中國の下著は変革の中で前進します。

一葉を見て秋を知ると、下著産業の急速な発展は中國の経済発展の一つの體現でもあります。人々は経済の急速な発展を追求すると同時に、生活の質をますます重視しています。中高級下著の需要は絶えず上昇しています。ブランドの下著専門市場は將來の専門市場の発展傾向になります。

先日、SIUF 2010 4中國（深セン）國際ブランド下著展覧會が深セン國際會議展覧センターで閉幕しました。展示會は東方文化とクロスカントリー連合、全産業チェーンの特色を強調しました。中國紡績工業連合會の張莉副會長は「一部の企業はブランド活動を展開する中で、往々にしてある方面だけに重點を置いて、全面性、システム性に欠けている。経済グローバル化の今日において、企業はブランドを創建し、國際的視野を持ち、積極的に海外に出て、國際競爭に參加し、ブランドの世界的影響力を拡大し、ブランドの國際イメージを形成します。

500以上の下著、補助材料及び機械業界からの出展者の集団展示會は、會場面積が昨年より明らかに増加し、総面積は20%上昇し、58000平方メートルに達し、第一回の展示會の約5000平方メートルと比べて、今年の展示會の面積は10倍以上に大幅に増加しました。下著ショーは5萬人以上の専門観衆を引きつけました。その中で、下著メーカーは28%を占めています。18%は卸売業者、ディーラーで、加盟商は15%です。今回のSIUFの盛會では星の光が輝いています。世界最大の下著メーカーのビジェニー、深圳下著業界協會の會長會社の安莉芳及び関連産業の群集である塩歩、中山、スワトウ企業が続々と登場しています。愛慕、旭化成、YKKなど國內外の有名なブランドが集まっています。いくつかの新しい顔も初めて下著ショーに登場しました。例えば、中國最大のファストファッション下著ブランド都市麗人と産業クラスタ――香港下著産業連盟と福建長楽レース分會などです。

東洋文化の特色を伝承する

第六回下著ショー以來、中國國際下著文化週間が作ったテーマイメージは業界に深い印象を殘しました。2011年の「中國の、世界の」「青と白の中國」、2012年の「文化?コミュニケーション?印象」の切り紙文化「唇印」、2013年の水墨の「有容乃大」などです。今年、下著ショーは中國の歴史の上で下著の経典を結び付けます。服飾腹回りと中國の文化の粋な隈取、1つの革新的な主張を出しました：1件の中國の文化を積載する腹袋をして、それによって中國の下著のブランドを世界に向かわせて、中國の下著の世界の夢想を実現します。下著展組織委員會秘書長張峰偉向服裝タイムズ紙は記者団に対し、「下著は一部の人が『二つの布しかない』と思っているほど簡単ではない。獨特の文化的特徴がある」と述べた。

特に注目すべきは開幕ショーで下著の外で著るファッションシーンが上演されます。ベテランのシルク生地企業と泰祥重金屬が海外の有名なブランドを採用しています。デザイナー數十種類の精巧で美しい腹巻の作品を設計することを主導して、人々に伝統の民族の工蕓と近代的な流行の元素、蕓術とファッションの完璧な結合を現れます。

　　內衣展期間，除了舉辦多個品牌內衣專場秀之外，還有許多大型活動值得關注：兩大盛典——2013～2014SIUF中國內衣行業年度頒獎盛典、2013～2014SIUF中國內衣渠道商年度頒獎盛典;三大賽事——SIUF中國內衣超模選秀大會決賽、2014第二屆魅力東方中國內衣創意設計大賽決賽、第二屆雪仙麗家居服文化創意設計大賽決賽;四大專場秀——世界頂級內衣開場秀、中國內衣領軍品牌“安莉芳”內衣流行趨勢等;五個論壇——“大變革、大整合、大發展”中國內衣產業發展高峰論壇、“贏在設計”中國內衣設計暨流行趨勢論壇、“O2O與新形態電子商務”中國內衣電子商務論壇、“后浪”中國品牌內衣經銷商高峰論壇、內衣行業發展趨勢之凱詩芬K8終端贏利模式解密等。注目に値するのは、中國の下著業界の年間授賞式で、組織委員會は特に安莉芳グループの創始者である鄭敏泰に「中國下著業界の生涯業績賞」を授與し、彼が中國の下著業界に貢獻したことを表彰しました。一方、安莉芳グループは「中國下著業界年度公益賞」を受賞し、母ブランドの安莉芳ブランドは「中國下著業界年度業績大賞」を受賞し、若くてファッション的なヴィンテージブランドは「中國下著業界年度十大ブランド賞」を受賞し、ますます成長し、急速なファッション大衆ブランドE-braブランドは「中國下著業界年度ファッションブランド賞」を受賞し、今回の下著ショーの最大の勝者となりました。

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　　産業競爭強化産業チェーン連合

下著展には全産業チェーンの特色が際立ち、世界最大の下著型カップメーカーのビジェニーやレースなどの補助材料企業やファスナー機械製造企業などの上下産業チェーン企業が続々と出展しています。

囲み記事は往々にして人を楽しませる。今回の深圳下著展は大面積の「レース」があります。ここでは下著の重要な補助材料であるレースレースのことを指します。福建長楽はわが國の経編名鎮及び最大のレースレースレースの紡績基地であり、レースの生産額は全國のレースの総生産額の70%を占めています。従來のレース産業群は下著展と交差し、獨自の軌道に沿って発展してきた。市場の成熟と競爭の激化につれて、企業はあまねく産業チェーンの縦方向、橫方向の結合の重要性を感じています。今回の長楽の大規模な団體が參加して、當地の有名なレース企業がシンセンに集まっています。深センの下著ショーはここ二年の「延展」を経て、上流と下流の産業チェーンに魅力を感じています。レース業界は小さいが、衝撃は大きいかもしれない。

下著ショーでは、ハイテク特許品のマンリー姿のブラジャー消毒棚が注目され、展示會のスターになっています。"ファッションタイムズ"の記者が発見したのは、マンリーの姿のブラジャーの消毒棚、赤ちゃんの下著の恒溫器、下著の洗濯液、ブラジャーの無料洗濯寶など様々な専門性の下著産業チェーンの製品で、多くの現場の観衆の眼球を引きつけました。

　　産業クラスター下著の名鎮が強い勢いで襲ってきた。

下著の展示會には下著産業の集まりや下著の町の姿が欠かせません。中國の下著15個の消費主導ブランドの中で、「中國下著の名鎮」の塩歩は7つを占めています。今回の団體の參加した塩歩は國內で一番早く下著を生産した地區で、今は全國の中高級ブランドが最も集中的な下著産業クラスタの一つに発展しました。

スワトウ潮スワトウ地區は全國規模が一番大きく、産業チェーンが一番健全で、下著の種類が最も全面的な地區です。全國の60%の下著の生産量はここから來ています。しかし、時代は変遷しています。伝統的なやり方はすでに潮汕下著の更なる発展を制約しています。モデルチェンジとアップグレード、ブランド意識の転換は潮汕下著産業の発展のボトルネックの中で突破を求める鍵です。いくつかのスワトウの下著企業はブランドに対する理解はまだ初級段階にとどまっています。低価格の製品に慣れています。多くの潮汕下著企業はブランドの発展の重要性を意識して、卸売りと低レベルの環境を徐々に変えてきました。

下著はアパレル産業の小さい分類で、男性の下著も下著の一つの小さい分類で、製品の體格が小さいことを加えて、男性の下著は小さくて小さい産業の分類と言えます。しかし、小さいのは小さいですが、生産量はそこにあります。この量は大部分が小さな町から生産されたら、十分に素晴らしいです。中國の約75%の逸品のパンツと箱のズボンは広東省中山市の小欖鎮で生産します。

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　　香港の下著企業の重點は內陸に転向します。

中國香港の下著業界は膨大な輸出量を持っています。今回の香港下著産業連盟は100近くの下著企業の団體を持って深セン下著展に參加します。香港下著産業連盟の黃啓智主席はインタビューに対し、「現在、香港の下著業界は國際市場の激しい競爭に直面しており、多くの香港の下著企業は市場開拓の重點を內陸部に向け始めており、海外の下著ブランドも內陸市場を狙っている。」

「深センは北京、上海、広州と同様にファッションの都であり、アパレル産業チェーンが完備され、デザイン人材が集まっています。優れた加工生産能力のほかに、深圳にも強い下著設計研究開発能力があります。研究開発基地を深センに設置し、深センの人材資源、産業優位を十分に利用し、研究開発と生産コストを低減することができます。また、深センを通じて中國大陸の市場の需要と特徴をより迅速に知ることができます。黃啓智によると、代理工場の設立だけでなく、現在も深センは多くの香港の下著企業及び海外の下著企業の研究開発基地の第一選択地となっている。

黃啓智によると、香港は購買センターの優位性を持っています。今回の団體參加は香港と大陸の協力関係が変わったと説明しました。以前は香港で単大陸を接収して加工して、製品の大部分は外國へ輸出します。現在、國際市場の低迷の中で、香港はますます巨大な國內市場を重視しており、內陸との協力も以前と違った方向に発展しています。両地のさらなる深度協力は「長所を取り短所を補う」効果を得て、中國の下著業界の國際競爭力を強化します。

　　記者手記

下著業界の速いファッション、直売、電気商O 2 O、スパンマーケティング、小売全チャネルモデル、資本上場、海外販売の國內販売などの各種現象が頻出しており、中國の下著消費市場の発展と購買力が向上し、業界の方向を刺激し、リードしている。將來の産業変革は大勢の赴くところであり、伝統産業の転換と昇格のために必要な統合、自身の産業チェーンを切り分け、どのように思考を革新し、斷末尾的に生き延びるかは業界の解決すべき課題である。今、下著市場はさらに細分化され、個性的に発展し、百花咲き亂れる時代になりました。

2014年、下著業界は激変し、市場シェア爭いが激化した。業界、市場の発展は目まぐるしく変化しています。下著業界はもっと改革が必要です。専門家は「近いうちに、20%の企業が80%のシェアを占めることになる」と予測しています。