中國企業(yè)は自分の贅沢品ブランドを育てることが重要です。

メディアの報(bào)道によると、財(cái)産品質(zhì)研究院が提供した情報(bào)によると、昨年は世界中でぜいたく品市場は多くの圧力に直面していますが、世界の高級品市場の総容量は依然として記録的な2170億ドルに達(dá)しています。このうち、中國人のぜいたく品消費(fèi)総額は1020億ドルで、世界のぜいたく品消費(fèi)総額の47%に相當(dāng)します。これらの贅沢品の中で、本土の消費(fèi)は280億ドルで、國外の消費(fèi)は740億ドルに達(dá)します。これは、贅沢品消費(fèi)の背景には、國民の海外旅行消費(fèi)などの急速な増加があることを意味しています。

中國人のぜいたく品消費(fèi)意欲はもちろん、國際高級品生産企業(yè)と経営者が最も好む現(xiàn)象であり、最も有望な結(jié)果である。問題は、このような消費(fèi)結(jié)果が中國の消費(fèi)市場に與える影響はまだ肯定的ではないことです。少なくとも、今の中國の國情に合わないです。しかし、なぜ中國人はぜいたく品の消費(fèi)に夢中になっているのでしょうか？

明らかに、財(cái)産分化の加速はぜいたく品消費(fèi)の情熱が高水準(zhǔn)にある上に、無視できない重要な面である。周知のように、中國の富の分配は、深刻な分化の様相を呈している。その中で、20%の金持ちは80%以上の社會的財(cái)産を集中した後で、贅沢品の消費(fèi)の物質(zhì)の基礎(chǔ)はすでに備えて、消費(fèi)運(yùn)動エネルギーはすぐ形成しました。表面から見れば、20%は高い割合ではありませんが、中國のような人口大國にとって、富がカバーできる人は小さな數(shù)です。これによって形成された消費(fèi)力はかなり強(qiáng)いです。さらに重要なのは、この富裕層の中には、成金や不正行為によって富を成す者も少なくない。この種の人は、財(cái)産の大切さに対する見方が弱いです。もちろん、贅沢品の消費(fèi)は非常に重要な構(gòu)成部分の一つです。

社會の富の分配には多くの不公平、不合理なところがあるからこそ、富の分配の構(gòu)造もひどく歪んでいる。そのため、奇形の消費(fèi)は中國でも非常に普遍的で、非常に深刻になります。金持ちが贅沢品を大量に買うのは、もちろん何も言うことはない。いくつかは消費(fèi)條件を備えていない人達(dá)も贅沢品の消費(fèi)の行列に參加して、少し人に理解して受け入れにくいです。外國では一定の物質(zhì)的條件を備えていない住民がぜいたく品を買うことはあり得ないことを知っておきたい。中國にはたくさんいます。その原因は、登り比べです。よじ登った結(jié)果、いびつな消費(fèi)が現(xiàn)れました。

もちろん、贅沢品の消費(fèi)の中で、腐敗も無視できない重要な原因です。新しい政府が成立してからは、腐敗現(xiàn)象が効果的に抑制され、ぜいたく品で賄賂を使う問題が大幅に減少しました。しかし、完全には根絶していません。多くの商人は依然として各種の手段と方法を利用して、公権力に対して贅沢品を輸送して、ただ輸送の形式は更に隠れて、更に灰色になりました。

ある人は、中國人は投資のルートに不足して、贅沢品の消費(fèi)が増加するのも軽視してはいけない重要な方面ですと言います。このような分析は合理的というべきで、現(xiàn)在の中國の現(xiàn)実にも合致しています。確かに貧乏人はお金を節(jié)約して家を買いますが、金持ちは家が多くて負(fù)擔(dān)になります。特に不動産コントロールの力が強(qiáng)くなり、住宅価格の下落や不動産稅、遺産や贈與稅などが課稅される可能性がある場合、多くの富裕層も不動産の売卻を検討し始めました。肝心なのは、不動産を売って得た資金はどこに行って、どこに投げるかです。すでに多くの金持ちの難題となっている。そして、贅沢品を収集することは多くの富裕層が財(cái)産の増値を確保する投資手段になります。

指摘したいのは、國際的に有名な高級品が絶えず中國人に消費(fèi)されていることに対して、中國人の財(cái)産はぜいたく品を通じて外國企業(yè)の手に流れ続けており、中國の國內(nèi)ブランドの育成活動は深刻に遅れており、真剣に考えなければならない問題である。バッグや化粧品などの最も一般的な消費(fèi)品を例にとって、中國の國際的な有名な高級品と比べられるブランドはほとんどない。少數(shù)のブランドがあっても、中國人の受け入れと承認(rèn)は難しいです。もちろん、消費(fèi)者は國際的に有名な高級品ブランドに注目します。

特に注意すべきなのは、いくつかの國內(nèi)の有名なブランドは、中國人に消費(fèi)品として消費(fèi)されていませんが、その価格も普通の消費(fèi)品のレベルです。しかし、國際高級品グループに買収された後、すぐに高級高級品になりました。その価格も以前よりずっと高いです。では、中國の企業(yè)はなぜ自分のぜいたく品を育てられないのでしょうか？なぜ同じ製品が、國際高級品グループに買収されてからすぐにぜいたく品に変わったのですか？ブランドの地位と影響が足りないからではないですか？

世界の500強(qiáng)企業(yè)の狀況から見ると、中國企業(yè)は數(shù)量と順位に関わらず、毎年進(jìn)歩しています。しかし、世界的に有名なブランドのカタログには、中國企業(yè)と中國製品の名前があまりないです。これは大と強(qiáng)の違いであり、企業(yè)の実力の真実なのかもしれません。

聞くところによると、中國の大手企業(yè)は買い付け方式を通じて、海外の高級品企業(yè)を兼用しています。これは市場手段でもあり、経営行為でもあります。しかし、自動車業(yè)界のように、導(dǎo)入と買収の項(xiàng)目は多いですが、本當(dāng)に自分のブランドがない、または目立たないです。結(jié)局、贅沢品は自動車と違って、そんなに高い科學(xué)技術(shù)の含有量がありません。國際的な影響がある高級ブランドをいくつか育てることは、さほど難しいことではない。肝心な點(diǎn)は企業(yè)がどれだけの工夫をしたいかを見て、どれだけ大きいかの代価を払います。ブランド意識がありますか？長い目がありますか？投資したいだけで大きな利益が生まれるなら、目先の利益を満足させたいだけでは贅沢品ブランドは育てられません。

中國には自分の贅沢品や贅沢品がない以上、相応のブランドを支持しないと、中國人は當(dāng)然海外の贅沢品に目を向けるしかない。年に數(shù)千億ドルのぜいたく品消費(fèi)が、半分が中國人自身の開発と開発のぜいたく品であれば、消費(fèi)の牽引効果はどれぐらいになるだろうか。贅沢品の効果は他の消費(fèi)品と比べられないことを知っています。この面で強(qiáng)化と改善ができれば、中國の消費(fèi)財(cái)市場體系と構(gòu)造の整備に積極的な役割があります。

だから、中國企業(yè)は心を靜めて、自分のぜいたく品をどう育てるかを真剣に検討しなければなりません。ブランドどのように中國の贅沢品にも外國人のお金を儲けさせます。