アルマーニ氏、中國の高級品市場が直面している大気まずい狀況を摘発

ここの世界に服を著せるくつ帽子ネットの編集長が紹介したのは、山東省出身のアルマーニ氏が中國の高級品市場を摘発するのは気まずい。

ある機関は、中國の先富層が好む多國籍ブランドの中で、男性はイタリアのアルマーニ、女性はフランスのルイ?ヴィトンが最も好きだという調(diào)査を行ったことがある。これは男女の土豪がそれぞれ好きであることを示している：男はブランドスーツを愛し、女はブランドバッグを愛している。

しかし、もしあなたに教えてあげるならば、ともすれば1枚1萬枚のアルマーニ、生地はファッションの都イタリアからではなく、山東企業(yè)から出てきて、コストも數(shù)百元しかなくて、あなたは自然にこのような感嘆を生むことができますか：人は愚かでお金はどのくらい早く來ます。

メディアによると、同社が生産した生地は1メートルあたり數(shù)十元から數(shù)百元で、アルマーニが購入した生地の単価は800元/メートル前後だが、「これは會社の最高の生地ではない」という。江蘇省浙江省一帯の工場で大量に加工すると、代加工費がさらに低くなり、アルマーニのスーツ1著のコストはその価格の10%程度にすぎず、最大でも20%を超えることはない。

専門家は、一部の高級品ブランド品は利益を高めるために、國內(nèi)で加工工場を探したり、全體を探したりすることが多いと指摘しているに服を著せるファスナーだけが原産國で加工されているのに、ラベルに「made in Italy」と書いて、中國の消費者に高値を認(rèn)めさせている。國內(nèi)の多くの國際的な高級品ブランドのために加工された工場はブランドと秘密保持契約を結(jié)んでおり、工場の労働者も自分が加工したのが國際的なブランドだとは知らなかった。

データによると、アルマーニ氏の2012年度の中國區(qū)業(yè)績の伸び率は39%に達(dá)し、2011年の數(shù)字は45%だった。他の高級ブランドが保守的になった2014年、アルマーニは3月にも長沙に新店をオープンし続け、初月の販売は萬達(dá)百貨店のトップだった。

これはまず、アパレル製造の分野では、中國は基礎(chǔ)原料、加工の分野で世界の先進的なレベルと同じであり、多くの國際的な大物はすでに現(xiàn)地化生産を?qū)g現(xiàn)し、生産運営コストを大幅に削減し、超過利益を稼いでおり、相當(dāng)なお父さんに見えることを説明した。

次に、これは中國の新興購買力の人々、特に先富の人々が、アパレル消費の中でますます國産品から離れ、國際的な大物の金儲けの木になっていることを露呈した。

最後に、中國企業(yè)はアルマーニと同じ品質(zhì)の製品を生産することができますが、稼いだのは生地加工のお金です。雙星はナイキのOEM、あずきグループはアルマーニのOEM、LVと凡客誠品は同じパイプラインから出ているが、これはアパレル業(yè)界內(nèi)では誰もが知っている秘密だ。

このような悲劇を直視すべきだ：世界のアパレル生産王國である中國は、明らかに巨大な気まずい狀況に直面している：ハイエンドのアパレルはアルマーニなどの國際的なブランドにはかなわず、中低端はスペインからのZaraにはるかに後ろに振られている。

元米大使の駱家輝氏は、オバマ氏が製造業(yè)への復(fù)帰を宣言した背景において、米國は決して靴下を生産しないと主張していたが、言外には低付加価値の製造業(yè)家には見えないという意味だ。しかし、この靴下にアルマーニのブランドを貼れば、すぐに価格が倍増すると予想されている。

アルマーニ氏の傲慢さと中國の土豪の淺薄さを非難するのではなく、中國服のブランド建設(shè)問題を真剣に反省しなければならない。

かなり長い間、中國のアパレル業(yè)は重加工、軽設(shè)計、重製品、軽ブランドを重んじ、急速に拡大する過程で、労働力の比較的優(yōu)位性によって構(gòu)築された規(guī)模効果は世界に誇る地位を獲得した。しかし、アパレル業(yè)界の個性化時代の到來に伴い、新興消費者層の臺頭は、先天的な不足をますます露呈している。

例えば、ブランド建設(shè)は成功を急いで、ひたすら外國に媚びて模倣して、洋名を起こして、國際大會を協(xié)賛することで飛躍的な発展を?qū)g現(xiàn)できると思って、元NBAスターのジョーダンと訴訟を起こすなどのおかしな事件を起こして、背後にある設(shè)計、管理、技術(shù)とマーケティングの革新を軽視して、進級の歩みが阻害されて、自分のハイエンドブランドを構(gòu)築するのが難しい。

山東省から來たアルマーニが最も価値があるのは生地ではなく、アルマーニという3文字の裏に隠された価値である。それは長い時間をかけて洗濯し、市場の検査を経て、すぐにはできない。

韓國の経験さえ、包囲を突破する中國の服裝の參考にする価値がある。同様に國際的な大物や格安ブランドの囲い込みの中で生きているが、その最先端のデザインによって、文化産業(yè)、つまり韓流の普及を助けて、意外にも性価格が優(yōu)れた軽ファッションによって血路を切り、多くの中國の若いホワイトカラーの至愛となっている。

一方、中國の多くの國內(nèi)一線のスポーツブランドは生産能力過剰の危機に陥っており、なかなか國を出られない。その原因は深く考える価値がある。

データによると、昨年の世界のぜいたく品市場は多くの圧力に直面したが、世界のぜいたく品市場の総容量は記録的な2170億ドルに達(dá)し、年間成長率は11%だった。データによると、中國人の昨年のぜいたく品消費総額は1020億ドルで、6000億元以上に達(dá)し、これは中國人が世界の47%のぜいたく品を買ったことを意味している。

その中には山東省出身のアルマーニ氏の大きな貢獻があった。土豪たちに富より先に贅沢をしていないという道徳批判が高まっているというより、中國のハイエンドアパレルブランドの形成を推進する道を真剣に探してみてはいかがだろうか。

真の愛國の表現(xiàn)は：大膽に參考にして消化吸収することである國際的なブランドの成功経験に立腳し、中國の內(nèi)包豊かな伝統(tǒng)文化に立腳し、設(shè)計、管理、マーケティングの革新を?qū)g現(xiàn)し、産業(yè)全體のグレードアップ?モデルチェンジを推進し、より高い利益チェーンに向かって上昇し、世界の土豪を中國ファッションのファンに発展させた。この日が遠(yuǎn)くないことを願っています。