ルートコストが高すぎて紡績服裝ブランドの転換を制約する

中國紡績工業連合會の2014春の調査研究活動総括會が開催された。會議で、複數の調査チームは、ルートコストが高すぎて、多くの紡績服裝企業の発展を制約する重要な要素になっていると述べた。

総括會では、ブランド調査チームの報告者、中國紡績工業連合會ブランド事務室の蘇葆燕副主任によると、現在、ブランドアパレル企業は一般的に、企業がデパートに進出するルートのコストが高すぎると反映している。一般的なブランド百貨店の減點は28%-30%で、普及費を加えるとコストは30%-35%に達することができる。また、企業は裝飾費などの他の部分の費用を支払う必要があり、デパートは半年ごとに「底數保証」を引き上げ、會計期間を延期することも多い。同時に、街角の専門店の家賃も同様に高く、一般的には60-70萬元/年で、しかも年に3-5%増加する速度で増加している。

一方、調査チームによると、新生ブランドにとって入店難は依然として深刻だという。発展の良い地域発ブランドでも、良質なモール資源との連攜ルートを見つけるのは非常に難しい。アモイ婦人服ブランドの勾配を例にとると、昨年の業界全體の情勢が極めて困難な狀況の下で、ブランドは前年同期比20%以上の販売臺數の増加を維持したが、ブランドは全國的に有名なデパートのルートに接続するには、受け入れられない境遇に遭遇するだろう。

これに対して、多くの企業はオンラインルートから発展の機會を見つけようとしているが、淘寶系、京東、蘇寧なども多くのブランドの第一選択となっている。しかし、これらの企業のオンラインプラットフォームの発展は依然として気まずい。

　　電子商取引グループの調査結果によると、現在、電子商取引ルートでより良い利益を実現できるブランド企業は少なく、オンラインで億元以上を販売している企業も少なく、その販売利益は理想的ではない。同時に、「感電」企業の増加と電子商取引プラットフォーム間の競爭の激化に伴い、普及コストが高すぎ、ブランド企業のオンラインプラットフォームに対する最大の苦情となっている。調査によると、一般的には、企業のオンライン上の普及コストは企業全體の運営コストの10%~ 15%を占めている。しかし、より多くの消費量を誘致するには、企業はオンライン上で巨大な普及投資をしなければならない。そのため、多くの企業のオンライン上の普及コストは、企業全體の運営コストの30～35%にも達する。

これに対して、現在の企業が直面しているチャネルコストの問題を解決できるかどうかは、すでに「メイドインチャイナ」がブランド転換を完了できるかどうかの重要な要素となっている。

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