ファッション消費の新たなグレードアップは「プライベートカスタマイズ」の風を吹かせる

　　カスタマイズ：個性を強調し、スタイルにフィット

ここ2年、「プライベートカスタマイズ」は新しいライフスタイルとして徐々に臺頭し、ますます多くの人に親しまれている。

「今年、私たちが提供したプライベートカスタマイズは50%増加しました」とあるファッション會社の柴方軍會長は言う。「今は若者でも中年でも個性を追求しており、プライベートカスタマイズにはまだ大きな発展の余地があります」。

記者によると、プライベートカスタムの顧客はデザイナー面會後、デザイナーは顧客の好み、普段の服裝習慣、出席の場などの情報を深く理解し、顧客の要求と気質に応じて最適なデザインを設計する。大體のデザインを決めてから、お客様自身で選んでください布地、カラー、襟元のスタイル、スカートの裾の模様などのディテールがあります。お客様が大體欲しい姿を描いて、デザイナーが専門の図面を出して作ることもできます。個性を體現し、シャツにぶつからないようにすることは、プライベートなカスタマイズを選ぶ人が増えている大きな理由と言えるでしょう。

業界関係者によると、セットを作るに服を著せる前に、デザイナーは顧客の20以上の體の細部を測定し、これらのデータに基づいて精密な裁斷と継ぎ目を行い、に服を著せるお客様の體型によりフィットします。この點も、痩せている人や少したくましい人がカスタマイズに訪れるようになりました。

　プライベートカスタマイズをより「大衆化」

プライベートカスタマイズはますます知られるようになったが、多くの人の心の中では、スター、富豪、セレブの獨自の産物である。「服をカスタマイズするには、何萬と言ってもいいでしょう。私はきっと必要ありません。そんなに盛大に著ても行くところがありません」と市民の李さんは記者に言った。

プライベートカスタマイズは本當に近づけないほど「高い」のでしょうか。インタビューの中で記者は、プライベートカスタマイズブランドの増加に伴い、ますます多くの業者が価格をより「親民」に設定し、數千から數萬の価格幅が異なる階層の顧客の要求を満たしており、プライベートカスタマイズの消費者構造が徐々に変化していることを発見した。

「プライベートオーダーは海外ではもっと一般的だ」とフランス、ドイツ、アメリカ、中國に支店を持つ高級オーダーブランドのマーケティング部マネージャーの肖英氏は言う。「彼らは成人式、舞踏會を生活の一部と見なしており、プライベートオーダーは決して金持ちの専屬品ではなく、子供が18歳になると両親はドレスを用意する意識を持っている」。

記者によると、現在のプライベートオーダーブランドはドレスオーダーに限らず、コート、キャリアスーツ、シャツ、マフラーなどがオーダーの範囲に組み込まれており、1セットのキャリアスーツの平均価格は3、4千前後だという。

業界関係者によると、現在、多くのプライベートカスタムブランドがインターネットを利用してビジネスをさらに発展させる計畫を立てているという。アパレルのデジタル化技術の発展に伴い、パソコンの前でカスタマイズされたサービスを體験できる日が來るかもしれません。

　　都市部でプライベートカスタムがひそかに引き潮

「プライベートカスタム」が各大學線で大ヒットしたことに伴い、アパレル業界ではプライベートカスタム衣料が都市部で密かにブームに戻り始めている。

プライベートオーダー服は1920年代のパリに最初に登場したが、「標準化された既製服」の登場に伴い、服のオーダーメイドは徐々に服作りの舞臺から姿を消していった。現在、経済の発展に伴い、人々の個性化への要求はますます高くなり、プライベートカスタマイズ市場はまた徐々に回復し始めている。プライベートオーダー服が以前の「上流社會の専屬」である高級服オーダーと異なるのは、現在の「オーダーメイド」は、品位と個性にこだわる人物だけにサービスを提供していることだ。

氏によると、婚約者の白さんのためにカスタマイズされた香雲紗唐裝は2014年第22回中國國際服裝に服を著せる博覧會期間中に展示され、この香雲紗素材の唐服は「無名坊」のプライベートカスタムショップがファッション業界で「永遠に未完成」というコンセプトで発売した最初の服だ。

逄さんによると、この香雲紗製品はデザインから既製服まで3年以上かかり、現在は完成していないが、白さんと一緒に歩いてきた點を古い手蕓で完璧に融合させた。

「無名坊」プライベートカスタムショップの責任者によると、実際には誰もが美しい感情に憧れており、私たちは最高の材質と手蕓を選んで感情的な服裝を完成させているだけだという。{page_break}

　服飾全品類の「プライベートオーダー」

賀歳映畫「プライベートオーダー」が公開されてから現在まで、興行収入は5億を突破し、馮小剛喜劇映畫の記録を破っただけでなく、同時にパーソナルウェアの「プライベートオーダー」ブームを巻き起こした。浙江報喜鳥服飾股份有限公司（002154）はまさに「全品目のプライベートオーダーメードを構築する」ことを発展目標としており、報喜鳥は全國でボリュームオーダーメード業務（服飾製品）を普及させて10年近くになり、最初のスーツの高級オーダーメード業務から、コート、皮くつ、ベルト、カシミヤシャツなどのボリュームの新しい業務は、現在ボリュームの業務規模は數億元に達している。



　ボリュームカスタマイズで針のピークを作る



純粋な手作業のオーダースーツは、裁縫丁、帰抜、串縫、寨縫、逆勾針、アーチ縫、針縫、鍵穴、釘掛けなど多くの技術手法を経て、量體、試著、単獨製版、裁斷などを加えて、1セットの手作業のスーツに必要な時間はなんと100-120時間に達しているので、純粋な手作業の古典的なスーツの技法を「針糸の頂點」と呼ぶ。



同社によると、現在8人の外國人ボリュームエンジニアが在籍しており、報喜鳥のボリュームオーダー技術が國際的に結びつくことができ、年間250軒程度の店舗を巡回し、1回當たり30人以上、1回當たり100件程度を平均している。これまで、全國約450店でボリュームカスタマイズ事業を展開しており、報喜鳥の各店のボリューム回數は延べ30萬人から40萬人に達している。この業務の日常販売業務における比重は日増しに顕著になり、小売端末のボリューム収入が正価販売収入に占める割合はそれぞれ2012年7.2%、2013年7.9%だった。

　「プライベートカスタマイズ」が富裕層を席巻

2007年、深センではプライベートオーダーメイドの高級服が登場し始めた。當時は1萬元のドレスも聞かれなかったが、今では數萬元から十數萬元のドレスが毎週予約されている。プライベート?カスタム?サークルのメンバーの多くは企業家、蕓能人、役人である。プライベートオーダーが売れている背景には、深センの富裕層の間で「洋味飲み會」が盛んになっていることがある。

　カスタマイズ理由その1：洋風飲み會が深センで盛んに行われている

深センの民間女性企業家、沈さんが初めて參加した飲み會は、同郷商會の年次総會だった。飲み會には、銀行家、役人、企業家が集まり、ホテルのロビーは華やかで上品だった。沈さんはわざと高級スーツを著たが、結局自分が完敗したことに気づいた--多くの娘のイブニングドレスは非常に目を奪われ、セクシーな體つきを見せた。現場にいた女性司會者の香肩半露さんは、タキシードに純金糸の刺繍があり、スワロフスキークリスタルがちりばめられており、體にぴったりフィットして裁斷されており、デパートでは買えないことが一目で分かった。後になって沈さんは、このドレスは個人的にカスタマイズされたもので、12萬8000元かかることを知った。

カスタマイズ理由2：公共の人物が「冗談」を言うな

深セン広電グループの許雨燕司會者は5回の「高交會」を主宰したことがあり、5著の服はすべて個人的にカスタマイズされており、個人的なカスタマイズ圏の一員でもある。「主にどんな場面を見ますか。非常に盛大な式典會議や大きな『パーティー』であれば、司會者にとってカスタマイズは必須です。テレビの露出率が高いので、著ていたり売り場でシャツにぶつかりやすいようなドレスを持って出られないのは、お金の無駄ではなく、公衆への尊重です。視聴者があなたの番組を見ているのは、美しいのは、去年著ていたドレスやデパートのあちこちで見られたドレスを持っているのは、冗談を言っているだけで、公衆に責任を負う態度ではありません」許雨燕は言った。