2014年に中國服企業が金アウトドア用品市場を掘り起こす。

＜p＞アジアアウトドア市場のバロメーターといわれる北京ISPO屋外展がこのほど開幕し、世界600あまりのアウトドア、冬と極限スポーツブランドが國家會議センターに集まった。

ミュンヘン展示（上海）有限公司のISPO北京プロジェクト総監督の王亦磊氏は、スポーツブランドに比べて、アウトドアスポーツ業界の體量は150億～200億元で、まだ小さい業界ですが、次の発展會は非常に迅速で、スキー、極限運動も人気になります。

関連データによると、中國のアウトドア用品小売額は急速に伸びており、2010年のアウトドア用品市場の小売額は70億元を超え、近年は40%の伸びを維持している。

アウトドア用品市場という「青い海」に直面して、モデルチェンジに直面している中國＜a target=「_blank」href=「http:/www.91se91.com/」服裝＜a＞企業は、金のアウトドア用品市場の発掘に拍車をかけている。

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＜p＞＜strong＞成長の「天井」を突破して屋外＜strong＞＜p＞に転換する

＜p＞ここ數年のアウトドア用品市場の高成長は、「活気にあふれている」という様相を呈していますが、伝統的なアパレル企業は國際市場の衰退と國內消費の伸びが鈍り、一時は低迷しました。

アウトドア用品に転換して、多くのアパレル企業の戦略選択になります。

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＜p＞國內の正裝企業やキャリアメーカーについて言えば、業界の人たちはエレヤのことを知らないことが少ないです。

イリアグループは1981年に設立され、國內最大規模の職業裝団體度オーダーメイド業務を展開している國家級服裝加工集団です。

アリア服裝集団の総公司の袁文総裁によると、現在はエレヤが団體服裝を引き受けて成熟化に向かっており、一連の操作が成熟し、細分化された市場と管理體制を形成しており、アリアグループは団體服裝を引き受けて安定的に市場を占有し、獨自のブランドイメージを形成しており、市場に獨自の旗印を掲げていると言える。

しかし、団體衣裝のオーダーメイドは現在、比較的飽和狀態にまで発展しています。エレヤは成長ボトルネックを突破し、新たな分野を開拓する必要があります。

近年のアウトドア用品市場の急速な成長は、モデルチェンジのための伝統的なアパレル企業の別のブランドと製品の拡大の扉を開いている。

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＜p＞エレヤは果敢に出撃する。

2012年末に、エレアグループはフランスのアウトドアブランドCIMALP（ヒママルト図）の中國大陸、香港?マカオ地區でのブランド終身経営権と代理権を買収しました。

わずか二年余りで、喜瑪爾図は中國で急速な発展を遂げました。

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＜p＞袁文和によると、ヒママル図は1890年にフランスのファミリーブランドから始まり、1964年にアウトドアブランドを正式に設立し、1996～1997年に世界で初めて南極大陸を単獨で通り抜ける女性を協賛したアウトドアウェアです。

ヒママルトのブランドは良質な品質、耐久性、販売ルートなどで消費者に好評を博し、2012年にフランスFFCEの公式パートナーとなりました。

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＜p＞ヒママル図の製品はフランス本社が開発、統一設計、統一生産、統一販売しています。同時に國際的な流行の流れによって、各地域の狀況に合わせて差異化して設計しています。

アリアは中國地域の特殊な人、特殊な體型、特殊な要求に対して特注します。

喜瑪爾図は中國での販売方式は直営と加盟の両方を揃えています。

ハマルは直営方式で、一線の都市市場を深く耕して、加盟方式で、急速に二、三線の都市市場を攻略して、同時に一部の観光都市で専門店を出します。

聞くところによると、昨年末には北京の金源燕莎で専門店をオープンしました。

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＜p＞実は、ますます多くのサービス企業がアウトドア用品の分野に力を入れています。

國內スポーツ用品大手の李寧は2012年10月に第一の家庭用品の旗艦店「李寧探索」を開設しました。

今回のISPO展示會には、李寧探索も出展します。

現在、李寧が探索している製品はアウトドア＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”靴＜a＞類、服裝、アクセサリー及び器材などの全シリーズを網羅しており、徒歩、オフロード、都市旅行などの3つの主要シリーズに分けられているという。

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＜p＞＜strong＞伝統とファッションが相まって＜/strong＞＜p＞

＜p＞アウトドア裝備は中國で10年以上の発展を経て、消費者の製品とブランドに対する需要は最初の使用機能から徐々に総合的な需要に昇格しました。

今の消費者は、製品が彼らのアウトドアウエアの需要を満たすことができることを求めて、彼らの審美の需要をも満たします。

そのため、伝統的なアウトドアとファッション＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”を実現できるかどうかは、ブランドの生存と発展の鍵となります。

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＜p＞袁文はこれに対してはっきりした認識を持っている。

彼は、中國市場に進出したヒママルトのブランドはフランスの純血血血を保留した上で、中國市場の需要と結びつけて、デザインスタイル、ブランド理念などの面で絶えず改善して改善し、次第に自分の魂を見つけました。

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＜p＞今回の展覧會では、ファッションアウトドア、レジャーフィットネスをテーマに、ブースレイアウトから製品デザインまでこのテーマをしっかりとめぐって、機能性を強調した上で、快適さ、カジュアルさをさらに追求し、服のデザインにさまざまな層の顧客のニーズに合わせて、ファッション的なレジャー要素を加え、アウトドアウエアの著用場所を拡大し、人々の日常生活の服裝ニーズを大いに満足させました。

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＜p＞展示會場で記者が見たところ、展示面積が200平方メートルのヒママル図のブースは、展示館全體において、専門、レジャーとファッションが一體となっている製品スタイルが獨特です。

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＜p＞ヒママル図はフランスの持ち前の風格を維持しているだけでなく、アウトドア製品の基本的な機能性を満足させた上で、恒久的な靜電気抵抗、永久放射線防止、菌防止、急速吸濕速乾などの技術革新要素を追加しました。

ファブリックの選び方については、ヒママルト図は全世界でBULESIGN認証を受けた環境保護、上質面補助材料を採用しており、內から外まで、消費者に安全、快適な著用體験を提供しています。

デザインの面では、身を修めること、快適さ、人間性の裁斷を追求し、従來のアウトドア製品の寛大で無型の理念に取って代わって、仕事、デザインと材質の上で絶えず変化と革新を求めています。

「ファッション?アウトドア、レジャー?フィットネス」は、北京ISPOアウトドアショーに出展し、彼女のターゲット消費グループにこのような理念を伝えている。

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