イタリアのピッティ男裝展、千人以上の男裝ブランドが登場

4日間にわたるイタリアのピッティ男裝展が10日に閉幕し、中國市場の開拓が今回の男裝展のテーマの一つだ。展示會の主催者が提供したデータによると、今回の展示會には1000以上のメンズブランドが參加し、そのうちイタリアブランドは60%を超え、3萬人以上のバイヤーが集まった。

主催者のピッティ社のガエタノ?マルゾニ會長は記者の取材に対し、今回の展示會は數萬人のバイヤーに「イタリア製」に觸れる機會を提供したと述べた。イタリア紳士服は自身の製品とサービスレベルを高めるほか、海外、特にアジア市場を積極的に開拓する必要があり、中國市場には大きな潛在力がある。

経済危機の影響で、イタリアの男性服の販売臺數はここ數年連続で低下しており、2008年の水準まで回復していない。イタリア生地ファッション協會研究センターが発表した報告書によると、イタリア本土の消費水準の低迷は販売臺數の減少の主な原因であり、海外市場、特にEU以外の市場は徐々に元気を取り戻しており、紳士服業の回復を牽引する主要な力である。

「サン?レイリー」という出展企業のマーケティング部責任者パスクーリー?ジャコモ氏は記者団に、この紳士服のハイエンドカスタマイズを主力とする企業は中國市場をよく見ていると話した。「私たちはイタリアで良い口コミを作り、中國のバイヤーに積極的に接觸している」と彼は言った。

データによりますと、2013年にイタリアの紳士服輸出國の中で最も伸びたのは中國と韓國で、そのうち中國本土への輸出総額は1億2200萬ユーロ（約1億6600萬ドル）、26%増加し、中國?香港への輸出総額は1億8400萬ユーロ（約2億5000萬ドル）、14.6%増加した。輸出額が大きな比重を占めている商品の種類は皮革、眼鏡などの紳士服部品であり、服裝類の輸出額は向上する必要がある。

また、イタリアの2013年の紳士服輸入は、中國が7億5700萬ユーロ（約10億2800萬ドル）の総額で安定して1位を占め、イタリアが中國から輸入した主な品目は服飾原料や半製品などだった。

ピッティ男裝展はイタリアで最も規模が大きく、男裝を普及させるための特別な展示會で、毎年1月にフィレンツェで開催され、毎年6月の女裝展とピッティ服裝展の主要な部分を構成している。世界的に有名なミラノ?ファッションウィークとは異なり、40年以上の歴史を持つピッティ?コレクションは、ブランドとバイヤーのためのコミュニケーションプラットフォームを提供することに重點を置いており、単獨でショー會場を設立していない。