ローエンドのぜいたく品が人気ハイエンドのぜいたく品市場が低迷

ぜいたく品業(yè)界の買収合併は容易ではない

2013年、LVMH（LVMH）とKering（ケリング）はそれぞれロロ?ピアーナ（Loro Pia na）とミラノのファッションジュエリーメーカー、ポメラート（Pomellato）の買収に成功した。専門家の予測によると、2014年、ファッション各社はルイ?ヴィトンの「マイクロ博」（Louis Vuitton[マイクロ博]）やグッチの「マイクロ博」（Gucci[マイクロ博]）を含む有名ブランドの販売不振を逆転させ、それに伴う高級(jí)品業(yè)界の買収合併が現(xiàn)実になるだろう。

2014年の初年度、ファン?思哲（Versace）氏は、自身の未上場企業(yè)の消費(fèi)クール行養(yǎng)生置業(yè)消費(fèi)株式の2%を上場販売することを決め、これも今年最初の買収合併案となった。ブラックストーン（Blackstone）、JPモルガン?チェース傘下のC CMP、イタリア國有戦略基金（Fon doStrategico）が競合している。

過去數(shù)年間、イタリアの有名な自主ブランドはアナリストの予測合併の対象だった。アルマーニ（Armani）、ドゥギャバンナ（Dolce&G abbana）、ジェニア（Ermenegildo Zegna）、トッズ、ブルーノ?クチネリ（Brunello Cucinelli）といった業(yè)界オブザーバーの予測ランキングから逃れられないが、シャネル（微博）はフランスのエリート層が最も好むブランドだ。

しかし、買収合併は一時(shí)的な興味や口先だけの話ではなく、相手に相続問題が発生したり、外部資金が必要になったりしない限り、実際の操作は依然として困難である。ルイ銘軒は丸10年を費(fèi)やし、2011年にブルガリ（Bulgari）のオーナーが外部資金を誘致して成長を図ることにした時(shí)に買収に成功した。

中國市場販売実績が芳しくない

2013年、上昇傾向にあったぜいたく品消費(fèi)が突然停滯した。米ベイン社（Bain&C omp a n y）が1月に発表した研究報(bào)告書によると、中國市場は過去12カ月で、ぜいたく品消費(fèi)の伸び率が2012年の7%から2.5%に落ち込んだ。マクロ経済の冷え込みに伴い、中國市場のぜいたく品販売の落ち込みは続く可能性がある。いくつかの政策の変化により、高級(jí)時(shí)計(jì)や紳士服の販売に影響を與えているが、この2種類はまさに贅沢品の販売の2桁の伸びを推進(jìn)する原動(dòng)力である。

有名な高級(jí)品會(huì)社の中には、中國大陸の店舗の改裝や従業(yè)員の研修に多額の資金を投入しているものもあるが、大陸部の消費(fèi)者は喜んで海外で買い物をして消費(fèi)している。ベイン社の報(bào)告によると、2013年に中國人が購入したぜいたく品のうち、67%が海外で購入した。実際、中國のぜいたく品全體の消費(fèi)の勢いは弱まっているわけではない。統(tǒng)計(jì)によると、中國區(qū)の売上高はルイヴィトンの総売上高の4分の1、カルティエ「微博」（Cartier「微博」）の総売上高の35%、オメガ（Omega）の総売上高の45%を占めている。しかし、消費(fèi)者が贅沢品の購入にますますうるさいようになるにつれて、これらの有名ブランドも頭を悩ませ始め、どのように顧客の心理に迎合することができるのか、頭を悩ませている。

多くの企業(yè)も製品の販売価格を高め、現(xiàn)在の既存小売事業(yè)に専念することで売上を増やすことができ、2014年は安定した年になると確信している。

アメリカ市場の販売は上昇傾向にある

米國のぜいたく品市場は2 0、8年の金融危機(jī)後、低迷していたが、ついに2013年に巻き返しが予想され、今も世界各國のぜいたく品消費(fèi)の「ボス」となっている。

イタリアぜいたく品業(yè)界協(xié)會(huì)（FondazioneAltagamma）とベイン社の2013年10月の研究によると、米國市場の2013年のぜいたく品消費(fèi)は4%増加し、売上高は690億ユーロに達(dá)した。主な原因は、各ブランドが米國の多くの大都市に店舗を開き、オンライン販売が力強(qiáng)く伸びたことで、米國人が消費(fèi)の信頼を取り戻すことができたことだ。情報(bào)コンサルティング會(huì)社のEuromonitorInternational（EuromonitorInternational）によると、売上高が最も高いのは高級(jí)な既製服で、過去1年間で米國の消費(fèi)者は295億ドルを費(fèi)やしたという。

一般ブランドとは異なり、プラダ、ティファニー、バーバリーなどの高級(jí)品會(huì)社は、米國市場の販売相場が加速的に伸びており、特に北米市場を中心に伸びているとみている。今年はいくつかの主戦場も重要であり、ネット販売は最も恐ろしい競爭の「場」である。Facebookやインスタグラムなどのソーシャルメディアが広告を増やしていることに伴い、ファッション各社はEコマース市場のシェアやソーシャルメディアの知名度について熾烈な競爭を続け、割引やメーカー直営店の開設(shè)が新たな戦略となっている。

　　“ローエンドのぜいたく品」市場シェアは引き続き増加

ぜいたく品業(yè)界が20年にわたって単一性の高い利益を?qū)g現(xiàn)した後、多くの投資家は2012年に高低端を揃えなければならないことを意識(shí)している。LVやGucciなどの歐州の高級(jí)ラグジュアリーブランドは、アジア市場の販売を加速させるためのあらゆる実行可能な方法を利用しているが、いわゆる「ローエンドのラグジュアリーブランド」（ほとんどが米國発）も販売神話を生み出し続けている。

ラルフローレン（Ralph Lauren）、トーリー?バーチ（Tory Burch）、J Crewなどの業(yè)界ライバルも同様に著実な成長を遂げているが、先月の新人スタンダード500指數(shù)（S＆P 500）のマイク?コールズ（Michael Kors）の世界販売は依然として見事な戦いをしている。これらの會(huì)社はいずれも「ピラミッド」式のビジネスモデルを採用している：トップはハイエンドぜいたく品シリーズであり、下位層はほとんどの業(yè)績に貢獻(xiàn)する多くの低価格ブランドである。

中國市場の販売狀況が楽観的ではないため、多くの高級(jí)品會(huì)社は売上高が2ケタ成長した寶をアフリカの數(shù)カ國に押しつけている。観光ショッピング専門サービス會(huì)社のグローバルブルー連合（Global Blue）によると、ナイジェリアは今年のクリスマスに英國のぜいたく品の第4位の消費(fèi)國になる見込みだという。MAC、ジェニアとヒューゴボス（HugoBoss）は最近、ラゴスに店を開き、最初の受益者になることを望んでいる。

ぜいたく品全體の消費(fèi)はアジアでは低迷しているが、現(xiàn)在のハイローエンドの取り組みの販売構(gòu)造にも驚きの點(diǎn)が少なくない。オーストラリアの富豪數(shù)は世界9位で、市場の見通しは非常に喜ばしい。カナダは伝統(tǒng)的な意味でのぜいたく品消費(fèi)大國ではないが、世界的な経済危機(jī)が発生した後のここ數(shù)年、経済は急速に回復(fù)している。昨年7月、カナダの小売業(yè)者Hudson Bayは29億ドルを出資し、サックス第5大道百貨店を買収し、自國市場にハイエンドファッション店舗を大量に開設(shè)したいと考えている。