國內のスポーツアパレル企業の「上場運動」を解析します。

福建貴人鳥株式會社は株式の募集意向書を初めて公開し、全國ロードショーの紹介を開始し、上交所のメインボードに上場すると発表しました。貴人鳥の発売はA株のスポーツウェア分野の空白を埋める予定です。聞くところによると、貴人鳥は1月14日から15日までネットで申し込み、1月15日にオンラインで申し込みを実施します。

昨年11月30日、中國証券監督會は「新株発行體制のさらなる改革を推進するための意見」を制定し、発表しました。一年以上のIPOの再起動を停止し続け、750社の並ぶ企業が上場する見込みです。現在、福建省には53の企業が最初の上場指導に入っていますが、証券監督會のウェブサイトで最新に発表された上場申請の仮リストには、福建企業が24社あります。その中に、貴人鳥のほかに、ジョーダン、デルタなどの晉江企業も含まれています。

今回のIPOのゲートは2012年末にIPOを停止した後の再開で、過去に何度もIPOが停止しましたが、停止時間は短いです。今回は一年余りの休業期間が比較的長いため、后続的に列を作って會社の滯留が深刻で、700社以上の會社が審査上場する予定です。

ジョーダン體育と貴人鳥は全部アパレル業界に屬しています。主な業務は全部スポーツ服です。これも83社の企業の中で唯一の服裝會社です。これまでは、中國の主流のスポーツアパレル會社のほとんどが香港で発売されました。

　　この10年間市場に出る成功の先例が絶えない

早ければ2004年6月に、李寧は共同取引所で上場に成功し、初めて募金した李寧が獲得した金額は4.4億香港元に達しました。

しかし、李寧の上場は國內で大きな影響を與えていません。その後數年間、他の民間企業のスポーツブランド企業は依然として生産規模の拡大と販売ルートの拡張に専念しています。2007年7月10日、安踏は香港取引所で発売初日に7.50香港元で、5.28香港元の発行価格より4割以上上昇した。

安踏は香港のマザーボード市場で31.68億香港元を融資し、中國本土のスポーツブランドの海外資本市場での募金の最高記録を作りました。2004年の李寧上場時の募金額より、安踏の募金規模は李寧の7倍です。30數億香港元、安踏IPOの數字は他の同業者を驚かせ、資本市場の力が初めて現れた。

2007年10月10日、有名なスポーツブランドのKappaが中國大陸で獨占販売権を持つ中國の動向が香港連合取引所のマザーボードで正式に発売された。上場初日の中國の動向初日の総出來高は約6.945億株で、成約金額は約34.78億香港元。この日の中國の動向の時価総額は298億香港元に達し、李寧の260億香港元を上回り、中國のスポーツのトップとイスを一挙に占拠した。

成功者の先例は後の上場者に事実証明を提供し、彼らの上場意欲をも觸発していることが明らかになった。

業界関係者によると、近年、內陸部のスポーツブランドは明らかに服裝市場の競爭がますます激しくなっていると感じています。前年度の市場ほど楽観的ではありません。しかし、大陸部のスポーツマーケティングの競爭はますます激しくなり、大手のスポンサーレース、スター選手と契約した「試合」は依然として各スポーツブランドの間で展開されています。チャネル拡張やマーケティング費用の支出においても、資本市場のサポートがあるのは一定の優位性があります。

　　IPO誰が資本ゲームをプレイすることができます再起動します。

運動服は國內のA株のブランドのアパレル業界の最後のピースのパズルで、今回のIPOが再起動した後に、A株は子供服、アウトドア、家庭用紡績、婦人服、ビジネスカジュアル、男裝、カジュアルウェア、運動服、靴類などの9大種類をカバーします。

上場前に、多くの企業は柔軟で余裕があり、規範不足の問題がありました。特に2008年のピークを過ぎて、ここ數年のスポーツアパレル業界の発展が鈍化し始めました。消費者の自然成長だけでは、市場全體を支えることができなくなりました。新たな成長點を探すために、企業の経営発展はより規範化される必要があり、上場は企業の規範化建設における牽引作用が明らかである。

資本ゲームは誰ができますか？スポーツアパレル企業にとって、資本運営は質の向上です。資本というプラットフォームを利用すれば、企業の資金が充実し、より多くの優秀な人材が參加し、より多くの資源をコントロールし、企業管理を規範化させ、企業の実力が持続的に増強される。

しかし同時に、上場はシステムエンジニアリングであり、企業の十分な準備が必要です。そして、資本は快速なリターンが必要です。良い基礎がないと、急速な成長ができなくなり、資本も一杯の「苦水」になります。強力な資本力のおかげで、上場優勢ブランドはまだ細分分野の競爭優勢を備えているかもしれませんが、規模が小さく、資金不足の企業は兼合して再編成します。

総體的に言えば、未來、資本の競爭は阻止できない傾向があります。資本経営は孤立しているのではなく、ブランドと産業と統合しなければならない。資本運営を成功させた企業は、必ずブランド経営の優位性をさらに拡大させ、同時に、資本経営もスポーツアパレル市場全體の構造を明るくします。調整中のスポーツ用品市場にとっては、上場ブームが続き、資本運営と競爭の新時代が始まる。

　　うんどう服飾業よみがえる段階に入る

國內のアパレル業界では、運動服飾企業は以前より在庫危機に陥り、ルートの拡張が大幅に鈍化し、店を閉めるブームも現れた。ここ數年來、多くのアパレル企業のレシデントIPOがありますが、証券監督會の開示の原因の中で、重要な一つは在庫が大幅に上昇したことです。しかし、最近、記者が複數の北京デパートを訪れたところ、昨年上半期の頻繁なプロモーションのリズムとは違って、多くのスポーツ用品ブランドの冬の新品はほとんど割引されていないことが分かりました。

去年の上半期に高在庫の圧力に直面して、多くのスポーツブランドは割引セールを「排水」の手段として利用しています。今のスポーツ用品は割引の面では「堅調」に見えます。多くの冬の新商品は割引がないです。

実際、年末の新商品の価格が上昇したのはすでに跡があります。昨年上半期に、李寧は2013年第4四半期に靴の価格が7.8%上昇し、服裝は17.9%上昇すると発表しました。これに先立ち、注文會では、靴と服が再び1～2割値上がりすると発表しました。

ある専門家は、スポーツ用品の価格は堅調で注文書の増加と在庫の圧力が緩和されたことと一定の関係があると思っています。ピッカーからの2013年半の年報データによると、ピッカーの純利益は初めて前輪比で回復した。これに対して、ピケスポーツ関連の擔當者は記者の取材に対し、「2013年のシングルショップの収益力は明らかに改善され、在庫消化はほぼ終盤に入り、新商品の店頭販売がメインテーマになる」と述べました。

スポーツウェアはブランドアパレル業界の中で數少ないライフサイクルを経験した細分業界の一つです。今回のスポーツ服飾業界は在庫をほぼ2年間継続しており、市場は2014年の業界が緩やかな回復段階に入ると予測されている。