第一四半期の報告利益は急落しました。アディナイキ中國市場はボトルネックに遭いました。

＜p＞＜strong＞アディダス＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞売上高純利益が二重に下がる＜／strong＞＜p＞

＜p＞第1四半期報によると、売上高と純利益が下落したほか、集団毛利率も1ポイント減の49.1%になった。

アディダスは、同社の第1四半期の業績が予想より悪く、主にテーラーメードのゴルフ事業の売上高が激減したほか、ロシア、アルゼンチンなどの新興國の為替レートが低下したことも業績の落ち込みの要因となり、第二四半期の業績が堅調に推移すると予想しています。

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＜p＞以前にアディダスが発表した2013年の財務報告によると、グループの全世界売上収入期間內の売上高は3%から144.92億ユーロまで減少し、為替レートの変動狀況によって計算すると、グループ売上高は3%だけ増加した。

企業から最も注目されている大中華圏も、二桁から単位數に下がり、わずか7%の伸びで、ここ三年の最低値を記録しました。

2012年と2011年には、アディダスの中國での売上高の伸びはそれぞれ15%と23%に達した。

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＜p＞アディダスの業績不振の原因について、スポーツ情報業界の人は、ZARAやユニクロなどのファストファッションブランドの影響を受けている一方、3、4線都市でローカルブランドの強力な制撃を受けていると考えています。

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＜p＞アディダスがさらに頭を悩ませているのは、ヨーロッパ市場の業績優位性もナイキに蠶食されていることです。

歐米が発表した調査結果によると、2012年のナイキのシェアは西ヨーロッパ市場で12.4%、アディダスは13.2%だった。

2014年度上半期のナイキ西歐地區の販売総額は11%上昇し、アディダスの第3四半期は6%減少した。

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＜p＞ロイターによると、アディダスはライバルのナイキとのシェア格差を縮小できなかったため、まもなく開催される株主総會で、投資家はアディダスの管理層のサポートを拒否する可能性があるという。

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＜p＞＜strong＞ナイキ＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞大中華エリアの売上比は微減＜/strong＞＜p＞

＜p＞2013年前3四半期、ナイキ大中華區の営業収入は総収入比9.3%で、前3四半期に比べてやや0.4%減少した。

このほか、新興市場も1.1%下落した。

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＜p＞ただし、分類商品の販売において、大中華區の靴類と服裝の営業収入は共に増加しており、2013年第3四半期の大中華區の靴類営業の総収入は11.6億ドルで、2012年前の3四半期より0.7億ドル増加し、靴服は同0.33億ドル増加した。

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＜p＞ナイキは近年中國市場で多くの挑戦を受けています。

國際ブランドの中で、アディダスのNEOブランドは大量の若い低消費層を引き付けています。過去1年間、中國の店舗で倍増した新百倫は一部のスポーツファッションスタイルの受け手を吸収しました。

ナイキは明らかに専門スポーツ技術のブランドに興味があるが、ナイキ本社は最近、傘下の著用可能設備部門フルバンドに対して小幅な人員削減を行った。

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＜p＞業界関係者の分析によると、これはこのスポーツ大手が著用できる設備の分野で遭遇した一時的なボトルネックにすぎないかもしれません。ナイキはインターネットでの思考をもとに製品を作り直しています。中國市場は主に第二線都市に集中しています。一度、第三四線都市の市場を拡大すれば、會社に新たな成長點をもたらします。

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