ショーウインドーのデザインを読み解くために注意すべき5つのポイント

　　ショーウインドー店頭全體の裝飾の構(gòu)成部分であるだけでなく、店舗の第1展示室であり、本店が取り扱う販売商品を中心に、セットや道具を巧みに用い、背景畫面の裝飾を引き立て、適切な照明、色彩、文字の説明を配し、商品紹介や商品宣伝を行う総合的な広告蕓術(shù)の形式である。

消費(fèi)者は店に入る前に、意図的にショーウインドーを見なければならないので、ショーウインドーのデザインと宣伝は消費(fèi)者の購買感情に重要な影響を與える。ショーウインドーのデザインは、まず商品の特性を際立たせると同時に、ショーウインドーの配置と商品紹介を消費(fèi)者の一般的な心理行為に合致させることができ、つまり消費(fèi)者に見て美しく、快適に感じさせ、商品に好感とあこがれの気持ちを持たせることができる。良いショーウインドーの配置は商品を紹介し、消費(fèi)を指導(dǎo)し、販売を促進(jìn)する役割を果たすだけでなく、商店の前で通行人を引き付ける蕓術(shù)的な佳作にもなる。ショーウインドーの配置方法は多種多様で、主に以下の種類がある：

　　①統(tǒng)合型ウインドウレイアウト

これは、完全なショーウインドー広告を構(gòu)成するために、関連しない多くの商品を1つのショーウインドーに統(tǒng)合的に陳列するものです。このショーウインドーの配置は商品間の違いが大きいので、慎重に設(shè)計しなければならない。そうしないと、「五目粥」のような感じになる。その中には、橫ウインドウ配置、縦ウインドウ配置、ユニットウインドウ配置に分けることができるものがある。

　②システム式ショーウィンドー配置

大?中型店舗はショーウインドーの面積が大きく、商品の種類、性能、材料、用途などの要素に応じて、それぞれ1つのショーウインドー內(nèi)に組み合わせて陳列することができる。

　　③特別テーマ式ショーウインドーの配置

それは1つの広告テーマを中心にして、ある特定のことをめぐって、異なるタイプの商品を組織して陳列し、メディア大衆(zhòng)に1つの訴求テーマを伝達(dá)する。また、祝日の陳列--ある祝日を祝うことをテーマに祝日のショーウインドーの特別テーマを構(gòu)成する、イベント陳列--社會のある活動をテーマに、関連商品を組み合わせたショーウインドー、シーン陳列：商品用途に応じて、関連性のある複數(shù)の商品をショーウインドーに特定のシーンに設(shè)定し、顧客の購買行動を誘発する。

　　④特定式ショーウインドーレイアウト

異なる蕓術(shù)形式と処理方法を用いて、1つのショーウインドー內(nèi)で1つの製品、例えば、1つの商品特定陳列と商品モデル特定陳列などを集中的に紹介することを指す。

　⑤季節(jié)のショーウィンドー陳列

季節(jié)によって季節(jié)商品集中的に陳列を行い、例えば冬末春初のカーディガン、パーカー展示、春末夏初の夏服、サンダル、麥わら帽子展示。この手法は顧客の旬の購買心理的特徴を満たし、販売拡大に用いられる。しかし、季節(jié)的な陳列は、季節(jié)が到來する1ヶ月前に事前に陳列し、顧客に紹介しなければ、旬の宣伝の役割を果たすことができない。