ファン?ビンビン、ネット通販スター5億人を牽引「同モデル」の服が人気

ファン?ビンビン一人で5億ネット通販を牽引

ある電子商取引サイトで「スター同型」を検索すると、「女神」ファン?ビンビン、湯唯の日常著、「辛辣なママ」孫夫婦、李小璐などファッションウィークに出席した戦衣、あるいは貝ねえさんの街撮りに服を著せる、いずれもネットユーザーから絶大な人気を集めている。「天王」劉徳華が手當たり次第に手に入れた緑の軍コートでさえ、同サイトには200點以上の関連製品がある。

スターイコール経済？実は、見えない「スター効果」も定量化できる。昨年末、全國最大の電子商取引サイトが2013年の「娯楽経済ランキング」の影響力ランキングを発表し、ファン?ビンビン一人が同サイトの5億元近くの出來高を牽引したと発表した。この電子商取引サイトで「ファン?ビンビン」を検索すると、関連製品の數は15萬點近くに達し、商品には衣料品、バッグ、化粧品、デジタル製品などが含まれ、消費者の年齢はさらに50代から90代にまたがっている。「ファン?ビンビン」はすでによく知られたブランドとなり、最も商業的価値のあるスター蕓能人になった。映畫スターのほか、英國のケイト王妃などの政治的著名人が公の場に登場した服裝も、これまで淘寶（タオバオ）で人気の「爆金」となっている。

中國人の目には、「スター同型」はすでに「ファッションの最前線」を意味しているようで、ファッションを追求したいネットユーザーは何の勉強もする必要はなく、スターの歩みに追隨すれば、「ファッションの潮流」になることができる。

　「熱劇」の潮服はすぐに身に著ける

韓國ドラマ対俳優に服を著せるの包裝は名地の心がけを出して、すべての人気のある韓國ドラマはすべて“追衣族”を招きます。淘寶網の韓國代理店店主によると、「韓國ドラマの公式サイトでは、各ドラマが協賛しているブランドやデザインがリストされている。だからホットドラマが放送されていないことが多く、ネット上では同じ服が狂い始めている」という。コピーされた同モデルは大ヒットし、高価な正規品の同モデルもファンの人気を集めている。「継承者たち」が放送された後、李敏鎬が出演した時に著ていた衣裝がオークションにかけられ、オークション中にサイトがファンに押しつぶされたことがあった。もちろん、韓國ドラマだけでなく、米國ドラマの中のファッションも國內のファンに受け入れられつつあり、人気ドラマ「ゴシップガール」のオシャレなスタイルは多くの若者を熱狂させ、助演女優が身につけているカチューシャ、アクセサリー、バッグなどの同モデルもヒット商品となっている。

それだけでなく、國産ドラマのファッションパッケージによるネット通販の売り上げも侮れない。1部の『辣媽正伝』では、孫夫婦の劇中のすべてのファッションもネット通販で大ヒットし、頭から足までのすべての著こなしが模倣され、ネットユーザーは同じマニキュアさえ見逃さなかった。同様に、小さなスターが牽引した同モデルの販売にも驚かされた。「パパはどこへ行く」の番組終了後、5人の子供たちの服裝はネットユーザーたちが自分の子供のために身につけた最も重要な模倣対象となった。番組に登場した「ウルトラエッグ」も瞬く間に有名になり、同類のおもちゃの売り上げトップになった。

　　短気で平快な「同金」ビジネス経

では、これらの「スター同金」はどこから來たのでしょうか。同ECサイトのベテラン販売家によると、「同モデル」の多くは3種類ある。正品同モデル、つまりスターが著るブランドやモデルと同じ商品だ。しかし、一般的にスターが著る服やバッグは少なければ數萬、多ければ數十萬。そこで、多くのネットユーザーが2番目に選ぶのは、同じ高模倣、つまりスターアイテムと外見が同じように見え、コーナーの人だけが真偽の模倣品を見分けることができるということだ。このような製品は複雑な作業のため、価格も高くありません。そのため、模倣品を選ぶネットユーザーも多く、見た目は似ているが、粗製亂造で神も形もない安価な製品を選んでいる。多くの人にとって、數萬元をかけて既製服を買うのはやはり贅沢だ。

この売り手は、実はスターは製品の「代弁者」のようなもので、スターが使うと、これらの製品はすぐに広告のように「赤」になると明らかにした。そのたびに、各方面のネットショップの問屋がうごめき始めた。本物との1対1のシミュレーションを達成するために、彼らは細部を調整し続け、同じ太陽の下で同じ色を追求してきた」沿海部の多くの都市には、プラダやLVなどのブランド品を専門に扱うメーカーがあるという。これらのメーカーの中にはすでに規模が大きく、「爆金」が出ると、すぐにパイプラインで作業し、完成品はすぐにタオバオの各業者に卸して販売することができるものもある。

ミラノ?パリを複製しても隠れた危険性が高い

強大な中國工場は「パリ」と「ミラノ」を複製しており、消費者は當然最小限のお金を使い、買い手も売り手も喜んでいる。しかし、最大の問題はそれに伴う著作権である。ブランド品がこのように高い価格で売れるのは、精緻な細工、高いブランド価値のほかに、有名な「コア競爭力」がある。デザイナーユニークなデザインは、コピー版は何の費用も払わずに、人のデザインやブランドを盜用しており、明らかに権利侵害がある。

次に、同じモデルは外見的にはスターが著ているものとあまり差がないが、品質的には非常に心配されている。広州で「コピー版」のバッグを専門に販売しているある人によると、「パクリ」で映畫スターの服を出すのは難しくなく、2、3日で生産できることが多い。しかし、一部の業者は流行を追いかけ、ビジネスチャンスを奪うために、安価な生地を採用することが多く、仕事や品質も非常に劣悪である。これはネットユーザーが「スター同モデル」を購入したという評価にも表れており、あるECサイトのファン?ビンビン同モデルの中で千點近く売れた「磁器人形菱格修身長袖スカート」のコメントには、ネットユーザーたちが「物と畫像はかなり差があると思う。この値段には値しない。これは私が最も満足していない買い物だ…」とリアルな考えを示している。このような悪評は、アフターコメントによく登場する。しかし、これらの商品には正規のメーカーやブランドがないため、消費者の権利を維持することが難しく、多くのメーカーが恐れていない。消費者にファッションを追求すると同時に、服の品質をチェックし、だまされないように注意するしかない。