分析：ぜいたく品ブランドの大衆化とハイエンド化

＜p＞財産品質研究院が最新発表した「2013年贅沢品報告」によると、昨年の世界の高級品市場は多くの圧力に直面していたが、総容量は2170億ドルに達し、そのうち中國人は世界47%の高級品を買っていった。

中央政策の影響で、2013年の中國の高級品市場の成長率は3%に減速し、世界の高級品市場の成長率を下回った。

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＜p＞＜a href=「http://www.91se91.com/news/indexuc.asp」富品質研究院＜a＞2014年の中國高級品市場は徐々に暖かくなり、8%以下の年成長率を維持すると予測しています。

この成長速度は、伝統的ではない高級ブランドの急速な成長、特に海外のハイエンドブランドの大規模な進出と中國本土の優秀ブランドの急速な成長のおかげです。

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＜p＞財産品質研究院の統計によると、中國の高級品市場は昨年合計で人民元6000億元余りに相當し、世界のトップと言われています。

イギリスのデイリーメールによると、イギリスで平均1600ポンド（約1.5萬円）を消費する中國人観光客は、他の國の観光客の平均消費水準の3倍に近い。

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＜p＞ここ數年、中國の出國者數は年々上昇しています。買い物はほとんど中國人観光客が海外に行く主な目的の一つです。

2013年に中國の73%のぜいたく品消費が海外で発生し、2012年より8%増加しました。

その中で、千萬長者は海外でぜいたく品を買う傾向が強く、50%を超える億萬長者のぜいたく品購入先は海外にあるということです。

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＜p＞＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp”贅沢ブランド＜a＞中國でのアフターサービスは現在＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp”を受けている中國の消費者の重要問題の一つです。

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＜p＞調査報告によると、2012年に比べて、2013年のぜいたく品消費の満足度は16%減少した。

10%の消費者が不満を表明しています。また、店舗で不愉快な買い物やアフターサービスを経験したことがあります。店舗のサービス態度は將來或いは潛在的な高級品消費者の消費自信を傷つけています。

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＜p＞高級品消費者は最初の需要からブランドLOGOによって社會的地位と富を明らかにし、今まで個性的な製品とサービスを求めてきました。製品が自分の個性と気質に合っているかどうかにより、製品の品位と品質にもっと注意しています。

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＜p＞2014年には、ぜいたく品ブランドのプレミアムのために買う消費者が急速に減少し、ブランドがますます大衆化とハイエンド化され、より高い単価とより多くの概念を創造することになる。

腕時計や寶石などの伝統的なハードウエアは一定の市場空間を保ち続け、服やバッグなどは高級品の陣営から撤退します。

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＜p＞2014年には高級品が全線で電子商取引の分野に進出し、電気事業者と電気商取引プラットフォームの建設が最も主要な手段である。

同時に、多くのブランドは電気商取引プラットフォームを通じてカスタマイズと前売りサービスを行い、電子商取引プラットフォームと新メディアを利用して消費者との間のより多くのインタラクティブを実現します。

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