カジュアルブランドユニクロが個性的なデザインを推進ニューヨークとパリに研究開発センターを設立

ユニクロユニクロユニクロは世界10大カジュアルアパレルブランド、SPA小売モデルの代表的な企業の一つでもある。その特徴は企畫、生産、流通、販売などのビジネスプロセスを全面的に修正し、消費者に最適なビジネスモデルの構築に努力し、その鍵は消費者のニーズに応じて大量生産を行うことである。ユニクロUniqloは、日本で最もシェアの高いカジュアル衣料ブランドとして、20年以上の運営経験がある。しかし、ユニクロの最近の業績が低下しているため、異なる市場に対して個性的なデザインを発売する。

関連記事によると、ファーストリテイリンググループが運営する衣料品店「ユニクロ」が歐米市場向けに商品を開発する。年內にニューヨークに研究開発センターを開設し、パリでも2015年以降に研究開発センターを設立する。ユニクロのグローバル戦略を実現するためには歐米での事業強化が必要だ。ファーストリテイリングは、グローバルなユニバーサルデザインを基盤とした従來のアプローチが不十分だと判斷し、商品戦略の転換を決めた。

米國では、ファーストリテイリングがニューヨークを中心に17店舗を展開している」ユニクロ」という店があります。しかし2012年度（2013年8月現在）までは赤字が続いていた。これまでユニクロは米國で日本と同じ商品を販売してきたが、今秋からは米國人向けにデザインしたジーンズやシャツなどを販売し、消費者の反応を見る試みを始める。

ファーストリテイリングは年內にニューヨークに「R&D（R&D）センター」を新設し、米國市場向けに商品を開発する。ファーストリテイリングは米國の高級婦人服ブランドTheoryを買収し、Theoryはニューヨークに研究開発センターを持っている。ユニクロは研究開発センターの設立でTheoryと提攜する。

ファーストリテイリングは歐州に18のユニクロ店舗を展開しており、売上高は保本の水準を維持している。ファーストリテイリングは2015年以降、ファッションの発信地であるパリにニューヨークと同様の研究開発センターを開設する計畫だ。

ファーストリテイリングの12年度の連結売上高は前年同期比23%増の1萬1430億円となった。ファーストリテイリングは2020年に売上高を5兆円に引き上げ、うち海外売上高を3兆円にすることを目指している。アジア事業は増収増益が続いているが、歐米では苦戦している。ファーストリテイリングは商品戦略を調整せざるを得ない。

H&Mや「ZARA」を運営するインディテックスなどの大型インターナショナルに服を著せるお店は基本的にグローバルで通用するデザインを採用しています。しかし歐米企業とは異なり、日本市場で成長してきたユニクロが、服の審美眼が異なる歐米市場で広く歓迎されるにはデザインなどを調整しなければならないようだ。

記者によると、倉庫型店舗、スーパー型自主ショッピング。ユニクロ店舗の立地から內裝まで徹底したコンセプトは「お客様が自由に選択できる環境」で、ほとんどが「大きな店」風で、倉庫のように広く、消費者の消費習慣に合わせて合理的に配置されている。ユニクロの海外展開策は「NumberoneinAsia,thennumberoneintheworld」。ファーストリテイリンググループは、海外市場に直接店舗を出店するとともに、すでに現地市場で影響力のあるブランド（特に婦人服ブランド）、ブランドの前期優位性を借りて、現地消費者に早くユニクロブランドを熟知させる。