ぜいたく品販売今年の春節は冷え込む

世界ぜいたく品協會と中國貿易促進會によると、2014年の春節（舊正月）7日間の海外での中國人のぜいたく品消費は累計69億ドルに達し、前年同期比18.8%減少した。國內のぜいたく品消費総額約3億5000萬ドルで、前年同期比57.8%減少し、10年ぶりの過去最低となった。

これら2機関が共同で発表したぜいたく品消費統計報告書によると、ぜいたく品名表、高級酒の國內外市場での消費はいずれも大幅に下落した。

複數の業界関係者によると、腐敗反対?廉潔提唱を背景に、公務旅行や官界からの贈り物などが大幅に減少したことが、これらのぜいたく品類の販売臺數が減少した主な原因だという。

　　大衆消費の堅調な男性消費の飛び込み

「一般観光客は海外では依然として買い物意欲があり、下落しているとは感じていない」と今年の春節に歐州から連れて帰ったばかりの王氏は述べた。世界高級品協會の関連データによると、今年の春節に中國人観光客が海外で消費した化粧品、香水、衣料品、ジュエリーが上昇した。

「化粧品などぜいたく品種類の価格はあまり高くなく、一般の観光客が消費できる」と話した。旅行會社のマーケティング擔當者によると、伸びている品目を見ると、海外消費の主力は女性で、「男性の海外消費では、大物皮革、高級酒、名表などの消費額が大幅に下落したのは、主に公務旅行の狀況が大幅に減少したためだ」という。

今年は海外でのぜいたく品消費額が2桁以上の大幅な落ち込みを見せたが、中國人は依然として海外でのぜいたく品消費の最大層であり、世界消費総量の45.1%を占め、52%の消費が歐州地域に集中している。

別の會社の観光市場ディレクターによると、歐州は中國國外のぜいたく品消費の中で不動の地位を持っている。主に世界の老舗ぜいたく品の発信地であるため、「シャネルやLVはフランスのパリで設立されており、各ブランドの毎シーズン最もフルな新作もヨーロッパに集中しているため、ヨーロッパを訪れる観光客の多くは地元のブランドに向かって行っている」。

ある高級品大手コーナーの販売員は記者に、「官界の贈り物」の佳品として、これまで名表と男裝が最も人気のある贈り物の一つだったと話した。中國政府の反腐敗強化の影響を受けて、2013年の時計や紳士服類の販売は大幅に下落し、そのうち時計の売上高は全體で95.9%減少し、価格が高いほど下落幅が大きくなった。春節（舊正月）期間中、國內の高級ブランド時計や高級衣料品の売上高の下落幅も最も大きく、占める割合はいずれも8割前後に達した。

　　3割の店舗が閉鎖拡張戦略を再減速

世界ぜいたく品協會は今回、中國市場での新規出店數が2012年の280店から2013年には100店前後に減少した47の世界的に有名なぜいたく品ブランドを調査した。

幅は3割を超える。実際、2013年には多くのラグジュアリーブランドが店売上高はいずれも減少し、國內の一部都市ではLVやエルメスなどの有名店が多く、春節期間には誰もいない狀況もあった。