オンラインオリジナルブランド「侵入」子供服ブランドに新風

最近、裂帛子供服の旗艦店がオンラインになり、裂帛子供服は裂帛グループ傘下の獨立したサブブランドとなった。今回の子供服のラインアップは、細分化分野での裂帛の試みを開いた。これまで、裂帛グループは紳士服ブランドを除いて、他のブランドはすべてさまざまなスタイルの婦人服ブランドであり、子供服などの細分化された分野に配置されていなかった。

業界関係者は、裂帛の今回の子供服カテゴリーでの試みは別のレイアウト構想のオープンであり、良い方向だと考えている。偶然にも、オリジナル男裝ファッションブランドVIISHOWの責任者は最近、細分化されたカテゴリーでの展開を通じて、経営規模全體を拡大すると述べた。単一のブランドやカテゴリーに依存することはありません。「パンツ、子供服、婦人服などのカテゴリーを発展させ、カテゴリーに合わせて新しいブランドを立ち上げる」

現在、多くのオンラインブランドが細分化され始めており、裂帛、韓都、インマンなどが子供服ブランドのサブブランドを発表したり、旗艦店を設立したりしている。これらの一定の蓄積があるオリジナルブランドの動きから、細分化領域への「拡張」はすでに通常の選択であることがわかる。これらのオリジナルブランドの共通點は、いずれも忠実なユーザーと一定のブランド影響力を蓄積し、これまでの蓄積によってサブブランドの配置に力を入れてきたことである。

現在、子供服のオンライン下では特に影響力の大きいブランドは形成されていない。オンラインオリジナルブランドの細分化カテゴリーへの配置に伴い、獨立したオリジナルブランドを作ることの難しさが高まる。細分化された業者がオリジナルブランドと競爭する場合、小さな博大さは難しい。プラットフォームの流量配置、広告投入、バックエンドサプライチェーン、チームの建設にかかわらず、細分化された品類の中にある小型業者は、裂帛、インマンのような大型オリジナルブランドと比べても優位性がない。そのため、このような業者は製品端に獨自の道を切り開いてこそ、発展の余地を得ることができる。

先日、「道を探る人」のアウトドア子供服がオンラインになった。今年3月には、探検家がパイクラン帝と協力して開発した子供服製品が2014中國國際服裝服飾博覧會で正式に発売された。紹介によると、探訪者の子供服は主に子供の中高級アウトドアレジャー製品と位置づけられ、その將來の子供服事業は主にパイクラン帝に運営を許可されている。

調査者とパイクラン帝の協力は、國內企業間の市場のために代理行為を授権するという。道を探る者は「道を探る者」ブランドの子供服分野の使用権を授権し、ブランドの授権費用を受け取り、子供服の商品を購入する可能性がある、パイクラン帝は「道を探る者」ブランドの子供服事業の運営を擔當している。雙方が締結したのは10年契約で、5年ごとに市場指標を設定し、今後5年間の売上高目標は3億8000萬元である。

探検家が手を攜えてクラン帝を子供の戸外に進出させたことは、子供の戸外市場の空間がさらに拡大していることを物語っている。業界関係者は、この市場に參入する企業が増えているか、業界の急速な発展を推進するだろうと考えている。「単獨二人っ子」政策の登場、家庭のアウトドア観光観念の普及に伴い、子供用品市場は活気に満ちている。データによると、子供のアウトドアは40%の市場年間成長率を持ち、相対的に空白の市場競爭、青少年グループのアウトドア製品に対する新鮮さと好みは、青少年のアウトドアスポーツ市場を子供の靴服業界の新しい「青い海」にしなければならない。

業界では、現在、國內アウトドア用品市場800以上のアウトドアブランドがあり、年間小売額が5000萬元を超えるのは47にすぎず、ブランド集中度の高さは業界に宣言されており、アウトドア業界全體の発展は飽和狀態になっている。しかし、子供のアウトドアブランドは異なり、この市場では現在、操作盤で運営されているブランドはわずかで、殘りはまだ試水段階にとどまっており、一部の親子服や子供シリーズを発売するだけで、子供のアウトドア分野に本格的に切り込むことはできない。どのようにこの容量の限られた細分化の分野でスプーンを分けるかは、本土のアウトドア子供服の企業たちが考える価値がある。

ために大人の服販売は低迷しているが、子供服市場の規模の伸びが速いことや、「単獨二人っ子」政策の打ち出しはまた子供服業界に強心剤を注射した。専門家の予測によると、子供服市場の規模はそれによって市場の將來性が大きく膨張し、多くの大物が子供服市場を狙っている。デパート全體の子供服販売エリアから、街頭の黃金舗裝まで、子供服ブランド店はますます多くなり、しかも基本的には中高級路線を歩いている。多くのデパートや専門店では、アディダス、ナイキ、カッパなどの輸入スポーツブランドのほか、アンタン、李寧、361°、特歩などますます多くの國內スポーツブランドの子供服店が雨後のタケノコのように登場している。これらの子供服の多くは大人の店舗スタイルと一致しており、子供服の価格は大人の服に劣らない。

　　子供服市場無限の潛在力に満ちているだけでなく、競爭も激しい。不完全な統計によると、國內で子供用品市場を爭うスポーツ、カジュアル衣料ブランドは200以上に達している。しかし、業界関係者から見ると、子供服市場の発展にはまだ不備な點が多く、スポーツウェアが子供服市場に參入するきっかけを提供している。関連資料によると、現在、中國の子供服市場の50%のシェアは國際ブランドに占められており、國內の子供服企業の70%はブランドレスの狀態にあると同時に、明確な位置づけが不足しているため、大部分の企業は低レベル、同質化、価格戦の競爭に陥っている。見知らぬ業界に直面し、新しい消費者層に直面し、これらのスポーツブランドの「ワニ」も例外ではなく、子供服業界に割り込もうとすると、すべてが最初から始まる。