H&Mはアメリカの電商を配置することを決意して、ZARAと対決します。

7月31日ニュース、ファーストファッションブランドのメーカーH&M8月にアメリカでオンライン販売のプラットフォームを正式に開(kāi)設(shè)します。何度も延期しているオンラインレイアウトはついにアメリカ市場(chǎng)で展開(kāi)されます。

記者によると、ストックホルムに本社を置くアパレル小売店H&M（Hennes&Mauritz）はほとんどGoogleで最初の検索結(jié)果を処理した時(shí)からスウェーデンでファッション服をネットで販売しています。しかし、そのオンライン業(yè)務(wù)の地域発展は非常にアンバランスで、アメリカ市場(chǎng)のオンラインレイアウトはヨーロッパ地區(qū)よりずっと遅れているだけでなく、アメリカ線下の業(yè)務(wù)の歩みにも追いつけません。

H&Mはこのほど、8月にアメリカという世界最大のオンラインアパレル市場(chǎng)に參入し、公式サイトのアメリカサイトの販売ルートを開(kāi)通すると発表しました。長(zhǎng)い待ち?xí)r間を経て、アメリカのファンたちはやっとH&Mの商品をネットで買(mǎi)うことができました。

H&Mはアメリカのネット小売市場(chǎng)での遅刻は多くの機(jī)會(huì)を失いました。今はライバルのZaraと勝負(fù)したいです。Zaraブランドの所有者であるInditexは2006年にH&Mの代わりにヨーロッパ最大の衣料品販売店に成功し、過(guò)去3年間の売上高もH&Mを上回った。

研究會(huì)社のEMarketerの試算によると、2011年からアメリカアパレルオンライン市場(chǎng)は44%増の540億ドルの規(guī)模に達(dá)しました。Zaraさんはこのチャンスをよくつかんで、オンライン業(yè)務(wù)はいい成績(jī)を得ました。2011年9月にアメリカのネット通販?zhǔn)袌?chǎng)に參入して以來(lái)、Zaraの親會(huì)社Inditexの株価は69%上昇し、H&Mの収益の2倍近くに達(dá)しました。Zaraは2010年から服をオンラインで販売しており、現(xiàn)在は世界23の市場(chǎng)でインターネット販売業(yè)務(wù)を開(kāi)始していますが、H&Mは8つの市場(chǎng)しかありません。

もちろん、H&Mはアメリカに300店舗を展開(kāi)していますが、多くの買(mǎi)い物客にとってオンライン業(yè)務(wù)の欠落は大きな問(wèn)題ではありません。しかし、現(xiàn)在H&Mはモンタナ、ダコタ、ネイブラスカなど14の州にローカルストアがないため、オンライン業(yè)務(wù)が特に重要になりました。例えば、現(xiàn)地にH&Mの店舗がないので、ネットショッピングのルートもないです。ノースカロライナ州の住民がH&Mの服を買(mǎi)いたいなら、他の町に行くしかないです。

H&Mは昨年10月、AOLの販売プラットフォームのオンライン時(shí)間を下半期から2013年中に延期すると発表しました。また、H&Mは何回もAOLの業(yè)務(wù)を準(zhǔn)備するためにもっと時(shí)間が必要だと言いました。安全性、物流などの問(wèn)題が解決されていない一方、AOL市場(chǎng)の規(guī)模と複雑さの問(wèn)題もあります。

しかし、H&Mはアメリカのオンライン業(yè)務(wù)の発展が遅れていますが、そのオフライン業(yè)務(wù)は著実に発展しています。2000年にH&Mがマンハッタンにアメリカの店舗を開(kāi)設(shè)した後、アメリカはその第二の市場(chǎng)となりました。2012年、H&Mアメリカ市場(chǎng)の売上高は19億ドルに達(dá)し、総売上高の9%を占めています。H&Mはアメリカでの拡張もブランド認(rèn)可度が高く、店舗がない都市でも知名度が高い。

メリルリンチのアナリストは、H&Mはアメリカ市場(chǎng)でずっと抑圧されている需要を見(jiàn)ることができると指摘しています。H&Mのアメリカ公式サイトはまだ商品を販売していませんが、その流量は會(huì)社のオンライン流量の総額の20%を占めています。アナリストらはまた、H&Mは今年の下半期にアメリカで10%以上の収益成長(zhǎng)を獲得すると予測(cè)していますが、新たに參入したオンライン業(yè)務(wù)は2015年から増加します。また、H&Mロックの若さ、ファッション目標(biāo)人の群れもちょうどインターネットの人の群れと一致しています。これもいい発展のチャンスをもたらします。