泉州スポーツブランドは淡定に中央テレビの広告入札に直面します。

＜p＞數(shù)百社のブランドの代表が一堂に會し、2014年の中央テレビの黃金資源に対して、再度競爭を展開する。

中央テレビの「銭を割る」まで広告をして、以前は企業(yè)の実力のシンボルと見なされるだけではなくて、その上多くの泉州ブランドのみごとな法寶です。

しかし、2014年の中央テレビのゴールデンタイムは泉州ブランドの「視認(rèn)性」が大幅に低下します。

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＜p＞もちろん、これは＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp”という意味ではないです。地元ブランド＜a＞“野心”が低下しているのは、新メディアが伝統(tǒng)メディアを追い抜いている今、消費者に影響を與える形に移行しているだけです。

その年の狂気と大金はもう跡を見つけられなくなりました。その代わりにブランドが成熟した后の理性が戻ってくるかもしれません。

2014年のテレビメディアについては、各界は慎重な楽観を維持しており、中央テレビと主流衛(wèi)星テレビの広告収入は依然として増加していると思われているが、新メディアの狂亂的な成長と他のテレビ番組の臺頭によって、その中に変化が充満している。

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＜p＞＜strong＞＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexuc.asp”＞中央テレビ入札＜a＞広告の豪門の宴は少し寒いです＜/strong＞＜p＞

＜p＞現(xiàn)場入札の比率が減少しているほか、契約の予約比率が増加し、一部の専門チャンネルでも地域代理制などが実施されています。

入札の変化から、消費市場全體とメディア環(huán)境の構(gòu)造的変化が見られます。

＜p＞「今年は地味にやっています！」2014年中央テレビ黃金資源広告現(xiàn)場入札大會の印象を多くのメディアが持っています。

この「中國経済晴雨計」と呼ばれる大會は毎年全國の企業(yè)や観衆(zhòng)の目を集めています。

昨年の158億円の驚異的な額に達(dá)した後、中央テレビは今年低調(diào)な行動を選び、約30個の黃金広告資源だけを取り出して公開入札を行う。

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＜p＞今年、中央テレビが入札して「逆走道」に行きました。

聞くところによると、今年の資源の60%はすでに前売り方式で先行販売されましたが、40%ぐらいの資源しか現(xiàn)場入札方式で販売されていません。

これは契約して注文する価値がすでに現(xiàn)場の入札募集の部分を大幅に上回ったことを意味して、現(xiàn)場の入札募集は仕方なく“脇役”になります。

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＜p＞昌栄伝播市場とメディア研究センターの趙斌副総経理は、「2014年の契約による応募資源の割合はさらに拡大し、応募資源の総価値は85億元近くに達(dá)し、現(xiàn)場の入札価格総額は60億元近くに達(dá)しており、契約の承認(rèn)価格はすでに現(xiàn)場の入札価格を大幅に上回っている。

実際の現(xiàn)場入札額から見ると、2014年は2013年の現(xiàn)場部分の入札額より40億元低くなり、実際の入札額は93億元にとどまっています。

入札企業(yè)の數(shù)も100社から85社に減少しました。

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＜p＞CCTVによると、2014年の広告入札契約総額は著実に伸びており、2013年を上回っている。

CCTVは2014年の広告入札の前売りに多くの新しい変化が現(xiàn)れました?，F(xiàn)場の入札募集比率が減少したほか、契約の予約比率が増加しました。一部の専門チャンネルも地域代理制などを?qū)g施しました。

CCTVの入札からの変更は、消費市場全體とメディア環(huán)境の構(gòu)造的な変化を見ることができます。

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＜p＞「現(xiàn)場に來て競爭する企業(yè)はますます理性的になり、數(shù)十回のトランプをすることが少なくなり、トランプの回數(shù)が減って、入札會の持続時間も短縮されました。」

入札會に參加したある業(yè)界関係者は記者に対し、「入札段階では例年ほど激しい競爭場面はなかったが、価格は大きく上がった」と語った。

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＜p＞CCTVは外界の口徑に「安定中に上昇がある」と言っていますが、明らかに中央テレビの広告の伸びが鈍化しています。

微博では、有名広告人の李映紅さんは「入札はもう遊び続けることができなくなりました。一つはテレビ広告の強(qiáng)い地位がインターネットの衝撃を受けて、CCTV広告の販売は將來革新が必要です。もう一つは入札の數(shù)字がますます敏感になります。もし數(shù)字が下がったら、経済に対する自信の打撃を誰が負(fù)擔(dān)しますか？」

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＜p＞＜strong＞淡定の泉州＜a＞＜stref＞「http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp」＞スポーツブランド＜a＞＜strong＞＜p＞

＜p＞中央テレビで大きな広告を出していますが、これまで泉州ブランドの成功の秘訣の一つとされてきました。

しかし、記者はここ二年間の入札會で、福建省泉州企業(yè)は「淡定」になったようです。

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＜p＞2014年は體育大年で、ブラジル大會、ソチ五輪、仁川アジア大會、南京青オリンピックなど多くのトップ種目が爭われています。

最後に、貓は1.416億元でワールドカップの射手ランキングの全メディア協(xié)力を獲得しました。ガードブルは5509萬元で2014年ワールドカップの生中継試合の第1段の正二位を獲得しました。

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＜p＞今年は、消費電力が上昇している広告投入とは対照的に、泉企の中央テレビでの広告投入意欲がさらに低下している。

業(yè)界関係者によると、「今年は中央テレビのゴールデンタイムで、泉企業(yè)の姿がより見えにくくなる」という。

中央テレビの入札募集ブランドの落札額ランキングでは、記者は晉江福源が4779萬元で63位にランクされている姿しか見られませんでした。

CCTV広告代理店、廈門潤華白金広告會社の王志堅社長は記者団に対し、大規(guī)模なスポーツ競技については一部の「黃金」プロジェクトだけを出して入札を行い、來年4月5日にまた関連する入札會を開催すると語った。

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＜p＞記者によると、今年は多くの泉州企業(yè)が価格の割に合う固定標(biāo)に傾いていることがわかった。

クレヨンしんちゃんの関連部門の責(zé)任者の王小喜さんは「12月には來年の投入計畫が確定します。今年は中央テレビの子供チャンネルで広告を出します。來年も引き続き投入することを考えています?！?/p>

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＜p＞福馬、チル、361°などにも似たような意向が出ていますが、投入の具體的な金額については、多くのブランドの責(zé)任者が依然としてレイアウトをしていると言っています。まだ確定していません。

この狀況について、CCTVブランド顧問の李光斗氏は「このような狀況の発生には二つの原因がある。

まず、メディア側(cè)の資源はますます豊富になり、契約して予約して、各広告資源に適當(dāng)な対象を見つけやすくなります。広告主は契約して投入することによって、リスクをコントロールできます。効果と利益を最大化することができます。

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