服裝のブランドはどのように新メディアをめぐってマーケティングを展開しますか？

＜p＞ソーシャルマーケティング時代が到來しました！＜a tataget=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”服＜a＞ブランドはどのように“遊ぶ”べきですか？今期エリート會では、金苑＜a tatatataget=“_blank”href=“hhhhhref=”hhhhhhhhhhhhhhref=“hhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhttp://擔當者の顔や才能棟など業界のエリートがこのテーマを巡って検討しています。

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＜p＞＜strong＞観點1「インタラクティブ＋サービス」でマイクロマーケティング＜/strong＞＜p＞を行う

＜p＞WeChatユーザーの増加に伴い、企業もそれによるビジネスチャンスを嗅ぎ、試水を開始した「WeChatマーケティング」は、新しいメディアの力を借りてより大きな市場を獲得することを期待している。

WeChatはまさに各大手ブランドの新メディアマーケティングの“人気菓子”になりますが、多くの人はちょっと無視しています。マイクロマーケティング時代はリアルタイムコミュニケーションとサービスを重視しています。

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＜p＞「マイクロマーケティングがブームを巻き起こしているが、多くの企業が誤認している。

私たちは多くの企業に會って、ワンステップトップに行きたいです。WeChat公式アカウントを作ったと思って、上でプロモーションをすれば、販売を促進することができます。」

林靖彬は「事実上、計畫があり、継続的な「內容」と「サービス」が欠かせないという理念を掲げている。

さまざまなターゲットグループと業界に対して、マイクロクレジットのマーケティング戦略をカスタマイズする必要があります。即ち、顧客のニーズと習慣を十分に理解し、必要に応じてカスタマイズします。

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＜p＞これに対して、劉宏は「今は消費者を感動させるには、消費者の共通性認識を捉え、広告のようなハードなメッセージを弱體化させ、文字、畫像、音聲、ビデオを利用して、インタラクティブと面白さのコミュニケーションを実現することが重要です！」

＜p＞この観點は湯忠伝にも認められています。「WeChat公衆プラットフォームはユーザーとの対話とコミュニケーションのルートであり、粗暴なマーケティングチャネルではなく、サービスの角度から行うことがポイントです。」

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＜p＞「押しの強い群発メッセージと一方向のブランド伝播はすでに効力を失い、代わりに感性、一対一のコミュニケーションとサービス體験である。

ブランドの違いや競爭力に変化していく、ライバルとは區別された強力な武器です。

顔蕓棟はこのように示しています。

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＜p＞＜strong＞観點2情報伝播はブランドの中身をきつく締める＜/strong＞＜p＞

＜p＞「消費者が主導する時代に、面白さとインタラクティブな発展にマーケティングが広がっていく流れは、伝統的にトップダウンしたマーケティング宣伝の仕方を完全に覆している。

伝統ブランドは社會化メディアのルートを通じて厳粛な上著を脫ぎ去り、內容と製品を高一致させ、消費者に知らず知らずのうちにブランドの好感を持たせました。

林靖彬氏によると、現在、消費者は情報の識別能力と理性の程度が高く、ひたすら「メーカー口調」で消費者とコミュニケーションしており、一方的に望んでいるやり方だという。

「理想的なやり方は話題を作って、みんなを參加させることです。私たちは聞き手として、參加者として、講演者をしないで、現在の消費者の言語方式と情報受信の方式に近いです。」

彼は言った。

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＜p＞ネットでネットユーザーの目を引くことは難しいことではなく、毎日ネット上で數え切れないほどのホットな話題が多くの人の注目を集めていますが、どのホットスポットもブランドに適しています。

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＜p＞寧浩の『無人區』の公開期間において、中國初の三大無人區マイクロ映畫『無人區を出る』は公開からわずか數日後に、數百萬回を超えるネットアクセス率を迎えた。

メンズマガシニは、マイクロ映畫を撮影してブランドの主張を表現するこのマーケティング方式を十分に活用しただけでなく、これらのブランドの主張を新メディアチャネルを通じて直接端末消費者に伝えた。

劉宏の紹介によると、今回の伝播戦略は各方面から物語の筋を述べ、舞臺前の舞臺裏のスポットライトと笑點を分解する以外に、マイクロ映畫から抽出された自由、青春、夢、兄弟情などのキーワードと段階テーマをめぐって、幾重にもわたって前進し、物語の筋を人々の心に浸透させ、注目と討論の高まりを引き起こしている。

このようにブランドの核心価値を伝達しただけでなく、オンラインとオフラインの相互作用を強化しました。

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＜p＞ソーシャルマーケティングはブランドの中身に合わせて、顔才棟は肯定的である。

彼は、近隣の女の子とコカコーラの國境を越えた協力は、それらの受け手の人々が似ていること以外に、もっと重要なのは彼らの似たようなブランド文化とブランドの普及理念である。

「あなたの隣の女の子とこのコーラを共有します！」隣の女の子はコーラの瓶を共有のキャリヤーとして利用して、社交プラットフォームで各種の活動に関する誘発的な対話を発表して、消費者を導いてインタラクティブに參加します。

「愛稱ビン」が発売された後、隣の女の子は社交プラットフォームで相次いで多期のインタラクティブな面白い話、活動を発表しました。ブランドの內包、ホットな話題を結び付けて創意的に非常に魅力的なストーリを出して、消費者自身の生活、対話とブランドのインタラクションを表現します。

コーラを共有することによって、友達とのコミュニケーションを深め、友達と一緒に楽しみを分かち合い、ブランドの中身を効果的に伝えられるように勵まします。

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＜p＞＜strong＞観點3優良な體験を創造して消費者を引き付ける＜/strong＞＜p＞

＜p＞「『綺麗』というブランド文化システムだけでは足りないです。

ブランドの文化システムがブランドの內部や業界內、サークル內だけでは、普及効果を形成することはできません。ブランド活動が端末に著地できないと、消費者に知られて參加できません。それは依然として普及のギャグです。

林靖彬によると、多くのブランドがまだ伝統的なマーケティングの構想を踏襲して普及している時、知行合壹文創公司はすでに社交マーケティングのマルチスクリーン連動の方式を借りて、ブランド消費者のためにより良いサービス體験を創造しました。

ブランドは簡単にファンの意見を聞くだけではなく、様々な方法でファンと交流する必要があります。

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＜p＞昨年末、知行合一はマカシーニの男裝マイクロ映畫『出てきた無人區』に対して予熱とオンライン伝播の二つの段階の運営を開始しました。車に乗る寧浩は同期の大作『無人區』に乗り、人を引きつける話題方式でお客さんを參加させました。

企畫チームはソーシャルメディアのウェブサイトと消費者のインタラクションとコミュニケーションのリラックスした方式を利用して、「みんなで喧嘩を探しに來て、溝をかきむしります！」「あの年、兄弟としたことがあります」などの趣味図文を作って、寫真の中に設置された問題に正しく答えてこそ、「慧眼達人」という賞を獲得できます。

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＜p＞「ファンがWeChat、微博などのマルチメディアや店舗端末などを通じてWeChat広報プラットフォームに入ると、いつでもマカシーニのプッシュ情報を受け取ることができます。

もちろん、商品情報を完全にプッシュするのではなく、ブランド文化を事件に込めて伝播しています。

例えば、この段階では、私たちはマイクロ映畫をギャグにしながら、ブランド文化の潤いを細かく靜かに伝えています。

劉宏氏は「多くのルートから入ってきたファンを分類管理し、彼らとのコミュニケーションルートを確立し、粘りを発生させる」と述べた。

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＜p＞顔才棟によると、隣の女の子はコカコーラとの境を越えたマーケティングによって、數萬人の微信ファンを引きつけ、「コーラの天使」の微信インタラクティブを継続的に打ち出し、多くのファンの集まりと參加を引きつけた。

「どうやってサービスをうまくやって、顧客のブランドに対する粘りを高めるかは、ファンの問題ではなく、どうやってWeChatプラットフォームを維持し、運営し、サービスとインタラクティブを利用して、WeChatファンの価値を実際に転化させ、ブランドに対する好感度と粘り性を生み出すかだ」

彼は言った。

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＜p＞＜strong＞観點4ターゲット群をロックして精確なマーケティング＜/strong＞＜p＞を展開する

＜p＞オンラインでの連動モードの確立につれて、多くの會員がモバイルクライアント、WeChatプラットフォームを通じて「モバイル端末＋PC端＋店舗端」の多様なショッピングを開始し、O 2 Oを実現しました。

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＜p＞昨年金苑服飾と騰訊微ショッピングプラットフォームが提攜し、初の試水モバイルエレクトビジネスの主力となった。

金苑服飾のWeChat公式アカウントを開き、任意のカスタマイズメニューをクリックすると、該當プッシュメッセージが得られます。ユーザーはここで攜帯端末のショッピング體験ができます。

このような簡単で便利な操作は、お店で試してみたが、すぐに買えなかったり、デザインの色が欠けていたり、お店に行かなくてもモバイル端末で直接注文できる會員にとっては極めて便利です。

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＜p＞「より多くのユーザーを取り込むために、端末店ではWeChat二次元コード三腳カードを設置しているだけでなく、宣伝ポスター、ブランド絵本、公式サイトなどの宣伝チャンネルで、できるだけ多くのWeChatアカウントの二次元コードを公開しています。ユーザーはスキャンすればWeChat公式アカウントに加入できます。」

湯忠伝によると、騰訊微ショッピングに入るには、マーケティング水路を増やす以外に、會社をモバイルインターネット時代に業界の最前線に移動させ、O 2 O方向に発展させることが重要だという。

現在、金苑はO 2 Oのパイロットショップを開始しました。消費者は＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”＜a＞関連ブランドの二次元コードをスキャンして商品を収集し、店舗、店員と結び付けるだけで、消費者が実體店に來なくても、WeChatで成約した業績は、消費者と店員を結びつけることができます。

湯忠伝によると、2014年に電商市場の構造が「PC端、モバイル端」に向かっているのは誰にも止められない流れであり、ブランドのプラットフォーム化建設、ブランドのデジタル化建設はすべてモバイルインターネット時代の新紀元を切り開いた。

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＜p＞「O 2 Oじゃないと、十數通りも放り出される恐れがあります。」

顔の才棟は笑って、ずっとしっかりと端末、小売りして家の隣の女の子を結んで、すでに控えめにモバイルのインターネットの上の商業の配置と探求を畫策しました。

先日、隣の女の子も正式にテンセントの生活と戦略的な協力プロジェクトを発表しました。マイクロライフ會員カードを通じて、ファン経済を発展させ、大會員システムを構築し、サービス會員を通じて、お客様の粘りを高めます。店舗のスキャンコードでファン會員の出所を識別できます。オンラインでサービスします。春節後もWeChatに接続してお支払いし、マイクロショッピングプラットフォームを作ります。

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＜p＞「微博に比べ、微信の最大の特徴は正確です。

これはファンの深度の読書、インタラクティブ、ユーザー情報の収集、深さの顧客サービスを提供する必要があります。

ブランドのやるべきことは、各ファンに対して、彼らとの交流とインタラクションをうまくやることです。また、注意しなければならないのは、WeChatマーケティングに効果をもたらすことを急がないようにしたり、利益をあげることを重視しすぎて、逆効果になりがちです。

林靖彬は、WeChatマーケティングをしっかりと行い、企業の偶數番號（サービス番號、購読番號）または複數號の並列運営を提案し、機能とサービス機能を発表して共に推進し、成熟したらコアVIPをサービス番號に変更し、異なるグループは異なる公衆番號を選択し、精確な策略を利用して重點的に普及と維持し、精確なマーケティングを現実に照らして、企業の內部管理、経営訓練における一連のコミュニケーション、インタラクティブな問題を実現することができると考えています。

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