設したり、デパートで店舗を借りることを選択しているため、百貨店のルートは依然として重要であり、その成長傾向も持続的に維持されている。

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＜p＞注目すべきは、2012年のネットチャネルの突起。

各チャネルによる小売売上高の割合は17%を占め、その伸び率は驚くべき192.2%に達し、2012年のアウトドア市場の最大の成長率となった。

これは、電気事業者がもはや無視できない力になっていることを意味しており、將來的には中國のアウトドアブランド企業は、ネットワークチャネルをより重視し、インターネットで直接に消費者に直面することになります。

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＜p＞6.消費者データを解読するアウトドア市場の発展潛在力は大きい＜/p＞

＜p＞ネットデータ、クラブ調査報告、政府発表報告、消費者調査によると、2012年は中國に13.44億人、3000以上のクラブ、5000萬～6000萬人のアウトドア愛好者がいます。現在は年間約1.5億～1.7億人がアウトドア製品を購入し、中國の総人口の11%を占めています。このデータから、今後20年間の中國のアウトドア市場の発展潛在力は依然として巨大であることが分かります。

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＜p＞＜strong＞総括と展望＜strong＞＜p＞

＜p＞1.スポーツ用品はすでにアウトドア産業に進出しており、今後しばらくはより大きなシェアを獲得する予定です。

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＜p＞2.中國アウトドアブランドはネット販売ルートをより重視し、ネット直売で直接消費者に直面する。

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＜p＞3.百貨店のチャネルの成長速度は依然としてストリートストアの成長速度より高く、維持し続けます。

これは、大都市でのショッピングルートの強さを示していますが、百貨店の販売方式と消費者の専門化の訴求との間の矛盾も見受けられ、専門化したアウトドアストアの將來の発展空間を殘しています。

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＜p＞4.ブランド間、ディーラー間の競爭が激化し、店全體の売り上げがさらに下がる可能性がある。

最終的には一部のディーラーが市場から撤退することになり、ブランド直営店の比率はさらに拡大する。

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＜p＞5.中國の13.4億人の巨大市場はアウトドア産業に持続的な購買力をもたらす。

今後10年以內に業界に二桁以上の年間成長率を維持させる。

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