服裝ブランドのマーケティング：取り勢、明道、優術、利器

＜p＞今の電子商取引は発展の著しいビジネスモデルとして、各業界の注目の的となっています。

電気商を創業の最初の地とするブランドも枚挙にいとまがないです。「三つのリス」は成功事例です。

「三匹のリス」は淘ブランドで、2012年6月に貓オンラインで65日後に中國のネット食品類のナッツ類の販売第一位となりました。同年「雙十一」は日本の販売766萬円の奇跡を作り出しました。中國の電気商食品類の第一位にランクされました。

2013年1月の月間売上高は2200萬を超え、2013年6月19日のアニバーサリーで、日売上高は300萬を突破しました。今まで開業したのはわずか1年余りで、累計販売額は億を超え、再びIDG社の600萬ドルの投資を獲得しました。

このような発展速度とトレンドは、無數のブランドが達成したい境界です。

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＜p＞評価「＜a href=「http:/www.91se91.com/news/list.aspx？Class id=101112107101」＞三つのリス＜a＞の成功には、「三つのリス」の2つの重要な店舗運営指標を理解する必要があります。重複購入率は約30%で、口コミ転化率は20%を超えます。

間違いなく「三つのリス」から四つのブランドのマーケティング戦略「取勢、明道、優術、利器」を成功裏に見ました。

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＜p＞取り勢、すなわち抱擁変化、成り行きによって＜/p＞

＜p＞過度の投資によって資金の流動性が過剰になると、資産バブル、インフレ、消費物価指數が上昇し、わが國全體の金融システムが脆弱になる。

この狀況を変えるには、內需を拡大し、國內消費、特に住民消費を増やす必要がある。

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＜p＞アパレル業界は人口基數に基づく産業です。

現在、中國の人口問題の核心は黨の第17回と第18回の関連政策の中から見られます。「安定低出産レベル」ではなく、人口の長期均衡発展を強調しています。

同時に、都市化政策は三中全會の後でより明確になります。

都市住民の実際の可処分所得は1元上がるごとに、服裝に約0.14元かかります。農民はわずか4銭です。

農村住民の服裝には大きな改善ニーズがあり、農村住民の服裝消費は都市の16%にすぎない。

為替レート法の現在価格によると、2020年の中國の消費額は14兆5千萬ドルで、その後5年間で中國はアメリカを抜いて世界最大の消費市場となります。

數字がこの市場に何を意味しているかに関わらず、先ほどの「ダブル11」＜a href=「http:/www.91se91.com/news/list.aspx？Class id=101112107108」ショッピングデー＜a＞で、アリペイを支払う取引額から350億元に達することができます。

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＜p＞今後20年、中國は消費の黃金期を迎え、消費の伸びは加速し続け、消費構造は全面的に向上する。

中國の金消費時期は4つの柱で支えられています。

＜p＞一、住民の収入が急速に増加し、実際の消費能力が明らかに増強された。

＜p＞二、消費構造がアップグレードし、全面消費時代（享受型消費と享受型サービス消費）に入る。

＜p＞三、住民の限界消費傾向は上昇傾向にある。＜/p＞

＜p＞四、私的消費と公共消費の相互促進の新たな枠組みを形成する。

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＜p＞＜strong＞明道、法則を尊重し、カーブが超車＜strong＞＜p＞

＜p＞ブランドの資産をどう理解しますか？自然界は私達に良い答えをくれました。動物の＜a href=“http:/www.91se91.com/news/list.aspx？Class id=101112107108”＞毛皮の模様＜a＞を見ると、これはどんな動物なのか一目で分かります。

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＜p＞同じブランドでも自分なりの柄や模様、裝飾の手法で自分を定義することができます。

例えば、シャネルやエルメスのバッグのテクスチャや縫製柄は、非常に強い識別性を持っています。ババリーのチェック柄、ルイ?ヴィトンの模様もその代表的なブランドです。

Karl Lagefeldは「シャネル全體のイメージ」という概念を提示し、1993年のカタログで「シャネルが一目で認識できるシンボル」を提出しました。そして「シャネル遺産」というマークを付けました。例えば、菱形の紋、皮を著た金屬のチェーン、椿の花、真珠のフリンジ、ビザンチンのアクセサリースタイルなどです。

このようなブランド資産の符號表現は、優れたブランドマーケティング手法であり、ブランドマーケティングプランナーの目と境界の體現でもある。

しかし、菱形の紋様、皮を著た金屬の鎖、椿の花、真珠のフリンジ、ビザンチンの裝身具の要素が集まっているので、シャネルになれるのではないでしょうか？明らかに違います。

アメリカの「タイム」週刊誌は20世紀の最も重要な蕓術家を選ぶ時、シャネルの価値を評価します。今の有名なデザイナーをよく見てみると、フランス、イタリア、アメリカのブランドに関わらず、デザイナーのデザインスタイルはそれぞれ特色がありますが、彼らはある方面でシャネルの精神を受け継ぎました。

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＜p＞＜strong＞利器、リーン生産管理、効率的な運営＜/strong＞＜p＞

＜p＞＜a href=「http://www.91se91.com/news/list.aspx？Class id=101112107108」＞O 2 O＜a＞今は多くのブランドが研究していますが、オンラインでの統合がトレンドで、回避できません。

地理的位置に基づくサービスLBSは、ますます普及していくサービス理念でもあります。

このすべては、モバイル接続によって実現されます。

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＜p＞「簡単に手を繋いで、決して手を離さない」というのは、モバイルインターネットマーケティングの世界で採れる原則です。

オンラインショッピングセンターは企業の製品と情報をお客様のポケットに入れて、ブランド、サービスをお客様の心の中に深く植えます。攜帯しながら宣伝しやすく、企業ブランドの知名度を高める強い手段です。

オンラインショッピングセンターの機能を通じて、データ分析を結び付けて、企業は精密なマーケティングを行いやすく、製品情報、販促割引も會員のお客様の手に送ります。

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