2014ワールドカップブランドのマーケティング本當の技量

＜p＞2014年＜a href=「http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp」＞ブラジルW杯＜a＞は、変わらない豪華なサッカースター陣、情熱的な音楽です。

しかし、営業マンの興奮感はアップグレードされました。技術革新とメディア形態の多様化に伴い、ブランドは活動形式、伝播ルート、消費者との対話などの面でより大きな選択と発揮空間があります。

ワールドカップをスポンサーする以外に、ブランドに必要なのは一連のブランドのマーケティングの真の技量です。

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＜センター＞＜border=“0”alt=“”align=“センター”src=“/uplloadimags/201406/23/20140623091531_sj.JPG”/＞＜センター＞

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＜p＞＜strong＞コカコーラワールド「s Cup＜/strong＞＜p＞」

＜p＞コカコーラは1978年からワールドカップのスポンサーであり、2014年のワールドカップはコカコーラ史上最大のマーケティング活動となる。

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＜p＞コカコーラワールドカップのテーマは「World"s Cup」で、コカコーラで副総裁を執行し、最高経営責任者でビジネスディレクターのJoseph Tripodiさんの話では、ワールドカップ期間中の「ブラジルは一人の故郷」のように、コカコーラも一人一人の飲み物です。

このテーマの背後に伝わる理念は、サッカーがいかに人々を集め、今の幸せを享受するかということです。

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＜p＞消費者とのふれあいはコカ?コーラワールドカップの活動期間の主旨であり、例えばコカ?コーラワールドカップの活動の主題歌「The World Is Ours」は多くの人が企畫した形で選出された。

過去に続いてサッカースターを招待し、「チャンピオンツアー」を展開するほか、モバイルマーケティングは初めてコカコーラのワールドカップのマーケティングに組み入れられました。今回のワールドカップのマーケティングのハイライトです。

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＜p＞＜strong＞コカコーラのミニタンク＜strong＞＜p＞

＜p＞コカコーラは一連のインタラクティブミニカートンを発表しました。消費者はFacebook、iPhoneまたはappsを通じて、ミニボトルの所有者に情報またはイメージ化された記號を送信して、攜帯カメラでミニボトルに合わせて、ボトルのマークがアクティブになり、ダイナミック効果があります。

もう一つのモバイルアプリケーションはHappiness Flagsです。

コカ?コーラはサッカーファンに送った各種の自撮りを旗の上に置いて、この旗はワールドカップの初試合の競技場に現れます。

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＜p＞一方、コカコーラは今回のワールドカップを通じて、地域ごとにファン文化を理解し、將來のマーケティング活動に役立てようと試みています。

14つの異なる伝播プラットフォーム上の消費者のリアルタイムフィードバックの意見を収集することによって、コカ?コーラはビッグデータを利用して分析し、異なる國、地域のファンの心理狀態を把握し、いつ、どこでどのメディアを利用してどのような內容を使うかを知り、消費者を正確に位置づけ、將來のマーケティングのために使う。

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＜p＞＜strong＞百事コーラLive For Now＜strong＞＜p＞

＜p＞コカコーラのナンバーワンのライバルとして、ペプシコーラはナイキのようにコカコーラのホームエリアでの“突撃”が得意です。

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＜p＞ペプシコーラワールドカップのテーマ広告は「Now Is What You Make It」で、メシ、ファンペシ、アギロ、ラモスなどサッカー界19人のスーパースターとストリートミュージシャンのStoneyが集まり、サッカーと音楽の情熱を語り、今を生きる人々を勵ます。

音楽はずっとペプシコーラのブランドの核心の元素で、ペプシコーラの全世界のCMO Kristinn Patrickを使うと、ペプシコーラのワールドカップの旅は音楽とサッカー、蕓術の交差點です。

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＜p＞＜strong＞ペプシコーラ「サッカー蕓術」の範佩西＜strong＞＜p＞

＜p＞ペプシコーラのワールドカップ期間のもう一つのキーワードはその「サッカー蕓術」（Art Of Football）の旅です。

この活動は白黒寫真の形式で、メッシ、范佩西、阿圭羅などの球技スターを展示して、それぞれ自分の國家からの街頭蕓術の記號に囲まれて、サッカーと街頭蕓術、灰色とペプシコーラを代表する青い色がぶつかり合う時、強烈な視覚の衝撃力を生んで、サッカーも蕓術の理念です。

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＜p＞＜strong＞＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexuf.asp”＞アディダス＜a＞All In Or Nothing＜/strong＞＜p＞

＜p＞アディダスの今回のW杯のテーマは「All In or Nothing」です。どのチームもワールドカップの舞臺で完璧を追求したいと思います。ベストを盡くします。

スターの陣容はメシ、オスカー、アルビス、アージなどのスターを含んでいます。

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＜p＞ワールドカップのスポンサーとして、アディダスはまだワールドカップのサッカーのプロバイダです。

消費者の積極性を引き出すために、アディダスはネット投票を発表しました。

何回かの投票を経て、70%のファンがブラザーを選んだ。

ブラジル語では、Brazucaは興奮と誇りと善意を表しています。

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＜p＞オンラインの視聴者との対話をより良くするために、アディダスは12ヶ月をかけて、ブランドのリーディングの本社であるマサチューセッツに「デジタルニュース室」を設立しました。

このプロジェクトの主な目標はネット上の比較的若い消費者で、試合中の各種狀況をリアルタイムで放送し、オンライン観衆と一緒に喜びと情熱を分かち合う時間です。

このリアルタイムマーケティングのプラットフォームは脈を取るように正確に今の大衆文化、趨勢を捉えることができます。また、ファンが夢中になっている話題もフィードバック情報からアディダスブランドの消費者の心の中のイメージを描き出すことができます。

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＜p＞＜strong＞ナイキRisk Everything＜/strong＞＜p＞

＜p＞ナイキのワールドカップは「冒険人生」をテーマにしています。スター陣はポルトガルのリディア?ロナウド、ブラジルのネマル?ダシルバ、イギリスのウェイン?ルーニーなどが含まれています。

三人のスターは60秒の広告の中でワールドカップの準備のために、巨大な圧力の下でどうやって素晴らしい表現が現れますか？

ナイキCMO Davide Grassによると、偉大な時間は通常、慣行突破から來ているという。

ナイキもこの理念を実踐しました。

ワールドカップでは、スポンサーではないナイキが通常「待ち伏せ」で勝つ。

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＜p＞＜strong＞ナイキ「Ris kEverything」のテーマ広告＜strong＞＜p＞

＜p＞3月初めにナイキが最新のボール＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”靴＜a＞Nike Magitaを発売しました。このシリーズはFlyknit技術を採用しています。

ナイキは今回の主催國のブラジルチームと32チームの中の10チームに裝備を提供することを助けました。その時、多くのスターはナイキのMercuurial Superflyの靴をはいてグリーンラインで走ります。

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＜p＞ナイキのもう一つのプラットフォームはソーシャルメディアです。

現在のところ、ナイキのフェイスブックとツイッターのファン數とファンの參加度はいずれもアディダスより多く、ナイキは今年2月から4月までの短い2ヶ月間に増加したファン數はアディダスより1300萬人多くなりました。大部分のファンは主にインドネシア、トルコなどの新興市場から來ています。

特に、ナイキのスター陣の中で、ロナウドはFacebookとツイッターで7900萬人と2600萬人のファンを持ち、すべての選手のトップに位置しており、ナイキの世界的な影響力の拡大には必至な役割を果たしています。

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＜p＞＜strong＞ソニーWe Ar One＜strong＞＜p＞

＜p＞日本のソニーはワールドカップのスポンサーの一つで、「We Aree One」というテーマのワールドカップのイベントが発表された時、ソニーは消費者に映像をアップロードしてもらい、サッカーに対する自分の情熱をアピールして、最後に勝者はブラジルに招待されてワールドカップを見に行きます。

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＜p＞昨年末には、ソニーがカバー形式でオリジナル曲を募集し、音楽人が自分のオリジナル作品をアップロードしてソニーのSuper Songに參加するよう奨勵しました。

今年の初めに、ソニーは優勝作品をワールドカップのテーマソングとして選出し、プエルトリコの流行歌手、元W杯の主題歌を擔當するリッキ?マーティンさんを招待します。

現在、Super Song Facebookページには120000人以上のファンがいます。

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＜p＞ソニーは5月1日に正式にスタートし、スマートフォン、タブレットパソコン、パソコンなどの設備を最適化し、Facebook、Twitter、Googleなどのソーシャルメディアプラットフォームでワールドカップに関する話題、素晴らしいコメントなどに集中しています。

その時、One Studuim Liveはきっと全世界のサッカーファンの集中する中心になりました。

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＜p＞ソニーは製品の優位性を生かし、國際サッカー連盟（FIFA）と連攜し、ワールドカップ期間中に4 Kの応用を拡大する。

ソニーはFIFAのために、広電専門設備から一連の専門解決方案を提供し、撮影、制作から視聴までの完全な4 Kソリューションを提供し、4 K視聴體験を普及させる。

この中には主にいくつかの協力が含まれています。ソニーとFIFAは共同で4 Kバージョンの2014ワールドカップの公式映畫を制作します。ワールドカップが終わったらFIFAは4 Kコンテンツ配信サービスを通じてオンラインで発表します。FIFAはソニーの広電専門4 K設備を使って準々決勝、準々決勝、最終決勝を撮影します。ソニーは一部の競技場にソニーブースを設置しています。見學者はソニーの4 K/60 P形式で作った試合のハイライト映像を見ることができます。

ワールドカップの間の普及応用によって、ソニーは消費者に4 K製品を理解して體験する機會を與えることができます。

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＜p＞＜strong＞バドワイザーRise As One＜/strong＞＜p＞

＜p＞バドワイザービールはワールドカップと縁があって25年が経ちました。今年は8年連続でワールドカップをスポンサーしています。2018年と2022年のワールドカップも引き続きスポンサーしています。

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＜p＞バドワイザーの今回のW杯のテーマは「Rise As One」です。この世界中の人々が好きなスポーツを祝って、ワールドカップをファンのお祭りにしたいです。

バドワイザーで見ると、サッカーは誇りと激しい競爭をもたらすだけでなく、世界中のファンを集めて、サッカーの楽しさを分かち合います。

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＜p＞「Rise As One」というテーマの下で一連の活動があります。新しいテレビやアウトドア広告、顧客制の地域市場活動、戦略メディアパートナーを通じて、デジタル化されたブラジルW杯の內容を作成するなど、消費者を引きつけています。

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＜p＞バドワイザーの特徴的な活動は「FIFAワールドCup.Trophy」のクローズアップで、1974年以來、サッカーというスポーツ分野で最高峰の成績、チーム及び國家を代表しています。

その時、バドワイザーは全世界で40以上の國と地域で同時に発売されます。その限定版のアルミ製のトロフィー瓶は同時に発売されます。

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＜p＞＜strong＞現代起亜＜strong＞＜p＞

＜p＞スター陣の上で、現代自動車はスペインのイケル?カシュリアとブラジルのカカをワールドカップの代弁者として選びました。現代起亜はオスカー?ユナイルをブラジルでのブランドの代弁者として招待しました。

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＜p＞今年、現代起亜イギリスはYouTubeのCopa 90と戦略的パートナーシップを達成しました。

Copa 90はYouTubeの獨立したサッカーチャンネルで、現代起亜イギリスはCopa 90の2つのオリジナル番組を協賛します。観衆はこの2つの番組でブラジルワールドカップへの旅のチケットを獲得できます。

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＜p＞現代起亜とYouTubeが協力したのは観衆に対する洞察に基づいています。ファンはネットで試合を見るのが好きです。YouTubeは主に彼らの第一選択です。

現在、YouTubeには1040萬人のファンがオンラインにいますが、その99%が＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexup/indexup.asp＞ファンはほぼ毎日インターネットを利用しています。450萬人のファンはYouTubeの頻度が非常に高く、毎月100ページの內容を見ています。

現在のCopa 90チャンネルには500萬人以上の購読者がいます。Copa 90のユーザー層やコンテンツ制作の利點を生かして、現代自動車はファンとの高い対話を実現します。オリジナルの內容もファンに忘れられないワールドカップ體験を與えます。

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＜p＞過去のW杯との提攜の中で、現代起亜は自分の強みを生かして、ワールドカップの地上輸送のプロバイダとして活躍しています。

今年は引き続き地上輸送サービスを提供します。