下著店頭展示企畫実務

端末は下著ブランドを展示する直接の窓口です。すべての端末販売手段が展開するプラットフォームです。したがって、端末イメージの建設は端末販売の第一段階であり、ブランドのSIシステムが確定した後、個々の店舗の普及は非常に重要であり、そうでないとSIは意味を失うことになる。店舗工事は各店舗のイメージ內裝がSI思想を貫徹しなければならず、ブランドイメージの統一性を體現できない。

1）端末製品陳列棚。端末の陳列棚の品質の高さは、消費者のブランドに対する印象にかかわる。まず、製品の陳列棚に使われている色と造形はブランドの理念と調和しています。その次に、よりよく引き立てられ、製品をレンダリングすることができます。

2）試著室。試著室は大きいのではなく、精にあります。ブランドを感じるなら、その商品を試著してみてください。試著室にいる間は、消費者が決めるポイントになります。このため、試著室の計畫に対しては、通風條件がよく、空気がきれいであること。服をかけるところと女性の化粧品が用意されています。下著の著用についての「案內図」もあります。壁の色と照明も重要です。女性に暖かさを感じさせるには、自分の部屋のようです。

3）レジです。売り場全體の空間の重要な構成部分です。重要なのは陳列棚との協調性と相まって、売り場を飾り、規範化する役割を果たしていることです。一方、資料を保管し、會計しやすくすることができます。

4）ライト。どのように女性の目を引きますか？どうやって彼女たちをもっと喜ばせますか？彼女たちを殘しますか？「良好な照明」はすでに消費者に最も重要な環境要因の一つとされています。75%の消費者が売り場の照明が重要だと思っています。直接に彼女たちの購買行為に影響します。特に下著のような特殊な個人消費商品は、ほとんどの女性が感覚で買っています。照明は彼女たちの影響をより際立たせています。

　　明かり天然痘、ショーウインドー、燈籠、陳列棚、試著室、ランプの型などのいくつかの方面に分けて、主に製品を引き立てて売場の雰囲気を誇張する作用を果たすのです。照明の役割を最大限に発揮するには、下著製品の陳列方式と裝飾デザインのスタイルを考慮しなければならない。ランプの並びや形の獨特さを追求するだけでなく、あるもの（商品の裝飾及びイメージのスプレー図を含む）のところに直射日光が十分にあることを強調する。展示されていないところは間接光源を通して、光の密度と変化を利用して、売り場の階層を多様化させ、空間感が強く、買い物の雰囲気がもっと濃いです。

また重要なポイントは、照明の省エネに注意し、不要なコストを削減することです。

5）専門店外壁及びドアヘッドの設計計畫。専門店の外観もブランドの外観であり、主にブランド名とロゴをはっきりと表現することができ、人目を引くこと、簡潔、大気、そしてブランドの文化理念を表現することができます。また、色や裝飾には隣の店との違いがはっきりしています。例えば：高輝度の色は通行人の注目を集め、同時に店の建築の言語を通して、ブランドのある特性を表しています。

6）貨物ヤードの合理的な設定。商品ヤードの設置には流動線があり、消費者が入り口から外に出るようにして、商品陳列の案內方向に従って、意識的に製品を見終わって、商品陳列の死角が存在しないようにします。試著エリアと休憩エリアは明らかに違いがあります。同時に一つの全體を形成しています。主な目的は消費者に自分の気に入る商品をよりよく選んでもらい、全製品に対して大體の理解があるようにすることです。

7）消費者休憩エリアの設置。消費者休憩エリアは下著専門店の人間化の表れの一つです。彼女や奧さんと一緒に下著を買うのは男性にとってつらいことです。休憩エリアでは思いやりと行き屆いたサービスが感じられます。例えば、消費者休憩エリアには、快適なソファ、茶卓、様々なファッションの女性雑誌や自動車、サッカーなどの雑誌、VCD/DVDを使ってブランドの動態ニュースや素晴らしい下著ショーなどがあります。専門店に行く人には、溫かいサービスと繊細なサービスを感じられ、ブランドの名聲と忠誠度を確立します。