大手軽量高級靴ブランドが中國靴市場を開拓

現在、ファッションは成長潛在力の大きい業界となっている。中國は現在、世界のハイエンドファッション消費地の一つとなっており、ランドマーク都市、特に北京や上海などに多くの國際デザイナーが出店している。ルイス?ヴィトンやグッチなどの國際的なブランドは、アジア市場の重要性を宣言しており、本土の店舗にも中國語を話せる従業員が配置されており、アジアと中國市場の重要性を説明している。

米國発の「國際的に有名なデザイナーズブランド靴集合店」カリーナ?リー（珂叡納?李）はこのほど、北京で新たなブランドとユーザーのインタラクティブ體験の旅を開き、年間を通じて中國市場で戦略的な展開を始めた。これは2014がコ?リーナ?リーの拡張年になることを意味する。

　京のモダンな男性靴市場を深く耕す

今の中國の消費者はブランド意識を持っている。歐米のトップクラスの高級デザイナーブランドを複數持つコ?リーヌは、中國の輸入靴業界で最初にブランド化端末の運営を実現したブランドの一つだという。中國有數の國際デザイナーブランド靴コレクション店として、2013年秋に北京の莊勝崇光百貨店にオープンしたアジア旗艦店は、都多くのファッション業界では俗っぽくない口コミが確立され、客數は他の國際ハイエンドブランドに少しも劣らない。

その勝利の鍵はビジネスモデルの獨自性にある：國際市場と現地市場の経営理念を適切に結合し、その獨特な集合店の多ブランド陣営を通じて優位なルートを構築し、そして「軽贅沢」ファッションの製品スタイル、特色のある端末モデルで、市場で際立っている。中國に進出している他の海外ブランドと比べて、珂睿納?李ブランドは待ちきれずに専門店を中國市場に花を咲かせるのではなく、ひたすらブランド資源を開発し、開拓するのではなく、心を靜めてユーザーの最も真実な聲を聞き、ユーザーの靴に対する期待、需要を理解し、一歩一歩著実に歩いている。

コ?リーナ?リーCEOAngela氏は記者団に、「私たちはより多くの有識者と協力して、共同で市場を開拓したいと考えています。私たちのパートナーはまた、効果的な普及、ユーザーのインタラクティブ、正確なマーケティングなどのサポートを含む、私たちのグループの強力なサポートを得て、コ?リーヌは成功した経営モデルをすべてのエンド店舗にコピーし、すべての経営者に最も専門的で全面的な協力と指導を提供して、獨占的に無レプリケーション可能な製品リソースと充実したサービスが市場で認められ、パートナーが強力なコア競爭力を持ち、簡単に利益を得ることができます?！笰ngela氏はまた、コ?リーヌ氏はオンライン注文分布區域によってパートナーに分けられ、利益は雙方に分けられる。

今回力を借りて2014春夏シリーズ部分のビジネスカジュアルとファッションカジュアルスタイルの男性靴を発表し、コ?リーナ?リーは新たな全國専門加盟店を設立し、2014年初めに本格的に誘致を開始し、1年以內に全國に10店の新規出店を計畫している。全國市場の拡大を続けるほか、京城市場を深耕し、3店から5店の新規出店を準備する。

　　負擔のかかる良いデザインを作る

　　「アジアの中心は新しい紀元に入りつつあり、その伝統、ファッション、文化観念は革新されています。北京や上海などの都市、特にそのシンボル的な地域にはかなりの人気が集まっています。私たちはここに集まっている文化とファッションを見ています。最初は女性にファッションが集中していました。しかし、過去15年で、男性ファッション業界はすでに1つの巨大な成長現象。今日の男性は彼らの外見をより気にするようになり、ファッションへの興味が高まり、季節ごとの最新ファッショントレンドとリンクしています」コ?リーナ?ブランドビジュアルクリエイティブディレクターのKELSANG氏は言う。

現在、コ?リーナ?リーは紳士的なスタイルだけを販売している。贅沢なファッション男性靴ですが、ファッションスタイルは十分で、特にいくつかの赤、ベージュ、黃色などのカラフルでハーフヒールの男性靴が目を引きます。今回は常識通りに看板を出すのではなく、新シーズンの製品に対して簡単なショーを行うのではなく、ファッションと実用を結合し、さらに第1陣のブランド視聴者ユーザーをイベントに招待し、ユーザーの聲を聞き、ユーザーの高い肯定を得ると同時に、國內のハイエンドユーザーが求める「國際ブランドの専屬感」と「擔うことのできる良いデザイン」のニーズのバランスを実現した。KELSANGは自ら演繹製品を組み合わせ、靴を全體のイメージに加點させ、來賓は靴と靴の巧みな組み合わせを鑑賞すると同時に、さらに直接新品を足に試著し、男性を簡単にファッションを制御させることができる。

クリエイティブディレクターの現場での取り組みからは、コ?リーナ?リーの新製品は意図的に「色」の男を作り、伝統的な重苦しい感じを形にしないようにした。春夏シリーズは軽やかさと明るい色を融合させ、明黃とオレンジを大膽に使って春先の最も重要な色系を構成し、目を引くイエローオレンジのほか、靜かなネイビーの単品もあり、大気に執著している暇感を漂わせている。シリーズ全體で最も良質な材料を選択し、デザインに古典的なスタイルとモダンなデザインを兼ね備え、靴の輪郭の立體感と造形要素に少し革新を加え、靴の舌のところのゴムひも、ファスナーの隠しとクッションなどの細部はこのシリーズの実用的でモダンなデザイン美學を體現し、歩行體験をより快適にした。