伝統(tǒng)小売業(yè)者の業(yè)績(jī)が厳しい靴の衣料品の販売が低迷しています。

＜p＞中華全國(guó)商業(yè)情報(bào)センターの統(tǒng)計(jì)データによると、今年4月、全國(guó)の重點(diǎn)小売企業(yè)50社の小売額は前年同月比7%減少し、1-2月の小売額が前年同月比マイナス成長(zhǎng)に続いて、再度小売額が同時(shí)期に減少し、下落幅が明らかに1-2月を上回った。

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＜p＞過(guò)去の業(yè)績(jī)をけん引したゴールドジュエリー類の減少幅が特に顕著で、全國(guó)50社の重點(diǎn)小売企業(yè)である金銀寶石類の小売額は前年同期比48.2%減となり、減少幅は3月より34.6%高い。

化粧品の販売も落ち込み、小売額は同6.9%減の3月に比べ28.4%減少した。

調(diào)査された企業(yè)のうち、85%を超える企業(yè)が4月の販売が3月を下回り、10%を超える減少率を持つ企業(yè)が80%に達(dá)した。

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＜p＞上場(chǎng)百貨店の第一四半期の決算からも小売業(yè)全體の不景気が表れています。

i FinDデータによると、申銀萬(wàn)國(guó)百貨業(yè)21社の上場(chǎng)會(huì)社のうち、14社の企業(yè)は第1四半期の売上高がマイナス成長(zhǎng)を見(jiàn)せ、13社の純利益もマイナス成長(zhǎng)を始めた。

業(yè)績(jī)に押され、拡張計(jì)畫があった広百百貨店や広州友誼なども開(kāi)店のリズムを緩めた。

売上高を刺激するために、大手百貨店が販売促進(jìn)の切り札を出しています。これは9つの百貨店の第一四半期の売上高の粗利益率が低下しています。

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＜p＞＜strong＞キャンペーン＜strong＞＜p＞

＜p＞業(yè)績(jī)向上のため、伝統(tǒng)小売業(yè)は往年の夏のセールをすでに前倒ししています。

北京appm副プロモーションマネージャーの張暁陽(yáng)さんによると、一昨年から夏のプロモーションは8月から6月にかけて前倒しした。

今年は夏のプロモーションが6月にも行われる予定です。

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＜p＞第二四半期は祝日の空白期間であるため、伝統(tǒng)小売業(yè)者は集中的な活動(dòng)を通じて顧客を引きつけ、販売を刺激することを開(kāi)始した。

張暁陽(yáng)氏によると、北京のappmは小売店と飲食ブランドの異業(yè)種が連動(dòng)して消費(fèi)者の買い物を刺激する。

デパートは小売店の口座で消費(fèi)するお客様に「グルメパスポート」や食券をあげて、消費(fèi)者に無(wú)料メニューなどを提供します。

消費(fèi)者はサービスメニューを獲得する時(shí)に他の料理を追加します。これは飲食店にとっても牽引になります。

これに先立ち、北京appmは同時(shí)期に複數(shù)の靴ブランドと連攜して「靴靴靴の奇縁」活動(dòng)を開(kāi)始する。

張暁陽(yáng)氏によると、昨年のナイキ撤退によるデパート調(diào)整の結(jié)果、業(yè)績(jī)に影響があったという。

今年同期にデパートの調(diào)整が終わり、大量の新ブランドと飲食ブランドが定著し、デパートの業(yè)績(jī)が大幅に向上しました。

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＜p＞この前、百匹のドラえもんの人形が朝陽(yáng)大悅城の客流を訪れ、販売をさらに向上させました。

追撃に乗じて、朝陽(yáng)大悅城プロモーション部副総監(jiān)督の文娟さんは、デパートは一週間前に6月1日に開(kāi)催される「バルーンフェスティバル」のイベントを予熱すると言いました。

今年の子供の日は特別です。子供や家族のお客さんだけでなく、デパートもこれを業(yè)績(jī)の高さと見(jiàn)なしています。

文娟さんによると、昨年の「バルーンデー」イベントは開(kāi)業(yè)時(shí)の客流記録を更新し、今年はデパートもこの機(jī)會(huì)をとらえて最大の贈(zèng)答イベントを開(kāi)催するという。

客流は11萬(wàn)～12萬(wàn)人と予想され、売り上げも大幅に伸びています。

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＜p＞＜strong＞ポイントが見(jiàn)えにくい＜/strong＞＜p＞

＜p＞不況の小売環(huán)境は、百貨店に様々な方法で消費(fèi)者の注目を集めるようになった。

昔は商品を中心とした伝統(tǒng)的なデパートがショー場(chǎng)、劇場(chǎng)、遊園地になりました。

ショッピングセンターでは業(yè)態(tài)と取引先の組合せが多様なため、利用可能な活動(dòng)面積が広く、密集したマーケティング活動(dòng)が顧客と販売に著しい牽引をかけている。

しかし、面積が狹い百貨店は業(yè)績(jī)の曲がったところに言及するのは簡(jiǎn)単ではないです。

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＜p＞消費(fèi)者は百貨店の慣用的な延長(zhǎng)戦線と販促策に鈍感になり始めた。同時(shí)に、販促は商品の粗利率を損耗し、売上の牽引には限界がある。

業(yè)界から見(jiàn)ると、7、8月の販売閑散期に比べて、第2四半期は業(yè)界の比較的閑散期に屬し、業(yè)績(jī)の伸びのハイライトが少なく、曲がりどころが明確ではない。

業(yè)界関係者は昨年、ゴールドジュエリーの強(qiáng)力なけん引を受けて売上高の伸びが目立ったが、今年はすでに高速成長(zhǎng)軌道から逸脫したゴールドジュエリーが軟弱になり、全體の販売に対する貢獻(xiàn)は楽観的ではないと分析している。

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＜p＞百貨店にとっては、靴帽子の売れ行きが低迷していますが、このプレートの牽引効果はまだ回復(fù)しておらず、成長(zhǎng)を助ける主要な推進(jìn)力にはなりません。

短期的に見(jiàn)ると、市場(chǎng)は企業(yè)全體のルートの転換と変革に敏感ではなく、伝統(tǒng)小売企業(yè)の第二四半期の業(yè)績(jī)回復(fù)の機(jī)會(huì)が小さい。

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