展覧會は道を探して“顔を変えます”を必要とします。

先日、中國(深セン)國際ブランドの下著ショーが深センで閉幕しました。今年の下著ショーは中國の歴史上の下著の経典を展示します。服飾腹回りは中國の文化の粋な隈取りと完璧に結び付けて、開幕ショーの上で國外の有名です。デザイナーデザインを主導した數十種類の中國文化を背負った美しいお腹のポケット作品が、中國の下著ブランドの発展を促しています。服裝展示會は低迷する大環境の下で努力と変化をしました。

2012年以來のいくつかの業界規模の展示會の狀況を振り返ってみると、複雑な経済環境、絶えず変化するアパレル業界に直面して、業界展示會の風景はもはや爭わない事実である。メディアからの招待だけでも、この數年、中間規模の業界展示會に10以上のメディアが招待された。CHICのような大型展示會には、メディアを招待する機會が30社以上もあったが、昨年からメディアの數は著しく減少した。2014石獅海博會組織委員會のある指導者は「『國八條』の影響で、展覧會はすべて簡略化された」と説明しました。この説は筋が通っているが、概念をすり替えるきらいもある。同様に市場の需要の変化に基づいて、多くの展示會は広告の投入も大幅に縮小しています。

現在の業界展示會の不振な狀況を総合して、展示會の「顔を変える」、「顔を変える」は必然になりました。つまり、展覧會をモデルチェンジし、改革し、展示會の機能を変え、増やし、業界展示會の発展の新しい道を検討して、展示會の新たな突破を求めます。

何から入手できますか？

業界展示會の周期的冷遇の事実を受けて、積極的に現狀を変えます。業界展示會はすでに大衆化の段階に入っています。つまり、展示會市場はさらに細分化されています。需要のドッキングを基礎として、よりターゲット的で、より精密なサービスを提供する展示會はますます人気があります。技術類のように、2014年の石獅子海博會の「新技術革新空間」――科學技術と市場展示區は、革新、ドッキング、交流を際立たせ、新材料、新生地、新技術の3つの分野に及んでいます。“小さくて美しい”未來の空間は非常に期待できます。

業界展示會は市場の新しい動向、新しい変革を捉えるべきで、市場環境、需要の変化に適応し、一部の展示會は機能路線を変える必要がある。2011年から、中國ニット博覧會は市場の需要の変化によってファッション路線を走り始め、PH VALE唱響展示會の新しいルートで2013年にPH Valueファッション第一集と改名し、2014年には「Pure Shanghai」と共同でP&P展示會を作ります。また、海峽両岸で紡績業界協力を訴求する海博會は、近年ファッションウィークの內容に參加してから、ファッションでより多くの業界の資源を集めています。

將來の企業間の競爭は主にサプライチェーン、産業チェーン間の競爭に反映されます。今年の深圳下著展示會では全産業チェーンの特色が強調されています。下著メーカー、レースなどの補助材料企業、機械製造企業及びブラジャー消毒ケース、ベビー下著恒溫器、下著洗濯液などの上下産業チェーン企業が集団で出展します。展示會に參加する上下流産業チェーン企業を組織して、サプライチェーン、産業チェーンに対する企業の需要を満たすことができると説明しました。

ビッグデータ、インテリジェント化時代において、O 2 Oモードは業界展示會の核心的価値となり、三次元測定、コンピュータ設計及び情報化管理、科學的かつ効率的な物流方式は絶えずアパレル業界に応用され、服裝の生産方式と経営パターンを変えます。そのため、展示會の情報化、知能化などの産業チェーン上の企業も少なくてはいけません。