「史上最も暑い」春節でアパレルブランドが頭を悩ませる

ここ數日、杭州の最高気溫はいずれも15℃以上を維持しており、2日間で24℃に上昇すると言われている。これにより、今年の冬はひときわ暖かく見え、冬服を買いたいと思って百貨店に飛び込んだお客様も、最後には春服に手を伸ばし、今年の春節はワンピースを著て過ごすのではないかとからかっている人も少なくない。

以前から見ると、今は百貨店の春服が新しく、冬服が清らかになる時期であるが、今年の気溫の異常により、多くのブランド業者が「ばかな目」をしている。この機會にコストを回収しようとする冬服は、割引が5割引になっているにもかかわらず、昨年は売れなかった。

　気溫は連続15℃以上で、春物の服は品切れになる

先週末、杭城のいくつかの百貨店は人でいっぱいだった。陳さんは杭州ビルのVIPで、彼女は朝早くいくつかのブランドの「春服上新」の招待狀を受け取った。に服を著せるでも、この2、3日は本當に暑くて、コートを脫がないとデパートにいられません」彼女は言った。

しかし、彼女を驚かせたのは、なんと春物のデザインの一部がコード切れになっていたことだ。陳さんはO'2 ndコーナーでワンピースを気に入ったが、Salesは彼女が注文したサイズが売り切れたと言った。

「私たちは1月上旬から春服を始めましたが、今では第3波になりました。ワンピースやトップスの中には2日でサイズが切れるものもありますが、これは私たちが予想していなかったことです」とO'2 ndブランドの擔當者である金さんは言います。最近は気溫が高いため、各デパートの春物販売が牽引され、業績も前年並みだった。

現在、杭城の各百貨店を見ると、春物衣料は全面的に新しく、BNX、Broadcastの春物衣料が3割前後を占めているが、Only、VEROMODAなどのブランドでは、春物衣料が9割前後を占めている。現在、春服の割引が始まることは少なく、今年の価格は例年と比べても差が少ない。

　　冬服は最低4割引まで、ダウンジャケットは少し売れません

年前になると，少なからずに服を著せる仕入先が直面している狀況は、春服に新しい水を奪わなければならないが、冬服の買いだめにはまだ山がある。

「今年の春服は早ければ12月に棚に上がり始め、第1波の春服は主に冬服だらけの棚を飾るためのもので、アパレルメーカーにとっては12月下旬から翌年の正月までが冬服を出すのに最適なタイミングだ」とデパートスタッフは言う。しかし、目下15℃以上の「高溫」が続くと、冬の清出が難しくなる。「昨年の今頃からダウンジャケットがよく売れていましたが、今年はあまり買う人がいませんでした。暑さのせいか、みんなニットを買う傾向がありました」ROMEコーナーのSales氏は言う。

現在、各コーナーの冬物比率は5割以上を占めており、ダウンジャケット、ダッフルコート、厚手のセーターはすべて出清の主な対象であり、現在も冬物割引が最も低い時であり、ROEM冬物最低4割引、SELECTED冬物部分5割引、MURUA冬物5-7割引などがある。

「冬服がきれいになると、基本的に売れ行きが悪い」

アパレルメーカーがコスト回収に使っているとき、冬服が大量に売れなければ、メーカーへの打撃は大きい」と話しています。デパート関係者の分析。幸い、多くのアパレルブランドは2012年下半期に2013年の冬服の注文量を減少させたが、當初は大経済環境による購買力の低下が理由だったが、今は「暖冬」に見舞われているので、「雪上に霜を加える」ことはないだろう。宅配便が停止し、ネットバイヤーが実店舗に転向した。

目下、冬服の清出にしても春の上新にしても、それぞれのお客さんが來て、年の瀬が近づいて、購買力の解放にデパートの割引イベントが加わって、先週末には小さな波の購買ブームが現れた。

BNXコーナーでは、若い女性客がつなぎ合わせ生地の春型の上著を気に入った。服の前はセーター生地、後ろはシャツ生地をつなぎ合わせて、とてもユニークで、「以前は多くの冬服がネットで買っていたが、今は売り手が出荷していないので、デパートに來て気に入った服があるかどうか見てみよう」と女性客は言った。

宅配各社は現在、半休に入っており、多くのネット通販業者が20日前後に「出荷停止」の公告を出している。これにより、ほとんどのネット通販が一時的に「冬眠」狀態に入った。ショッピングサイトが発表したデータを見ると、現在、春物と冬物の成約指數は前年同期比で下落している。これにより、ネット通販に依存してきた多くのお客様が、実店舗に入って新年の新しい服を購入することを選択しました。