「シャドー」デザイナー：ゴタルディが自社ブランドの立ち上げを計畫

看板にはヴィンス?カムト(Vince Camuto)，しかし、この男裝シリーズの真のオペレーターは有名なデザイナーではありません。

マテオ?ゴタルディ（Matteo Gottardi）は多産であるファッションデザイナー、Joseph Abboudのためにデザインされたラフなスタイルの短い上著もあれば、ノルドストローム百貨（Nordstrom）のためにデザインされた伝統的なニットシャツもあります。「ガンマン」デザイナーとして、ゴタルディはファッションデザイナーのローガン?グレゴリー（Rogan Gregory）を鼓動し、最近のシリーズで中性的な色を使い、ヴィンス?カムトーに男裝フィットシルエットでクール感のあるモデルに仕上げた。また、リーバイス（Levi's）のためにメンズをデザインし、ニコル?ミラーのためにメンズスーツシリーズをデザインし、ナイフを操作した梅西百貨店（Macy）の自社ブランドシリーズ。

ゴタルディは「私は自分を影のライターと見なしている」と言った。

シャツ、ズボン、コート、靴、ベルト、ネクタイ、サングラス、化粧品には大物デザイナーの名前が印刷されているかもしれないが、実際にはそんなに多くのものをデザインできる人はいない。カール?ラガーフェルド（Karl Lagerfeld）を例にとると、彼自身が舵を取っている獨立したフェンディ（Fendi）とカール?ラガーフェルドブランドのデザインに加えて、ファッションごとにシャネル（Chanel）のスカート、コート、靴を自らデザインしなければならないのだろうか。全くそういうことではない。

ヴィンス?カムトー（Vince Camuto）は「時間が全然足りない」と言った。彼の同名ブランドスポーツウェアからハイヒールまで、30種類の男性と女性の製品が揃っています。

　　W.R.K.

　　ゴタルディヒット商品を実際にデザインできることを誇りに思っています。実際、ファッションブランドに名前が出ている人の中には、ファッションデザインのコンセプトである「魔力粉」をデザイナーの群れに向けることを目的とした「クリエイティブディレクター」という肩書きを持つ人が多い。これには、ブランドが喚起したい感覚（ロマンチック、セクシー、ビジネス、またはスポーツスタイル）、主力カラー、バージョンを実際にナイフを扱うデザイナーに伝えることが含まれていますが、後者はこれらのコンセプトを具體的なポケット、縫い目、ズボンの腳、袖に変えることに力を入れています。

これはますます複雑になっているアパレル産業チェーンの一環である。このチェーンの中で、デザインコンセプトはまず世界のどこかで構想され、それから他國の工場で生産され、最後に各地の店に運ばれます。今では、サングラスやフレグランスなど、ブランドごとに多くの製品が発売されているので、デザイナーを増員してこれらの仕事を処理しなければなりません。

ゴタルディはニューヨークにWRKSHOPという會社があり、自身のデザインチームも雇っている。彼はよくいくつかのブランドのために同時にデザインをしなければならない。ノードストロンメンズカジュアルウェアの全國販売マネージャーであるティナ?アニヴェルサリオ（Tina Aniversario）氏は、いくつかのブランドとの複數のミーティングで彼に會ったことがあり、「あなたはどこにもいないわね！」と驚いた。ゴタルディの顧客は、彼らのブランドの位置づけを理解し、その位置づけを中心にデザインするのが特に上手だと言っていた。{page_break}

現在31歳のゴタルディ氏は、ファッションデザイナーになりたいと思っていたが、デザイン科出身ではなかったと話している。その年、彼の父はビジネススクールに進學することを堅持し、ニューヨーク大學スターンビジネススクール（NYU Stern School of Business）に通っていた。彼は父の行動について「これは彼が私にくれた最大の贈り物だ」と言った。ビジネススクールは彼に実務的な方法でデザインを説明することを教えたと言った。

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ゴタルディの次の計畫：彼自身のブランドを作る。ゴタルディはファッションに対してもっと大きな目標を持っている。彼は自分のブランドを作っている--W.R.K.，Chipotle Mexican Grillレストランのためにグレゴリーとデザインした制服のように、持続可能な生地をデザインするのが好きだ。

ノードストロンは現在もW.R.K.の製品、例えばポケットに革で縁取りされた「Towne」というスレンダーウールのカジュアルコート。アニウェサリオ氏は、「495ドルのタウンウール混紡のカジュアルコートは、マテオがクラシックなカジュアルウェアに新しい意味を與える手頃な価格での能力を示している」と話した。

ゴタルディは昨年、ヴィンス?カムトーのために紳士服の私服シリーズをデザインした。この急速に発展しているブランドは、靴ブランド玖熙（Nine West）の共同創業者であり、1999年に販売されたカルムトが創業した。

カムトー氏によると、急速に拡大した婦人服シリーズを作った後、1年以上前に紳士服のリッキー市場を発見したという。當時息子のジョン?カムトー（24歳のジョン?カムトー）は、セットを買いに出かけていたスーツ、帰ってきたとき、彼が試していた服はすべて「だぶだぶだ」と文句を言った。

明らかに、多くの男性のスーツは伝統的なゆったりしたサイズで作られているが、多くの男性は『広告狂人』（Mad Men）の1960年代風のスタイルのような身だしなみをしたいと思っている。

カムト氏は「『いい機會だな』と思った」と述べ、スーツに約495ドルの初値をつけた。これらのスーツはまた、それとセットになった完全な男裝シリーズを生み出した。

しかし、原料を探したり、低コストで服を作ったり、販売事務を処理したりするためにはパートナーが必要です。そこで、日本貿易大手の伊藤忠商事株式會社（Itochu Corp.）の米國子會社にヴィンス?カムト紳士服ブランドをライセンスし、伊藤忠はニューヨークでゴタルディを採用して服をデザインした。

伊藤忠がゴタルディを採用した理由は、ファッションデザインを學ぶ學生を目覚めさせることができるかもしれない。伊藤忠が求めているのはコミュニケーション能力だ。このデザイナーは、ヴィンス?カムトブランドと融合できるようなデザインの細部を表現し、工場と協力して精確に生産するために、カムトとその內部デザインチームの要求を聞くことができるようにしなければならない。

伊藤忠アメリカメンズ部門ディレクターのダン?オーウィグ（Dan Orwig）氏は、「マテオはこのブランドの見識に富んだ業界トップのスタイルを扱うのがとても上手だ」と話しています。

彼は、ゴタルディがファッション男性のハイエンドなファッショントレンドを疎かにする可能性があることに過度に夢中にならないと指摘した--この特徴は男性業界で特に貴重である。この分野では、軽便なコートのポケットに革の縁取りデザインをするのも大膽だ。

招聘を受けた後、ゴタルディとヴィンス?カムトの內部クリエイティブチームが會見し、後者は寫真、生地サンプル、その他のアイテムを「インスピレーション」ボードに集結して同ブランドの旬の大體のスタイルを伝えた。昨年秋、それらの理念を具體的な服裝に変えた後、彼は図案とサンプルをチームに渡して承認した。そして、各デザインは彼らの蕓術指導の産物であることを注意深く提案した。

彼は「その服は100%私がデザインしたものですが、私は『私』とは言いません。私はいつも『私たち』と言います。他の人に同じものを認めてもらうには、彼らにも関與させるのが一番簡単な方法です」と話した。