ミラノ駅は昨年3796萬香港ドルの赤字大陸部の売上高は下落した

　　ミラノ駅昨年の損失は3796萬香港ドル

ミラノ駅傘下の「ミラノ駅」と「フランス駅」の小売店は、香港、中國本土、マカオで計17の小売店と香港にある特別売り場を運営している。

ぜいたくなハンドバッグ小売市場の減速が続き、顧客の消費感情が弱まり、販売費が増加したことなどの影響で、ミラノ駅の昨年の事業(yè)総収益は6億9800萬香港ドル、販売コストは約5億4400萬香港ドル、年內(nèi)に約3800萬香港ドルの赤字を記録し、年間毛利は約1億5300萬香港ドルで、2012年の約1億4400萬香港ドルから6.5%減少した。

このうち、ミラノが香港、中國大陸部、マカオ市場に立った収益はそれぞれ総収益の77.8%、9.2%、11.8%を占め、その他の市場（シンガポールを含む）は17.2%で、香港、中國大陸部、マカオの粗金利はそれぞれ19.2%、30.8%、32.8%だった。

2013年末現(xiàn)在、ミラノ駅の流動資産総額は2億6000萬香港ドル、流動負債総額は5648萬香港ドル、非流動負債総額は169萬香港ドルだった。

また、昨年のミラノ駅の総在庫量は1億4900萬香港ドルで、2012年の1億1500萬香港ドルから3390萬香港ドル増加した。販売促進活動が販売を刺激したため、2013年のミラノ駅の在庫回転日數(shù)は88.7日に改善され、2012年は92.4日だった。

　　製品ポートフォリオの調(diào)整による中価格および快流製品のプッシュ

香港のぜいたくなハンドバッグ需要と全體の小売市場の伸びが減速し続ける中、ミラノの香港事業(yè)の売上高は約543.3百萬香港ドルで、前年同期比1.0%下落した。それによりますと、業(yè)績は主に香港地區(qū)で「ミラノ駅」、「フランス駅」、および1つの特別売り場を含む11の小売店、ミラノ駅が直接管理し、協(xié)力して運営するオンライン販売プラットフォーム、その他の新販売ルートの製品販売に由來しています。

市場環(huán)境と消費モデルの転換について、ミラノステーションは製品の組み合わせを調(diào)整し続け、中価格と快流製品を集中的に普及させて販売を改善すると表明した。2013年のミラノ駅10001-30000香港ドルの製品の香港総売上高に占める割合は前年同期17.6%から23.1%に増加し、売上高は30.1%から125.3百萬香港ドルに上昇した。

ミラノ駅によると、香港の小売店の賃料は下落の兆しが見られず、小売業(yè)は賃料コストの上昇圧力に直面し続けている。賃貸料の運営コストへの負擔を軽減するため、ミラノ駅は年內(nèi)に販売ルートを積極的に発展させ、大手オンラインプラットフォーム経営者とグループ製品を販売するほか、オンラインストアを直接管理し、経営している。昨年、ミラノ駅全體のオンライン販売の貢獻は約15.5百萬香港ドルで、前年同期比210.0%増加したという。

また、香港はミラノ駅の主要な経営地であり、小売店4店舗の賃貸契約が2、4年で期限切れになり、ミラノ駅は店舗の再契約または再立地を行う。

　　北京旗艦店年內(nèi)に開幕する押寶ネット通販プラットフォーム

ミラノ駅によると、2013年、中國の経済成長が鈍化したことや、大陸部の観光客がヨーロッパに直接ブランドのぜいたく品やオンラインショッピングを購入する傾向が成熟したことで、ミラノ駅の中國小売店における高額製品の販売が影響を受け、大陸部事業(yè)全體の販売額は前年同期比18.8%から約64.5百萬香港ドルに下落した。

2008年にミラノ駅から內(nèi)陸部中古に進出ぜいたくなブランド市場は、現(xiàn)在、ミラノ駅が北京と上海の2大都市で運営している6つの「ミラノ駅」小売店と、傘下の中國ネット通販プラットフォーム製品の販売を行っている。

昨年8月に上海淮海中路にある新店舗のオープンしたが、北京華貿(mào)センターにある既存店は規(guī)模を拡充し、3つの店舗を占め、大型ミラノ駅の旗艦店として建設され、2014年上半期にオープンする予定だ。それぞれ合弁経営と委託管理で運営する成都と江門の新店舗も、今年中に稼働する予定だ。

中國の電子商取引の急速な発展に伴い、オンラインショッピングは大陸部の消費者のトレンドとなっている。オンライン購買プラットフォームの発展はミラノが內(nèi)陸部に立つ重要な措置であり、ミラノ駅は來年より多くの資源を投入して中國のネット通販プラットフォームを発展させることが分かった。

ミラノ駅によると、マカオの高級會所やクルーズ船などのコスト効果のある革新的な販売ルートで、多元化した販売ネットワークを発展させることで、グループが直面する賃貸料の圧力をさらに軽減し、販売を向上させる。2014年には少なくとも複數(shù)のクルーズ船販売キャビネットを増設し、計4つのクルーズ船販売キャビネットに増やすとともに、現(xiàn)在マカオの高級會所にある4つの販売拠點を6つに増やす計畫だ。

また、ミラノは昨年10月からイタリア製自社ブランド「MS」のハンドバッグを発売しており、販売実績、市場反応、評価を綿密に監(jiān)査し、小売戦略を適時に調(diào)整する。