服裝の企業(yè)はどのようにマーケティング管理の仕事をしっかりと行いますか？

＜p＞アパレル企業(yè)は製品開発を非常に重視しています。これはデザイナーの企業(yè)における位置から見られます。

季節(jié)が変わるたびに、次のシーズンの製品の開発が企業(yè)の中核となります。

これはもともと非の打ち所がなくて、問題は多くのアパレル企業(yè)がマーケティングと方式に対して極めて重視しないことです。

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＜p＞大衆(zhòng)の前で多くの消費(fèi)財(cái)業(yè)界の＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexuc.asp”＞マーケティング＜a＞は生き生きとしています。方法は絶えず革新しています。“體験マーケティング”、“コンビネーションマーケティング”などの新しいマーケティング方法は珍しくありません。各種の割引活動(dòng)は消費(fèi)者の“動(dòng)き”、伝統(tǒng)的なファッション業(yè)界に留まります。

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＜p＞ファッション業(yè)界で流行している言葉があります。それは「ファッションの魂はデザイナーです」ということです。

表面から見れば、この言葉は哲理に満ちていますが、中國市場の実情と結(jié)びつけて解剖してみると、この言葉には大きな誤解があることが分かります。

どの製品の魂は市場でしかなく、消費(fèi)者です。

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＜p＞「魂」という言葉が市場にありますので、ファッション業(yè)界はここ數(shù)年、「大物デザイナー」を探す風(fēng)になりました。

いくつかの企業(yè)は「ブランドのデザイナー」を持っていることを誇りにしていますが、「ブランド」が自社の製品の特性と需要に合っているかどうかは関係ありません。

「大物」を招くために、多くの企業(yè)がお金を惜しまない。

デザイナーは企業(yè)と業(yè)界の中の位置を1リットルずつ上げます。

しかし、笑いものになるのは、業(yè)界內(nèi)の生産販売が上位の大企業(yè)で、なんと有名なデザイナーが一人もいません。

これらの業(yè)界大手の中にもかつて大手デザイナーと協(xié)力したことがありますが、「結(jié)婚」はとても短いです。

これは一つの面白い現(xiàn)象を形成しています。中小企業(yè)はみんな「ブランドデザイナー」を探しています。一方、業(yè)界大手と大企業(yè)は「ブランドデザイナー」を婉曲に拒否しています。

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＜p＞これとは対照的に、＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp”＞アパレル業(yè)界＜a＞は、マーケティングと管理人材を軽視する現(xiàn)象が一般的に存在している。

優(yōu)秀な職業(yè)のマネージャーに至っては、服裝業(yè)界では更にまばらです。

これは服裝の業(yè)界の管理水準(zhǔn)が高くないことを招いて、マーケティングの方式は原始です。

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＜p＞アパレル業(yè)界內(nèi)の流行トレンド発表會(huì)は一定の権威と代表性を持っています。同時(shí)に、來季或いは來年流行する服裝の事前リハーサルであり、企業(yè)の製品マーケティングの「プレショー」でもあります。

しかし、現(xiàn)在のファッショントレンドの発表會(huì)で展示されている衣裝は、かなりの部分が流行不可能であり、「トレンド」とは言えないものもあります。現(xiàn)場の観衆(zhòng)はメディアではなく、ビジネスパーソンです。これによって、発表會(huì)とTステージショーは業(yè)界の自己パフォーマンスとなり、市場とは関係なく、多くのビジネスマンから「奇抜な服裝のショー」と評(píng)価されています。

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＜p＞國內(nèi)でアパレル業(yè)界の生産販売の前列にある多くの大手たちは、発表會(huì)や丁臺(tái)秀などの演出にあまり熱心ではないです。彼らは情熱を市場に向けています。

ここ數(shù)年、発表會(huì)や舞臺(tái)で主役を演じたのは、生産量が數(shù)千萬元しかない企業(yè)が多いです。これらの企業(yè)には共通性があります。つまり、「名」についてはとても重視しています。

彼らの市場行動(dòng)は業(yè)界の大手たちとはかなり距離があり、ブランドの理解とブランド経営の要素の把握が淺いです。

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＜p＞ここ數(shù)年、＜a href=“http:/www.91se91.com/news/index c.asp”＞中國服業(yè)界＜a＞が発表會(huì)を開いて、ショーを行いました。全國的なだけではなく、各省や市、服裝産業(yè)が集中している県や町などもあります。

発表會(huì)とT臺(tái)ショー自體は違っていません。問題は多くの企業(yè)が発表會(huì)の個(gè)性を市場と消費(fèi)大衆(zhòng)の共通性と混同しています。ブランド経営を発表會(huì)と同じにすることです。これは本末転倒です。

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＜p＞ファッションは個(gè)性であり、服裝は共通性であり、規(guī)模化生産においては、服裝は製品だけであり、そのため、デザイナーたちが従事しているのは製品設(shè)計(jì)の仕事だけである。

しかし、いくつかのデザイナーたちは蕓術(shù)家を自任するのが好きで、彼らの中には企業(yè)と協(xié)力する時(shí)、ブランドの前に立つのが好きで、ブランドに自分にお金をかけさせます。彼らが設(shè)計(jì)した製品はよく消費(fèi)者の後ろに立ちます。

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＜p＞彼らは自分の個(gè)人イメージと個(gè)人ブランドの包裝を重視していますが、サービスしている企業(yè)の製品とブランドと市場の包裝にはいつも火加減が足りません。

毎年各級(jí)、各稱號(hào)の「ベストテン」に目がくらむ。

「ベストテン」と評(píng)され、発表會(huì)は欠かせない「てこ」である。

これは、いくつかのデザイナーが発表會(huì)に焦點(diǎn)を當(dāng)て、いったん「ベストテン」を獲得したら、有名な踴り合を提供する企業(yè)は忘れられた隅になります。

これによって、デザイナーが有名になりましたが、そのサービスの企業(yè)やブランドは知られていません。有名になると、企業(yè)と「離婚」するのは當(dāng)たり前です。

彼らの頭のてっぺんにある「ファッションデザイナー」の環(huán)は、サロンで市場を指し示し、コーヒーの香りの中で消費(fèi)を?qū)Гⅴ靴辘浈撺楗韦韦瑜Δ蕚€(gè)性的なファッション文化を大衆(zhòng)化した中國市場に鵜呑みにしてしまう。

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