ファッション店を開く特徴と基本法則

　　ファッションの特徴

1.新規性

これは流行の最も顕著な特徴である。流行の発生は消費者の変化を求める心理と「新しい」を求める表現に基づいている。人々は伝統の突破を望んでおり、新入生への肯定を期待している。この點は、服裝において主にデザイン、生地、色彩の3つの変化に表れている。そのため、アパレル企業は消費の「異を求める」必要に合わせて、人々の「善変」心理を把握しなければならない。

2.短時間性

「ファッション」は長期的に流行しないに違いない。長く流行しているのは「ファッション」ではないに違いない。ある種ファッション人々のために受け入れられれば、服の本來の「新しさ」の特徴を否定することになり、人々は新しい「猟奇」を始めるだろう。流行のスタイルが多くの人に放棄されれば、そのファッションは衰退期に入る。

　　3.普及性

1つのファッションスタイルは、多くのターゲット顧客に受け入れられてこそ、真の流行を形成することができる。追従、模倣は流行の2つの行為特徴である。少數の人しか採用していないので、どうしても流行に乗れない。

4.周期性

一般的には、ファッションから姿を消して、過去數年後には新しい姿で現れることがあります。これにより、ファッションは周期的な特徴を呈している。日本の學者內山生らは、スカートの長さの変化周期が約24年程度であることを発見した。

　　ファッション流行の基本法則

筆者の研究によると、服裝の流行の法則は、「極反発効果」と呼ぶことができる。

1種のデザイン服裝の発展は、一般的には太くて太くて極端に狹くてやせていることに変動しなければならない。大人になるには極めて小さな変動が必要である。明るい極は必ず暗く変動し、鮮やかな極は必ず素麗に変動する。だから、「極反発」はファッションの流行発展の基本的な法則となっている。大必小、長必短、開必合、方必円、尖必鈍、灑落必愚、麗必丑――極左必極右、極左必極右、ますます逆。例えば、18世紀のスカートは直徑2.4メートルに達し、部屋の中を移動するのに非常に不便だった。今世紀になると60代のミニスカートが取って代わった。これはまさに「極大」から「極小」へのリバウンド効果です。

　　ファッションが流行するの基本法則

米國の學者E?ストーン氏とJ?サムラス氏は、

1.流行ファッションの生成は、消費者が新しいスタイルを受け入れるか拒否するかに依存する。この観點は一風変わっている。二人は、ファッションはデザイナー、メーカー、販売店が作るのではなく、「神」が作るものだと考えている。ファッションデザイナーたちは季節ごとに何百種類もの新しいデザインを出しているが、成功した流行は10%に満たない。

2.ファッションは価格で決まるものではありません。アパレルの表示価格は流行しているかどうかを代表するものではない。しかし、研究の中で筆者は、高級ファッションが店頭や街頭に登場し、人気を集めると、大量のコピー品が安価で流行に拍車をかけることを発見した。

3.流行服の本質は進化しているが、真の革新は少ない。完全な新は2回だけで、1回はフランス革命の時期に発生した。1947年にディオールが発表した新しい外観。一般的に、デザインの変化は漸進的である。お客様が服を購入するのは既存の服を補充したり更新したりするためだけで、新しいスタイルが現行のスタイルとあまりにもかけ離れていると、お客様は購入を拒否します。そのため、アパレル企業は「現在流行しているスタイル」に注目し、それをもとにデザインを革新しなければならない。