京東、集美、楽蜂美化粧ネット通販大戦を獨占解読

＜p＞2月24日、京東グループ高級副総裁の李_が28日の京東の化粧品販売のウォーミングアップを開始した。続いて2月25日に、唯品會と楽蜂網が結婚した後、初めて記者會見を開き、正式に“桃の節句”化粧品のプロモーション活動を開始した。

一方、もう一つの化粧品ネットショッピング者は301年のためにウォームアップを促進する広告はすでに各種メディアに全面的に展開されています。

チョウ祭り、桃の節句、301年の背中の三大プレイヤーはかつてない混戦に入るように促す。

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＜p＞どのように3つの化粧品オンラインショッピング大戦を見ますか？これは化粧品ネット通販業界にどのような影響がありますか？

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＜p＞＜strong＞京東：「規格品」を守り、拡直営、降IPOリスク＜strong＞＜p＞

＜p＞京東の「蝶々の日」は今年が初めてで、最初の時間は歓蜂網の「桃の節句」と同じように、美優品301が集まる前に、スプーン一杯を分けたいという気持ちが強いです。

京東は3 Cで起業し、多くの品目が直営していません。昔は化粧品の種類はPOPプラットフォームの販売者に任せていました。

化粧品は＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”服裝＜a＞や＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”靴＜a＞帽子などと違って、オープンプラットフォームはいつもの化粧品です。

京東は「正品＋快速」の差別化競爭で淘寶天貓の覇権體系から血の道を切り開き、「快速」が各プラットフォームの力を合わせて戦う背景になっている。

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＜p＞「規格品」のイメージに対するコントロール、化粧品ネット通販業界自體がかなり大きな市場（普哥2012年艾瑞諮問で執筆した化粧品ネット購入報告書は2015年の化粧品ネット購入市場規模は1200億円に達する見込み）を予測しています。

このため、京東は化粧品の種類を回収して直営する必要があります。現在は京東化粧品の種類はすでに「自営＋POP」の段階に入っています。今回のチョウ祭りで販売される化粧品のほとんどは京東自身の配送と出荷を黙認しています。

今後は、ブランドの公式旗艦店を除いて、大量の化粧品専門店が次第に京東にクリアされる見通しです。

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＜p＞今回の京東胡蝶祭りは、京東化粧品の種類として、プラットフォームから自営に転じる一回の集中訓練であり、実際の売上高は最も重要ではない。

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＜p＞＜strong＞＜a href=「http://wwww.91se91.com/」集美＜a＞：上場し、第一を守り、萬全を期す＜/strong＞＜p＞

＜p＞2月末から3月初めの化粧品ネットショッピング祭りは最初にアメリカの優良品を集めてから赤く炒めたもので、301年は京東の618、天貓の雙11と一緒に三大ネットショッピング祭りの一つとなっています。

2014年に米國でIPOに行くというニュースがありましたが、今回301年は発売前に業績に衝撃を與える好機となりました。

集美にとっては、上場は真実かつ緊迫した需要であり、過去四年間で楽蜂網を後ろに振ったが、上場の道はそれで順風に帆をあげることはできない。特に楽蜂網の結婚唯品の後、集美は成績で自分を証明しなければならない。

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＜p＞現在、化粧品の種類の売上だけを見ると、淘寶網は明らかに第一です。集美はB 2 C電気商の分野で第一で、大きな優勢があります。しかし、唯品會＋楽蜂網の化粧品の売り上げも低くないです。京東も頑張って追いかけています。

今後、化粧品ネットショッピングではC 2 Cのシェアがさらに低下し、B 2 Cが主導的となる。

米國を集めてB 2 C化粧品のネットショッピングの第1を維持しなければならなくて、市場に十分な自信を與えることができません。そのため、今回のアメリカに集まるのはその301のホームポジションを守る決心が大きいです。

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＜p＞聚美は今回301年になりました。もう一つの考えは、2013年の狀況が起こらないようにする必要があります。その時は準備が不十分で、流量が多すぎて、ウェブサイトがほとんど崩壊してしまいました。注文が多すぎて、出荷が遅延して、お客様が長期にわたって入荷できなくなり、アメリカに集まるクレームが急増しました。

今年の美の集大成は、萬全を期して心の中で明らかである。米國に集まるには自分を証明する必要があるが、今年の301は打法上、より堅実さを追求すると予想される。

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＜p＞＜strong＞＜a href=“http://www.91se91.com/”樂蜂＜a＞：突貫売上、勢い、売り名＜strong＞＜p＞

＜p＞楽蜂網の桃の節句はすでに何年かやっていますが、効果はまあまあです。しかし、販売促進時間が長くかかりすぎて、マーケティング宣伝も集美のように揺り動かされていません。効果的には美の差が多いです。

販売の業績の上で楽蜂ネットはよくなくて、人の効果も比較的に悪いです。この間、楽蜂網は唯品會に持ち株されました。

今回の桃の節句は、結婚後初めての大検査となり、まず衝撃の販売を第一目標としています。

2013年の楽蜂網の30億の任務はまだ完成していません。2014年は少なくとも2013年の販売目標を達成する必要があります。

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＜p＞唯品會は楽蜂網を持ち株して、東方風行に投資します。雙方の協議によって、唯品會は東方風行の自社ブランドの販売を承諾しました。巨大な販売圧力の下で、楽蜂網と背後の唯物は自分の勢いを強めて、ブランドをより多くの消費者に知られています。

目的を達成するために、楽蜂網は水物に宣戦布告すると同時に、割引で以前よりもっとお得です。

今回の大販促は別の意味で、「楽蜂網」はお金を使ってユーザーを買いたいです。

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＜p＞また、楽蜂網は持ち株されています。沈亜と李靜はずっと彼らが「真実の愛」と言っていますが、メディアは當然このことを楽蜂網の失敗と解釈しています。

唯品會は元楽蜂ネットチームに対しての承諾は「減給せず、降格せず、持ち場を調整しない」ということです。これも他の面から説明します。確かに楽蜂網は自分がよくできていないということです。

楽蜂網のチームは多少の凌辱成分があります。今回の桃の節句はチームの正式名稱ができます。

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＜p＞＜strong＞プゴコメント：大きなケーキを作り、力を合わせてサプライチェーンの難題を解決します。＜/strong＞＜p＞

＜p＞京東、聚美優品、楽蜂網の勢いがどれほど強くても、化粧品として販売されているネットのルートは、伝統的なルートに比べてかなり弱い立場にあるという事実が否定できない。このような地位は短期的には変えられない。各化粧品ネットの小売商は製品の供給において國際的なハイエンドブランドの軽視を受けている。

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＜p＞プゴは以前から呼びかけていましたが、各化粧品サイトは同じ陣営に屬しています。

化粧品のネットショッピングのケーキを先に大きくして、みんなはやっとその中の巨大な市場を共有する機會があります。

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＜p＞また、各化粧品サイトが単獨で國際ハイエンドブランドと交渉する時は言葉の権利が不足し、互いに一つの力を合成したり、より大きな利益を得ることができます。

実際には、多くのオンラインショッピングモールの化粧品は最終的にはウェブサイトを通じて販売されており、各大手メーカーはその狀況を把握しており、化粧品ライン上のオンラインショッピングルートに対する重視度も高まっている。

もちろん、集美と楽蜂は連合してもっと大きな話権を獲得します。これは沈亜、陳歐、李靜達の知恵を試します。しかし、いくら知恵が足りなくても、彼らはきっとお互いに黒という業界に対して損害があることを知っています。

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