中國政府は贅沢品を浪費した大ブランドの救済に打撃を與え、二、三線都市に転向した。

＜p＞中國政府の打撃で浪費や贈答の行動がぜいたく品業界を苦境に陥れているため、この2年間の＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexup”＞贅沢ブランド＜a＞の日々は過ごしにくい。

しかし、最近の調査會社の報告によると、ネットショッピングと第二四四線都市の開拓は贅沢品市場の將來の方向となります。

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＜p＞先日、＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexuh.asp”＞ピカウェイ＜a＞（KPMG）は、魅力的な恵（アジアを拠點とした高級ブランド小売店）とキノコ街（中國のオンラインショッピングプラットフォーム）と一緒に、中國のオンラインショッピングに関する電子商取引に関する調査を行い、1萬人以上の中國の消費者のぜいたく品の習慣を分析しました。

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＜p＞調査結果によると、高級品のオンライン購入は取引量が上昇している一方で、ソーシャルメディアはますます重要な役割を果たしており、ぜいたく品のオンライン転戦の需要はますます切実になっている。

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＜p＞ピカウェイは昨年、中國の消費者のネット購入支出が初めてアメリカを上回り、2015年までに中國のネット通販市場規模は5,400億ドルに達し、中國の小売取引総額の7.5%を占めると報告しています。

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＜p＞4分の3近くの回答者によると、ネットショッピングが好きなのはインターネットで買い物したほうが安いからで、55%の人がネットショッピングが好きなのは時間が節約できるからだという。

また47%の人がネットで歐米ブランドの正規品を買うことができると言っています。

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＜p＞調査によると、多くの高級品＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexup.asp”＞ネット通販取引＜a＞は第三者のサイトで発生したもので、天貓と淘寶のようです。

その理由の一つは西洋の高級品ブランドがネットで中國の消費者に直接販売する動作が遅いからです。彼らはネットで販売してブランドイメージを損なうと心配しています。

一部のブランドも物流ネットワークを設立する高投資のために販売サイトの開設を控えています。

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＜p＞しかし、ピカ馬威のコンサルタントによると、ネットショッピング市場は大きすぎて、各ブランドは長期的に無視することができないという。

ブランドはあまり好きではないですが、消費者はネットショッピングに夢中です。

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＜p＞ファッション業界は徐々にこのような態度に大きな変化を遂げており、以前は國電商のウェブサイトへの供給を拒否していたイタリアのファッションブランドはすでに昨年末に國內のある電気商のウェブサイトと長期的な提攜を行っていますが、ルイ?ヴィトンはタオバオと契約して偽造品の氾濫を防ぐことにしています。

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＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuh.asp」＞グッチ＜a＞（Gucci）などは、既存のインターネットベースの會社（例えばイタリアのYoox SpA）と提攜して中國の高級品ネット通販市場に進出しました。

2010年Yoox SpAは中國で高級品のネット通販を展開する外國企業として初めてとなりました。

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＜p＞ファッション業界に対しても、2013年はインターネットによって変えられた年であり、ZARAはオンラインストアを開設して二、三線都市に販売しています。イギリスの有名なネットショップブランドASOSは年末にひっそりと中國でオンラインしています。

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＜p＞一方で、高級品ブランドはこの一年間の成長の勢いを転換したいと考えています。ネットショッピング市場の発展力に頼る以外に、二、三線都市への拡張ももう一つの重要な戦略となりました。

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＜p＞ファッション科學技術會社Rose Visionが先週末に発表した商品ガイドアプリ「グローバル商品一掃ガイド」のデータによると、中國の第二線都市の中で、成都人は新しいファッションブランドの受け入れ度が一番高いということです。

これも一つのトレンドを示しています。贅沢品に対する需要は第二線都市から二三線都市に広がっています。

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＜p＞広く歌われている例としては、成都仁恒置地広場のLV旗艦店が2010年9月の試運転営業日に総額500萬元の商品を販売した。

LVが成都で旗艦店を開くのは、以前のLV成都直営店が9億元の人民元に達した年間販売実績が中國の3位にランクされていたためで、北京と上海に次ぐものとなりました。

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＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuh.asp」＞奧美＜a＞中國の昨年の報告によると、中國の二四四線都市は二億世帯の巨大消費グループを持っている。

2011年には、第一線の都市住民が持つ可処分所得の金額は1兆元で、第二四四四線の都市住民の総可処分所得は約8兆元である。

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＜p＞一線の都市の店舗が飽和し、広告、マーケティングの投入が高すぎるのとは対照的に、二、三線の都市の需要とコストは販売促進を急ぐブランドたちにとっては、この上ない魅力となっている。

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＜p＞経験によると、中國の二、三線都市はファッションに対する敏感度とトレンドの傾向が一線都市より3～5年遅れています。

數年前に北京、上海などで最も流行ったLV、Gucciの潮流はちょうど二、三線の都市に伝わりましたが、今は北京、上海の最新の風潮がまだ彼らに影響を與えていません。

これは贅沢なブランドの“農村に行きます”のために1つの絶妙な“時間の差”を創造しました。

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＜p＞先見のぜいたく品グループは二、三線都市の立地を開始し、2013年までに、LVは中國大陸部32都市で46の専門店を直接管理しています。

北京、上海、広州、深圳は全部で13の店舗があります。殘りは全部で二、三線都市にあります。

バーバリーは中國の36都市で70社をオープンしました。

Gucciは32都市に59店舗をオープンしました。

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＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuh.asp」＞Prada＜a＞も今後12ヶ月以內に、中國に10から15店舗を増設し、店舗総數を60店に増やす計畫です。

Prada副主席のカロ？マーズ氏によると、Pradaは中國の新店舗で第二線に設置され、さらには三線都市でもあります。例えば新疆のウルムチです。

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