Tiffanyが世界の女心を捕らえる道

2014年2月14日は西洋の「バレンタインデー「元宵節(jié)」でもあり、今日は微博でTiffanyが発表したいくつかの美しい広告文案を見て、突然みんなと一緒にTiffanyのブランドの道を検討したいと思っていました。今、本當(dāng)の國際ブランド代表の一人であるTiffanyの成長過程を見てみましょう。

Tiffanyのブランドの道

1837年9月18日、ニューヨークのブロードウェイ259號にある最初のTiffany専門店が盛大にオープンした。初日の売上高は4.98ドルだった。2世紀(jì)近くの発展を経験したことを誰が予想できるだろうか。Tiffanyすでに少數(shù)のアメリカ本土の世界的な贅沢品ブランドになっていますか?特筆すべきは、伝統(tǒng)的な贅沢品ブランドの大部分がヨーロッパにあることだ。

1886年にチャールズ?ルイス?ティファニーが有名なティファニーを発売した? Setting婚約ダイヤモンド指輪は、このダイヤモンド指輪は今でも山盟海誓と真摯な愛情の不朽の象徴である。この有名な六爪金の指輪は脫退した後、急速に世界の女性の心を虜にし、多くの指輪が模倣しているデザインになった。皆さんは次のように感じています。

1926年、米國はTiffany&Co.のプラチナ純度(95%)を全國通行の公式基準(zhǔn)とすることを決定した。その後、この基準(zhǔn)は急速に世界の銀裝飾基準(zhǔn)となり、市場の925銀がTiffany家が制定したのを見た。

1960年、オードリー?ハーバーンは映畫「Tiffanyの朝食」でTiffanyのニューヨークの風(fēng)情を存分に表現(xiàn)した。同映畫は映畫評論界で「60年代の米國最高の喜劇映畫」と呼ばれ、Tiffanyブランドの世界での影響力に波亂を巻き起こした。

Tiffany Settingsのほか、Tiffany家獨(dú)特の湖ブルー(Lake Blue)包裝ギフトボックスもT家のシンボルになっています。

公式の解説を見てみましょう。

「発売日からティファニーブルーのギフトボックス?そのユニークな魅力で世界を魅了した。周知のように、Tiffany製品を購入したお客様だけがこの一目惚れの贈(zèng)り物箱を手に入れることができ、この規(guī)則は當(dāng)時(shí)Charles Lewis Tiffanyが自ら制定したものだ。1906年のニューヨーク?サンデー紙に載ったように、「Tiffanyにはいくら使っても買えない製品がある。これがティファニーのギフトボックスです。』

車水馬龍の街で偶然一瞥しても、手のひらで靜賞を見つめても、Tiffanyの青い贈(zèng)り物箱はあなたをキュンキュンさせます。それはTiffanyの優(yōu)雅で高貴で、唯一無二で、完璧な工蕓の伝統(tǒng)を象徴しています。」

最初はTiffanyの包裝箱は中國で生産されていましたが、もちろんアリババでTiffanyの元工場の包裝を生産できると主張している供給業(yè)者をたくさん見つけることができます。隠されてはいけません。それは本當(dāng)ではありません。

Tiffany知的財(cái)産権保護(hù)措置

有名なブランドほどパクリされる狀況に直面し、ebayや他の場所では、30ドル未満のTiffanyアクセサリーを見つけることができます。これらは模倣品が多いです。2011年以來、中國政府は知的財(cái)産権の販売に対する不法行為に打撃を與えた。當(dāng)時(shí)の越境小売は灰色地帯で、多くの小さな売り手が自社のウェブサイトを通じて海外のバイヤーにTiffanyの模倣品を販売し、Tiffanyの信用と侵害を深刻に損なった。知的財(cái)産権。Tiffanyは調(diào)査を通じて証拠を取り、米國の裁判所に証拠を提出し、最終的に権利侵害サイトの回収をサポートするドメイン名を獲得した。

2013年、國境を越えた電子商取引の灰色が低調(diào)な原因の一つは、ベストセラー製品の多くが権利侵害のパクリ製品であることだ。越境電子商取引3 C分野のボスDXは、海外企業(yè)に権利侵害を理由に起訴され、Paypalに200萬ドル凍結(jié)されたことがある。この権利侵害製品の販売問題といえば、避けられない問題でもある。なぜ中國は製造大國なのに、いくつかのグローバルブランドが見つからないのか。この現(xiàn)象はわれわれの反省に値する。しかし、國境を越えた小売ルートが世界に拡大するにつれて、海外ブランドも浮上し始めた。

越境海外ブランドの臺(tái)頭

ここ數(shù)年來、越境小売の臺(tái)頭と同時(shí)に、全體が2013年の権利侵害問題に直面した後、次々と越境製品ブランドが現(xiàn)れ、これらの成功ブランドの創(chuàng)立者の背景はそれぞれ異なり、技術(shù)出身の海帰が創(chuàng)立したAnker、代行モデルの背景があり、外貿(mào)易B 2 Cルートに頼って成功したTenvis、マーケティングの背景が得意なRomweがある。

中小企業(yè)にとって、必ずブランドを作らなければならない。ブランド化がもたらすメリットについて、ある小企業(yè)が獨(dú)立ブランドを申請し、ウェブサイトを設(shè)立し、北米で製品の普及を行った例があります。1年間で、このサイトは數(shù)十萬ドルの売上高があるだけでなく、製品の粗利率が非常に高く、最高75%に達(dá)することが望ましい。この企業(yè)は以前、海外の顧客の看板製造を手伝っていたが、粗利率はかわいそうに8%前後だった。

ブランドは短時(shí)間で構(gòu)築できるわけではなく、口コミ効果の形成も一蹴することはありません。幸い、ソーシャルメディアの興隆に伴い、企業(yè)のブランドマーケティング上のルートはより広く、コストもより安いです。企業(yè)は品質(zhì)をよく管理すると同時(shí)に,緩めることができない。ブランドこの弦。中國は世界の工場だけでなく、製造大國でもあり、將來、時(shí)間の蓄積に伴って多國籍ブランドが現(xiàn)れるに違いない。Perome氏は、短期的には國際的な有名ブランドは見られないが、時(shí)間が経つにつれて、世界ブランドの行列には遅かれ早かれ中國ブランドの一席があると考えている。