アメリカ貴族のポロ男裝が中國に來て味を変えた

米國だけでなく歐州諸國では、ポロシャツを著ることは身分の象徴であり、米國上流社會のゲームポロ運動に由來し、ポロシャツの高貴な表現となっている。歐米では、ポロシャツのロゴが印刷されたTシャツの男裝をして、さまざまな社交場や高級宴會などによく登場する。ともすればポロシャツ1枚に千ドル以上の男裝があり、高級服の代名詞となっている。デパートの専門店では、ポロシャツも高級デパートでしか販売されておらず、一般の人々は「シャツ」を見てため息をつくしかない。歐米のファッション業界では、ポロシャツブランドの服をPARDA、LV、ディオールなどの贅沢ブランドに比べて美しい。

このような尊い身分のアメリカのアパレルブランドは、中國に來てから、どこにでも見られるようになった大衆服、価格が安いだけでなく、品質も何もないし、アメリカ人の一般的な観念の中の高級服の地位もない。10元、20元のPOLO男裝Tシャツは一般の人の仕事服になり、仕事の場でしか著られないことが多い。それはあまりにも安価で、顧客の重視にはならないからだ。このような気まずいアメリカのブランド品は中國でしか登場しない。POLOマークが印刷された男性のTシャツは普通の半袖Tシャツと変わらず、中國人はブランド品とは考えていない。

歐米市場では、生産販売されているポロシャツは中國ほど一般的ではなく、1つの會社だけがそれを経営している。それはポロシャツというロゴを登録して運営している米國ポロ協會市場発展會社であり、獨自性は製品の品質と価値の完璧性を保証し、厳しいブランド保護意識は製品の権威を保証し、専門的な市場運営能力はPOLOブランドの長期的な発展のために本格的なブランドファイルを構築した、より厳しい製品の品質メカニズムは、POLOメンズブランドの市場価値を保証しているため、歐米ではPOLOが主流のアパレルブランドになるのは不思議ではない。

歐米人がこのブランドを中國のアパレルディーラーに販売管理を授権すると、それは完全に味を変えて、中國市場では、歐米のその市場基準は完全に失効して、中國人だけの自分の服裝経営の法則、何の拘束も受けないPOLOブランドの中國運営企業は、それを金儲けの機械と見なし、ブランドの価値を少しも顧みない。歐米ブランドでの知名度が高いほど、中國の代理店にとっては儲かるため、中國の紳士服Tシャツ市場では、POLOブランドにはブランドの位置づけがなく、さらに中國の代理店がその経営範囲を再許可し、最後には百人以上の中國アパレル企業がポロシャツを経営しているようになった。これは米國ポロ協會が夢にも思わなかった結果だ。

市場の現実が現れた時、局面は制御不能になり、一夜にして、大通りや路地にはPOLOTシャツの販売店があちこちに見られ、デパート専門店、やはり流動街の行商人で、誰もがPOLOの服を買って、価格は百元から十元まで様々で、どんな価格帯のものもあって、本當、偽物、製品の真偽も顧客の真偽を変えるのは難しい。時々小さな露店で、ひと夏で何萬枚ものポロシャツを売ることができます。この記録は歐米の大型デパートでは達成できない數で、本場のアメリカポロシャツと自稱するメーカーもいますが、実際には本當のアメリカポロシャツがどうなっているのか分からないので、このアメリカ國産品ブランド中國では完全に踏みにじられ、最低などの製品に転落した。

開始ポロブランド中國での表現は、歐米人が中國の商人と商売をする時、すべて慎重になって、簡単に彼らのアパレルブランド中國人ビジネスマンに経営を許可し、ポロシャツの中國の現実を考えると、彼らはさらに臆病だと感じている。だから、今では歐米からのオリジナルアパレルブランドの大部分は企業が直接中國に事務所を設立し、中國市場を直接管理している製品チャネル、アパレルブランドの本來の価値が変わらないことを保証する。